咱們常說(shuō)的VI設(shè)計(jì),其實(shí)就是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的簡(jiǎn)稱,它像一套統(tǒng)一的“視覺(jué)語(yǔ)言”,讓消費(fèi)者看到就能認(rèn)出你的品牌。不管是初創(chuàng)企業(yè)還是成熟品牌,做一套完整的 VI 設(shè)計(jì)都是塑造品牌形象的關(guān)鍵。但很多人對(duì)“一整套VI設(shè)計(jì)到底包含啥” 沒(méi)太清晰的概念,今天就來(lái)詳細(xì)聊聊,從基礎(chǔ)到應(yīng)用,把這套系統(tǒng)拆解開給大家看明白。
一、VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)系統(tǒng):品牌視覺(jué)的“根”
基礎(chǔ)系統(tǒng)是VI設(shè)計(jì)的核心骨架,所有視覺(jué)元素都從這里衍生出來(lái),就像蓋房子的地基,穩(wěn)不穩(wěn)直接影響后續(xù)所有應(yīng)用。
1.標(biāo)志設(shè)計(jì)(Logo)
這是品牌的“臉”,包括標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖形、正負(fù)形、黑白稿、最小使用規(guī)范等。比如品牌標(biāo)志在不同尺寸下怎么呈現(xiàn),放大到廣告牌或縮小到工牌上都得清晰,還要規(guī)定不能隨意變形、變色的范圍,這是保障品牌識(shí)別性的基礎(chǔ)。
2.標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)字體
分品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字和輔助文字標(biāo)準(zhǔn)字體。標(biāo)準(zhǔn)字要和標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一,比如科技品牌可能用簡(jiǎn)潔的無(wú)襯線字體,傳統(tǒng)品牌可能用有書法感的字體;輔助字體則規(guī)定了品牌在宣傳文案、說(shuō)明文字中該用哪種字體,避免字體混亂影響視覺(jué)統(tǒng)一。
3.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色
標(biāo)準(zhǔn)色是品牌的“主色調(diào)”,比如可口可樂(lè)的紅色、麥當(dāng)勞的紅黃配,能讓消費(fèi)者形成強(qiáng)烈記憶;輔助色則是配合標(biāo)準(zhǔn)色使用的顏色,用于區(qū)分不同產(chǎn)品線、不同宣傳場(chǎng)景,但得規(guī)定好搭配比例和使用范圍,防止色彩雜亂。
4.輔助圖形與吉祥物
輔助圖形是從標(biāo)志或品牌理念中提取的圖形元素,能豐富視覺(jué)層次,比如在海報(bào)空白處、包裝邊緣使用;吉祥物則是更具象的品牌代言人,像米其林小人、海爾兄弟,能增強(qiáng)品牌親和力,輔助圖形和吉祥物都得有明確的使用規(guī)范,不能隨便改動(dòng)。
5.組合規(guī)范
規(guī)定標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形之間的組合方式,比如橫向組合、縱向組合、上下組合等,還有禁止組合的形式,確保所有視覺(jué)元素放在一起時(shí)既協(xié)調(diào)又不沖突。
二、VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng):讓品牌視覺(jué)“落地”
應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在實(shí)際場(chǎng)景中的具體體現(xiàn),涵蓋品牌能接觸到的各種載體,咱們按場(chǎng)景來(lái)細(xì)說(shuō):
1.辦公用品類
這是企業(yè)內(nèi)部高頻使用的,比如名片(要印上標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、聯(lián)系方式,統(tǒng)一尺寸和版式)、信封(標(biāo)準(zhǔn)色底,左上角印標(biāo)志和公司名稱)、信紙(頁(yè)眉或頁(yè)腳有標(biāo)志,正文用標(biāo)準(zhǔn)字體)、文件夾、便簽紙、工牌(員工照片旁配標(biāo)志和部門信息)、紙杯、檔案袋等,這些物品每天被員工和客戶接觸,是品牌視覺(jué)最直接的傳遞者。
2.宣傳物料類
