品牌想要脫穎而出，一套出色的VI形象設(shè)計至關(guān)重要。VI形象設(shè)計即視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，是將品牌的理念、文化等抽象信息轉(zhuǎn)化為具體視覺符號的過程，能讓消費者對品牌產(chǎn)生深刻印象和認知。下面，我們就來詳細了解VI形象設(shè)計的相關(guān)知識。
VI形象設(shè)計都包含什么
VI形象設(shè)計主要由基礎(chǔ)要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩大部分構(gòu)成，它們相互配合，共同塑造完整的品牌視覺形象。
基礎(chǔ)要素系統(tǒng)
基礎(chǔ)要素系統(tǒng)是VI形象設(shè)計的核心與靈魂，為后續(xù)的應(yīng)用設(shè)計提供規(guī)范和依據(jù)。
標志設(shè)計：標志是品牌的核心視覺符號，是消費者識別品牌的重要依據(jù)。它需要簡潔明了、獨特易記，能夠準確傳達品牌的個性和理念。標志設(shè)計包括圖形標志、文字標志以及圖形與文字結(jié)合的標志等多種形式，要考慮在不同場景下的應(yīng)用效果，如放大縮小后的清晰度等。
標準字設(shè)計：標準字是品牌名稱或相關(guān)文字經(jīng)過設(shè)計后的規(guī)范化字體。它要與標志風(fēng)格相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)品牌的氣質(zhì)。不同的字體風(fēng)格能傳遞出不同的感覺，比如宋體顯得典雅莊重，黑體則現(xiàn)代簡潔，圓體給人活潑可愛的印象。
標準色設(shè)計：標準色是品牌指定的特定色彩，具有強烈的識別性。色彩能引發(fā)人們的情感聯(lián)想，比如紅色常與熱情、活力相關(guān)，藍色則代表信任、專業(yè)。標準色通常包括主色和輔助色，主色用于品牌的主要視覺呈現(xiàn)，輔助色用于搭配和豐富視覺效果。
輔助圖形設(shè)計：輔助圖形是在標志、標準字、標準色基礎(chǔ)上延伸出來的圖形元素，能增強品牌視覺的豐富性和靈活性。它可以是從標志中提取的部分元素，也可以是與品牌理念相關(guān)的抽象圖形，在各種應(yīng)用場景中起到裝飾和呼應(yīng)的作用。
組合規(guī)范設(shè)計：組合規(guī)范是對標志、標準字、標準色等基礎(chǔ)要素的組合方式進行明確規(guī)定，確保在不同應(yīng)用場景中品牌視覺形象的一致性。包括橫向組合、縱向組合、大小比例等，避免出現(xiàn)混亂的搭配。
應(yīng)用要素系統(tǒng)
應(yīng)用要素系統(tǒng)是將基礎(chǔ)要素系統(tǒng)運用到實際場景中的各種設(shè)計，涵蓋了品牌傳播和運營的多個方面。
辦公事務(wù)用品：包括名片、信封、信紙、文件夾、工作證、便簽等。這些用品是企業(yè)日常辦公和對外溝通的工具，統(tǒng)一的VI設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)性和規(guī)范化。
廣告宣傳用品：如海報、展板、宣傳單頁、畫冊、廣告牌、燈箱、展架等。在這些宣傳載體上運用VI元素，能強化品牌的視覺沖擊力，提高品牌的曝光度和知名度。
產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品的包裝盒、包裝袋、標簽等。獨特的包裝設(shè)計結(jié)合VI元素，不僅能保護產(chǎn)品，還能吸引消費者的注意力，促進產(chǎn)品銷售，同時傳遞品牌信息。
環(huán)境識別：企業(yè)的辦公場所、門店的招牌、指示牌、形象墻、內(nèi)部裝飾等。通過VI設(shè)計營造出符合品牌氣質(zhì)的環(huán)境氛圍，能給客戶和員工留下深刻印象。
服裝服飾：員工的工作服、安全帽、胸牌等。統(tǒng)一的服裝能體現(xiàn)團隊的凝聚力，也是品牌形象的流動展示。
交通工具：企業(yè)的公務(wù)車、貨車、班車等。在車輛上運用VI設(shè)計，能將品牌信息傳播到更廣泛的范圍，起到移動廣告的作用。
