在品牌競爭越來越激烈的當(dāng)下，一套專業(yè)的VI設(shè)計(jì)能讓品牌形象更具識別性，甚至成為消費(fèi)者記住品牌的“視覺符號”。但很多企業(yè)在接觸VI設(shè)計(jì)時(shí)，常會(huì)疑惑：一套完整的VI設(shè)計(jì)到底包含哪些內(nèi)容？收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)又是怎樣的？今天就來詳細(xì)聊聊這些問題，幫大家理清VI設(shè)計(jì)的核心要點(diǎn)。
一、VI設(shè)計(jì)一套都包含什么？從基礎(chǔ)到應(yīng)用，覆蓋品牌全場景
VI設(shè)計(jì)（視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)）是品牌形象建設(shè)的核心環(huán)節(jié)，主要分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大板塊，每個(gè)板塊又包含多個(gè)細(xì)分設(shè)計(jì)內(nèi)容，共同構(gòu)成品牌視覺的 “規(guī)則體系”。
1. 基礎(chǔ)部分：品牌視覺的“基因密碼”
基礎(chǔ)部分是VI設(shè)計(jì)的核心骨架，決定了品牌視覺的底層邏輯，后續(xù)所有應(yīng)用設(shè)計(jì)都要基于此展開。這部分包括：
標(biāo)志設(shè)計(jì)（Logo）：品牌的 “臉面”，包含標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖形、標(biāo)準(zhǔn)文字、圖形與文字的組合形式（橫版、豎版、簡化版），以及標(biāo)志的最小使用尺寸、禁用規(guī)范（比如不能隨意變形、變色）。像很多知名品牌的 Logo 能在不同場景中保持一致，就是因?yàn)榛A(chǔ)部分做了嚴(yán)格規(guī)范。
標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)：包括品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)字體（中文、英文）、字體的字重、間距、排列方式，以及對應(yīng)的禁用修改規(guī)則。比如科技品牌常用簡潔的無襯線字體，體現(xiàn)專業(yè)感；傳統(tǒng)品牌可能用有書法感的字體，傳遞文化底蘊(yùn)。
標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)：品牌的主色調(diào)、輔助色（一般 1-3 種），以及每種顏色的色值標(biāo)準(zhǔn)（CMYK 用于印刷、RGB 用于屏幕顯示、Pantone 色用于特殊材質(zhì)）。比如可口可樂的紅色、星巴克的綠色，都是通過標(biāo)準(zhǔn)色系統(tǒng)讓品牌在任何場景中都能被快速識別。
輔助圖形與吉祥物：輔助圖形是標(biāo)志的延伸，用于填充空白、增強(qiáng)視覺層次，常見于海報(bào)、包裝邊緣；吉祥物則是更具象的品牌符號，尤其適合面向年輕群體或兒童的品牌，比如米其林小人、京東狗。
基礎(chǔ)組合規(guī)范：明確標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色在不同場景中的組合方式，比如橫向排列、縱向排列、與輔助圖形的搭配規(guī)則，避免視覺混亂。
2. 應(yīng)用部分：讓品牌視覺 “落地” 到每個(gè)場景
應(yīng)用部分是基礎(chǔ)部分的 “實(shí)戰(zhàn)延伸”，覆蓋品牌運(yùn)營中的各類場景，讓消費(fèi)者在接觸品牌的每個(gè)環(huán)節(jié)都能感受到統(tǒng)一的視覺形象。主要包括：
辦公事務(wù)類：名片、信封、信紙、便簽、檔案袋、工作證、合同封面、工牌等，這些是企業(yè)對內(nèi)對外溝通的基礎(chǔ)載體，設(shè)計(jì)需體現(xiàn)專業(yè)度。
宣傳物料類：企業(yè)宣傳冊、產(chǎn)品手冊、海報(bào)、易拉寶、展架、宣傳單頁、PPT 模板、公眾號頭圖、短視頻封面等，這類設(shè)計(jì)需要兼顧品牌識別性和信息傳遞效率。
環(huán)境導(dǎo)視類：門店招牌、前臺背景墻、辦公室指示牌、車間警示牌、展會(huì)展臺設(shè)計(jì)、停車場導(dǎo)視等，尤其對線下門店或大型企業(yè)來說，環(huán)境視覺是品牌給人的 “第一印象”。
產(chǎn)品包裝類：產(chǎn)品包裝盒、包裝袋、標(biāo)簽、說明書等，直接影響消費(fèi)者的購買決策，需要和產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性匹配。
服飾與禮品類：員工工服、工帽、圍裙（比如餐飲行業(yè)）、定制禮品（筆記本、水杯、帆布袋）等，既能強(qiáng)化內(nèi)部凝聚力，也能成為移動(dòng)的品牌宣傳載體。
數(shù)字媒體類：官網(wǎng)界面視覺規(guī)范、社交媒體頭像 / 封面、電商店鋪首頁視覺框架等，適配線上傳播場景，確保線上線下視覺統(tǒng)一。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，一套優(yōu)質(zhì)的VI設(shè)計(jì)不能只停留在“好看”，更要兼顧“好用”。基礎(chǔ)部分要為品牌定好“規(guī)矩”，應(yīng)用部分要讓這些“規(guī)矩” 能靈活落地到不同場景，哪怕是一張小小的名片，也能成為品牌形象的“放大鏡”。
