對(duì)于初創(chuàng)企業(yè)或初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，LOGO設(shè)計(jì)是品牌建設(shè)的起點(diǎn)，直接關(guān)系到品牌能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中快速立足。很多創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)階段容易陷入認(rèn)知偏差，覺(jué)得復(fù)雜的圖形才能體現(xiàn)品牌實(shí)力，卻忽視了初創(chuàng)期最核心的任務(wù)——讓目標(biāo)客戶(hù)快速記住品牌名稱(chēng)。從16年服務(wù)初創(chuàng)品牌的實(shí)踐來(lái)看，用品牌名字本身設(shè)計(jì)的文 LOGO，遠(yuǎn)比單獨(dú)的圖形LOGO更能貼合初創(chuàng)階段的發(fā)展需求。
文字LOGO能提升初創(chuàng)品牌的傳播效率
初創(chuàng)企業(yè)普遍面臨推廣資金有限的問(wèn)題，每一分投入都需要轉(zhuǎn)化為實(shí)際的品牌認(rèn)知度。文字 LOGO最顯著的優(yōu)勢(shì)就是能讓客戶(hù)在看到的第一時(shí)間記住品牌名字，這種“所見(jiàn)即所得”的特性極大降低了傳播成本。
比如在電商平臺(tái)的商品列表中，用戶(hù)瀏覽速度極快，文字LOGO能在0.5秒內(nèi)完成“識(shí)別 - 記憶”的過(guò)程，而圖形LOGO往往需要用戶(hù)停頓思考才能建立關(guān)聯(lián)。在社交媒體的信息流里，文字LOGO的識(shí)別效率更高，用戶(hù)滑動(dòng)屏幕時(shí)，品牌名稱(chēng)能直接進(jìn)入大腦記憶庫(kù)，避免出現(xiàn)“記得圖形卻想不起名字”的情況。
創(chuàng)意共和接觸過(guò)不少案例，有些初創(chuàng)品牌初期用圖形LOGO，花了大量資金做推廣，結(jié)果客戶(hù)反饋 “知道那個(gè)圖標(biāo)但叫不出名字”，后期不得不更換為文字LOGO重新投入，造成了雙重浪費(fèi)。對(duì)初創(chuàng)品牌而言，傳播效率直接決定生存概率，文字LOGO顯然是更務(wù)實(shí)的選擇。
文字LOGO的商標(biāo)注冊(cè)成功率更高
商標(biāo)注冊(cè)是初創(chuàng)品牌必須跨越的門(mén)檻，只有通過(guò)注冊(cè)才能獲得法律保護(hù)，避免侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。但圖形LOGO的注冊(cè)難度遠(yuǎn)高于文字LOGO，這是很多創(chuàng)業(yè)者容易忽視的問(wèn)題。
目前市場(chǎng)上已注冊(cè)的圖形商標(biāo)數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)，很多看似獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)，可能早已被其他行業(yè)的品牌注冊(cè)。創(chuàng)意共和曾遇到過(guò)一個(gè)做茶飲的初創(chuàng)品牌，設(shè)計(jì)了一款以樹(shù)葉為元素的圖形LOGO，結(jié)果在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)類(lèi)似圖形已被30多家企業(yè)注冊(cè)，最終只能放棄重新設(shè)計(jì)，不僅浪費(fèi)了設(shè)計(jì)費(fèi)，還延誤了產(chǎn)品上市時(shí)間。
相比之下，文字LOGO的注冊(cè)邏輯更清晰。只要品牌名稱(chēng)本身沒(méi)有重復(fù)，通過(guò)獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)形成的文字LOGO，注冊(cè)成功率能提升60% 以上。而且文字商標(biāo)在后續(xù)的異議答辯中也更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲淖值莫?dú)創(chuàng)性更容易舉證，能為初創(chuàng)品牌節(jié)省大量的時(shí)間和精力。
文字LOGO適配更多應(yīng)用場(chǎng)景