圖為創(chuàng)意共和設(shè)計公司VI設(shè)計案例
VI形象設(shè)計創(chuàng)意方法大全
好的VI形象設(shè)計需要獨特的創(chuàng)意，以下是一些常見的創(chuàng)意方法，能幫助設(shè)計師打造出富有個性和吸引力的作品。
聯(lián)想創(chuàng)意法
聯(lián)想創(chuàng)意法是從品牌的理念、產(chǎn)品特點、歷史文化、目標受眾等方面出發(fā)，進行相關(guān)聯(lián)想，從而獲取設(shè)計靈感。比如，一個以環(huán)保為理念的品牌，設(shè)計師可以聯(lián)想到綠葉、藍天、碧水等自然元素，將這些元素融入到標志或輔助圖形的設(shè)計中。通過聯(lián)想，能讓VI設(shè)計與品牌的核心價值緊密相連，更容易被消費者理解和接受。
仿生創(chuàng)意法
仿生創(chuàng)意法是模仿自然界中生物的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等特征進行設(shè)計。自然界中的生物經(jīng)過長期進化，具有獨特的美感和功能性。比如，蝴蝶的翅膀色彩斑斕、形態(tài)對稱，設(shè)計師可以借鑒其形態(tài)設(shè)計出優(yōu)美的標志；雄鷹的銳利和力量感，可用于體現(xiàn)品牌的進取精神。這種方法能讓VI設(shè)計更具生動性和親和力，容易引發(fā)消費者的情感共鳴。
對比創(chuàng)意法
對比創(chuàng)意法是通過將不同的元素進行對比，如大小、形狀、色彩、虛實等，突出品牌的特點和個性。比如，在色彩上運用冷暖對比，能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊；在形狀上采用方圓對比，能體現(xiàn)出剛?cè)岵母杏X。對比能讓設(shè)計更有層次感和張力，吸引消費者的目光。
簡化創(chuàng)意法
簡化創(chuàng)意法是將復(fù)雜的信息和元素進行提煉、概括，保留最核心、最具代表性的部分，形成簡潔明了的視覺符號。在信息爆炸的時代，簡潔的設(shè)計更容易被消費者快速識別和記憶。比如，很多知名品牌的標志都經(jīng)歷了從復(fù)雜到簡潔的演變，通過簡化，使標志在各種場景下都能清晰呈現(xiàn)。
文化融入創(chuàng)意法
文化融入創(chuàng)意法是將品牌所在地區(qū)的傳統(tǒng)文化、民族文化等元素融入到VI設(shè)計中。文化元素具有獨特的地域特色和情感內(nèi)涵，能讓品牌更具文化底蘊和差異化。比如，一些具有中國特色的品牌，會在設(shè)計中運用水墨畫、書法、傳統(tǒng)紋樣等元素，體現(xiàn)出濃厚的中國文化氣息。
創(chuàng)意共和認為，在實際的VI形象設(shè)計中，往往不是單一運用某一種創(chuàng)意方法，而是多種方法的結(jié)合，根據(jù)品牌的具體情況和需求，靈活運用，才能設(shè)計出既符合品牌定位又具有創(chuàng)意的作品。
圖為創(chuàng)意共和設(shè)計公司VI設(shè)計案例
VI形象設(shè)計收費標準
VI形象設(shè)計的收費沒有統(tǒng)一的標準，受到多種因素的影響，不同的設(shè)計公司和項目情況，收費差異較大。
設(shè)計公司規(guī)模
小規(guī)模的設(shè)計公司或個人工作室，由于成本較低，收費相對較低，一般在數(shù)千元到數(shù)萬元不等。他們可能更適合預(yù)算有限的小型企業(yè)或初創(chuàng)品牌，能提供基礎(chǔ)的VI設(shè)計服務(wù)。
中等規(guī)模的設(shè)計公司，擁有一定的團隊和經(jīng)驗，收費通常在數(shù)萬元到十幾萬元。他們能提供更全面、專業(yè)的服務(wù)，滿足大多數(shù)企業(yè)的VI設(shè)計需求。
大型知名的設(shè)計公司，擁有資深的設(shè)計師團隊和豐富的成功案例，收費較高，一般在十幾萬元到幾十萬元甚至更高。他們能為品牌提供高端、定制化的VI設(shè)計方案，適合對品牌形象有較高要求的大型企業(yè)或知名品牌。