圖中案例為創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司VI設(shè)計(jì)作品
二、VI設(shè)計(jì)一套怎么收費(fèi)？影響價(jià)格的5大核心因素
VI設(shè)計(jì)的收費(fèi)沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從幾千元到幾十萬元不等，主要受以下因素影響：
1. 項(xiàng)目規(guī)模：基礎(chǔ)套餐vs全案設(shè)計(jì)
基礎(chǔ)VI套餐：只包含核心基礎(chǔ)部分（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色）+ 少量應(yīng)用（比如名片、信封），適合預(yù)算有限的初創(chuàng)公司或個(gè)體商戶，價(jià)格通常在5000-3萬元。這類套餐能滿足品牌最基本的視覺識別需求，但應(yīng)用場景有限。
全案VI設(shè)計(jì)：涵蓋完整的基礎(chǔ)部分+全場景應(yīng)用部分（辦公、宣傳、環(huán)境、數(shù)字媒體等），甚至包括后期的落地指導(dǎo)（比如印刷工藝建議、材質(zhì)選擇），適合有長期品牌規(guī)劃的企業(yè)，價(jià)格一般在5萬- 50萬元。像連鎖品牌、中大型企業(yè)，通常會(huì)選擇全案設(shè)計(jì)，確保品牌在全國各渠道的視覺統(tǒng)一。
2. 設(shè)計(jì)公司資質(zhì)：小工作室vs專業(yè)機(jī)構(gòu)
個(gè)人工作室或小型設(shè)計(jì)公司：收費(fèi)相對較低，基礎(chǔ)套餐可能3萬以內(nèi)就能做，但團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)流程可能不夠完善，適合對設(shè)計(jì)要求不高的小微企業(yè)。
專業(yè)品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：有成熟的案例庫和系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)流程，能從品牌戰(zhàn)略角度規(guī)劃VI體系，收費(fèi)偏高，全案設(shè)計(jì)多在10萬元以上。這類機(jī)構(gòu)能避免“為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)”，讓VI 真正服務(wù)于品牌增長。
3. 行業(yè)復(fù)雜度：普通行業(yè)vs特殊場景
不同行業(yè)對VI設(shè)計(jì)的需求差異很大，比如：
餐飲行業(yè)：需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)門店環(huán)境視覺、包裝、員工服飾，還要考慮后廚與前廳的視覺銜接，設(shè)計(jì)復(fù)雜度高，全案價(jià)格多在8萬- 30萬元。
科技行業(yè)：更側(cè)重?cái)?shù)字媒體視覺、展會(huì)設(shè)計(jì)，對標(biāo)志的科技感、未來感要求高，價(jià)格通常比普通行業(yè)高20%-30%。
教育行業(yè)：要兼顧親和力（吸引家長）和專業(yè)性（體現(xiàn)教學(xué)質(zhì)量），應(yīng)用部分多涉及教材封面、校區(qū)環(huán)境，價(jià)格中等，全案約5萬- 20萬元。
4. 定制化程度：模板修改vs原創(chuàng)設(shè)計(jì)
模板化設(shè)計(jì)：套用現(xiàn)成的VI模板，稍作修改（比如換標(biāo)志、改顏色），價(jià)格極低（甚至幾千元），但容易和其他品牌“撞臉”，缺乏獨(dú)特性，不適合注重品牌差異化的企業(yè)。
原創(chuàng)定制設(shè)計(jì)：從品牌定位出發(fā)，原創(chuàng)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形，每個(gè)應(yīng)用場景都單獨(dú)設(shè)計(jì)，確保獨(dú)特性和適配性，這類設(shè)計(jì)成本高，是大多數(shù)正規(guī)企業(yè)的選擇。
5. 服務(wù)周期與售后
短期項(xiàng)目（1-2個(gè)月）收費(fèi)相對低，長期項(xiàng)目（3-6個(gè)月，包含多輪修改、落地跟蹤）收費(fèi)更高。另外，是否包含售后（比如后期新增應(yīng)用設(shè)計(jì)指導(dǎo)、印刷文件調(diào)整）也會(huì)影響價(jià)格，有售后的套餐通常比純設(shè)計(jì)套餐貴10%-15%。
三、總結(jié)：選對VI設(shè)計(jì)，讓每一分預(yù)算都花在“品牌增長” 上
簡單來說，VI設(shè)計(jì)的核心是“用統(tǒng)一的視覺語言講好品牌故事”，基礎(chǔ)部分定基調(diào)，應(yīng)用部分落地執(zhí)行；而收費(fèi)則取決于你需要“做全” 還是“做精”、選擇 “模板” 還是“原創(chuàng)”。對于企業(yè)來說，與其糾結(jié)價(jià)格，不如先明確自身需求：是剛起步需要基礎(chǔ)識別系統(tǒng)，還是想通過全案設(shè)計(jì)提升品牌競爭力？
中國知名品牌VI設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
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