初創(chuàng)品牌的LOGO需要出現(xiàn)在各種場(chǎng)景中，從名片、工牌到產(chǎn)品包裝，從門(mén)店招牌到手機(jī) APP圖標(biāo)，不同尺寸和媒介對(duì)LOGO的適應(yīng)性要求很高。文字LOGO在這方面的表現(xiàn)明顯優(yōu)于圖形LOGO。
比如在微信頭像這類(lèi)小尺寸場(chǎng)景中，復(fù)雜的圖形LOGO會(huì)變得模糊不清，細(xì)節(jié)完全丟失，而文字LOGO通過(guò)字體加粗、簡(jiǎn)化筆畫(huà)等設(shè)計(jì)，即使縮小到 100 像素以?xún)?nèi)依然清晰可辨。在大型戶(hù)外廣告牌上，文字 LOGO 能通過(guò)字體大小的調(diào)整展現(xiàn)大氣感，同時(shí)保留品牌名稱(chēng)的識(shí)別性。
圖形 LOGO 則容易陷入兩難，如果設(shè)計(jì)復(fù)雜，縮小后無(wú)法識(shí)別；如果設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單，又可能和其他品牌 “撞車(chē)”。創(chuàng)意共和在服務(wù)客戶(hù)時(shí)，經(jīng)常遇到圖形 LOGO 在包裝印刷時(shí)需要反復(fù)調(diào)整的情況，不僅增加了制作成本，還可能導(dǎo)致不同批次的產(chǎn)品 LOGO 出現(xiàn)差異，影響品牌形象的統(tǒng)一性。
文字LOGO更利于構(gòu)建品牌聯(lián)想
品牌的長(zhǎng)期發(fā)展依賴(lài)穩(wěn)定的記憶聯(lián)想，即客戶(hù)看到 LOGO 就想起品牌核心價(jià)值，提到品牌就能浮現(xiàn)視覺(jué)形象。文字LOGO在這方面的作用更直接，因?yàn)樗鼘⑵放泼Q(chēng)和視覺(jué)符號(hào)完全綁定，形成“名-形”一體的記憶點(diǎn)。
比如消費(fèi)者提到某個(gè)初創(chuàng)餐飲品牌，首先想到的是品牌名稱(chēng)，而文字 LOGO 能讓這個(gè)名稱(chēng)在視覺(jué)上形成獨(dú)特印記，每次看到都會(huì)強(qiáng)化記憶。圖形 LOGO 如果缺乏持續(xù)的推廣支撐，很容易在客戶(hù)記憶中淡化，甚至被誤認(rèn)為是其他品牌的符號(hào)。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，初創(chuàng)品牌的核心任務(wù)是建立 “名稱(chēng) - 品類(lèi)” 的關(guān)聯(lián)，比如提到品牌名就知道是做什么的。文字 LOGO 能直接承載這個(gè)功能，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，有了足夠的認(rèn)知基礎(chǔ)，再考慮加入圖形元素作為輔助識(shí)別，才是更合理的路徑。很多現(xiàn)在的知名品牌，比如小米美團(tuán)，初期都是以文字 LOGO 為主，后期才逐漸豐富視覺(jué)體系。
文字LOGO能降低品牌延伸成本
初創(chuàng)品牌在發(fā)展過(guò)程中難免會(huì)拓展業(yè)務(wù)或產(chǎn)品線，文字 LOGO 在這種情況下的適應(yīng)性更強(qiáng)。比如一個(gè)做早餐的初創(chuàng)品牌，后期拓展到午餐晚餐，基于品牌名稱(chēng)的文字 LOGO 不需要調(diào)整就能沿用，保持品牌形象的一致性。
而圖形 LOGO 如果和初期業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)過(guò)深，比如用包子圖形代表早餐品牌，后期拓展品類(lèi)時(shí)就會(huì)顯得局限，要么勉強(qiáng)沿用導(dǎo)致認(rèn)知混亂，要么重新設(shè)計(jì)造成成本浪費(fèi)。對(duì)資金緊張的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種隱性成本往往會(huì)成為發(fā)展障礙。
中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) —— 創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
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