設(shè)計項目復(fù)雜程度
VI設(shè)計項目的復(fù)雜程度不同，收費也會有所差異。如果只是基礎(chǔ)的標志、標準字、標準色設(shè)計，收費相對較低。如果包含較多的應(yīng)用要素設(shè)計，如辦公事務(wù)用品、廣告宣傳用品、環(huán)境識別等多個方面，且設(shè)計要求較高，收費會相應(yīng)提高。此外，是否需要進行品牌調(diào)研、市場分析等前期工作，也會影響收費。
地區(qū)差異
不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和消費水平不同，VI形象設(shè)計的收費也會受到影響。一線城市如北京、上海、廣州、深圳等，由于成本較高，設(shè)計公司的收費普遍高于二三線城市。但一線城市的設(shè)計資源和創(chuàng)意水平也相對較高，能為品牌提供更前沿的設(shè)計理念。
品牌影響力
如果是新創(chuàng)立的品牌，VI設(shè)計收費相對較低，因為需要從無到有地構(gòu)建品牌視覺形象。而對于已有一定知名度的品牌，進行VI升級設(shè)計，由于需要考慮品牌的歷史延續(xù)性和市場認知度，設(shè)計難度更大，收費也會更高。
圖為創(chuàng)意共和設(shè)計公司VI設(shè)計案例
VI形象設(shè)計避坑指南
在進行VI形象設(shè)計時，企業(yè)需要注意避免一些常見的“坑”，以確保設(shè)計效果和自身權(quán)益。
避免選擇價格過低的設(shè)計
有些企業(yè)為了節(jié)省成本，會選擇價格極低的VI設(shè)計服務(wù)，甚至是幾百元的套餐。這類設(shè)計往往缺乏創(chuàng)意和專業(yè)性，可能是模板化的設(shè)計，無法體現(xiàn)品牌的個性和特色，甚至可能存在侵權(quán)風(fēng)險。低價設(shè)計雖然看似省錢，但可能會影響品牌形象的建立，不利于品牌的長期發(fā)展。
不看設(shè)計公司案例就合作
在選擇設(shè)計公司時，一定要查看其過往的案例，了解其設(shè)計風(fēng)格、專業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量。如果不看案例就盲目合作，可能會遇到設(shè)計水平不符合預(yù)期的公司，導(dǎo)致設(shè)計成果無法滿足品牌需求，浪費時間和金錢。通過案例可以判斷設(shè)計公司是否有能力完成自己的 VI 設(shè)計項目。
不明確設(shè)計需求
在與設(shè)計公司溝通前，企業(yè)要明確自己的設(shè)計需求，包括品牌定位、目標受眾、設(shè)計風(fēng)格偏好、應(yīng)用場景等。如果設(shè)計需求不明確，會導(dǎo)致設(shè)計師無法準確把握方向，反復(fù)修改，延長設(shè)計周期，甚至可能出現(xiàn)設(shè)計成果與企業(yè)預(yù)期不符的情況。明確的需求能提高設(shè)計效率和質(zhì)量。
忽視設(shè)計合同的重要性
設(shè)計合同是保障雙方權(quán)益的重要依據(jù)，在合作前一定要簽訂詳細的設(shè)計合同，明確設(shè)計內(nèi)容、交付時間、費用明細、知識產(chǎn)權(quán)歸屬、修改次數(shù)等條款。如果忽視合同，可能會在后期出現(xiàn)糾紛，如設(shè)計公司拖延交付、額外收費、知識產(chǎn)權(quán)不明確等問題。
不注重后期服務(wù)
VI設(shè)計完成后，可能還會涉及到應(yīng)用過程中的調(diào)整和指導(dǎo)等后期服務(wù)。有些設(shè)計公司在完成項目后，就不再提供后期服務(wù)，導(dǎo)致企業(yè)在實際應(yīng)用中遇到問題時無法得到及時解決。在選擇設(shè)計公司時，要了解其是否提供后期服務(wù)，確保設(shè)計成果能順利落地應(yīng)用。
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