用于品牌對(duì)外推廣的物料,得嚴(yán)格遵循基礎(chǔ)系統(tǒng)。比如海報(bào)(標(biāo)志放在顯眼位置,標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字,配色按標(biāo)準(zhǔn)色+輔助色)、宣傳畫冊(cè)(內(nèi)頁(yè)排版統(tǒng)一,圖片風(fēng)格一致)、展架(尺寸不同但核心視覺(jué)元素不變)、宣傳單頁(yè)、公眾號(hào)封面圖、短視頻片頭、電商詳情頁(yè)模板等,不管是線下還是線上宣傳,都得讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出品牌。
3.環(huán)境導(dǎo)視類
包括辦公環(huán)境和線下門店的視覺(jué)設(shè)計(jì)。比如辦公室的LOGO墻(用標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)志,材質(zhì)要符合品牌調(diào)性)、前臺(tái)背景墻、部門指示牌(字體用標(biāo)準(zhǔn)字體,顏色用輔助色區(qū)分)、走廊文化墻(用輔助圖形裝飾);門店的門頭招牌(標(biāo)志放大呈現(xiàn),夜間燈光顏色按標(biāo)準(zhǔn)色)、店內(nèi)吊旗、貨架標(biāo)簽、收銀臺(tái)設(shè)計(jì)等,讓品牌環(huán)境自帶識(shí)別度。
4.產(chǎn)品包裝類
如果是有實(shí)體產(chǎn)品的品牌,包裝是關(guān)鍵。包裝盒(標(biāo)志位置固定,配色用標(biāo)準(zhǔn)色,字體用標(biāo)準(zhǔn)字)、產(chǎn)品標(biāo)簽(信息排版統(tǒng)一)、手提袋(印標(biāo)志和品牌slogan,材質(zhì)和顏色呼應(yīng)品牌定位)等,好的包裝VI能讓產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。
5.服裝服飾類
員工的工服、文化衫、帽子等,要印上標(biāo)志或輔助圖形,顏色盡量用標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色,既體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一性,又能對(duì)外傳遞品牌形象。
6.交通工具類
公司的商務(wù)車、貨車等,車身可以設(shè)計(jì)標(biāo)志和品牌信息,配色按標(biāo)準(zhǔn)色,相當(dāng)于移動(dòng)的廣告牌,在行駛中擴(kuò)大品牌曝光。
7.數(shù)字媒體類
隨著線上傳播的重要性提升,數(shù)字端的VI應(yīng)用也不能少,比如官網(wǎng)的導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)(用標(biāo)準(zhǔn)色)、APP 的圖標(biāo)和界面配色(遵循標(biāo)準(zhǔn)色體系)、社交媒體頭像和背景圖(固定標(biāo)志位置)等,讓線上線下的品牌視覺(jué)保持一致。
三、VI設(shè)計(jì)的核心:統(tǒng)一性與靈活性
聊了這么多,其實(shí)一套完整的VI設(shè)計(jì),核心在于“統(tǒng)一”。不管在什么場(chǎng)景,消費(fèi)者看到的標(biāo)志、顏色、字體都能對(duì)應(yīng)到同一個(gè)品牌;但同時(shí)也需要 “靈活”,不同載體尺寸、材質(zhì)不同,得有適配規(guī)則,不能生搬硬套。
創(chuàng)意共和認(rèn)為,一套優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計(jì)不僅能幫品牌建立清晰的視覺(jué)形象,更能在消費(fèi)者心中留下“專業(yè)、可信”的印象,尤其是中小企業(yè),做好VI設(shè)計(jì)能快速拉近與消費(fèi)者的距離,減少品牌認(rèn)知成本。
中國(guó)知名產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) —— 創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象,助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋:商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù),全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線:188-0428-1888于總監(jiān)
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