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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在如今繁雜的商業(yè)環(huán)境中，品牌要想脫穎而出，一套完整且規(guī)范的VI設(shè)計(jì)至關(guān)重要。今天，就來深入聊聊企業(yè)VI設(shè)計(jì)規(guī)范以及品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)具體包含哪些內(nèi)容。
企業(yè)VI設(shè)計(jì)規(guī)范，它如同給品牌視覺設(shè)定的“安全邊界”。明確規(guī)定了在各種場景下，品牌視覺元素的正確使用方式，確保無論誰使用這套視覺體系，都能保持一致性和準(zhǔn)確性。
拿Logo來說，規(guī)范里會(huì)嚴(yán)格規(guī)定它的標(biāo)準(zhǔn)比例，不管是放大到戶外廣告牌，還是縮小到鑰匙扣上，長寬比例都必須按照標(biāo)準(zhǔn)來，絕不能隨意拉扁或拉長。同時(shí)，還會(huì)明確列出禁止操作事項(xiàng)，比如不能給Logo隨意加外框、不能更換顏色、不能將其放置在過于花哨的背景上等等。對(duì)于顏色的使用，主色、輔助色的CMYK值、RGB值等都列得清清楚楚，不管是印在名片上還是顯示在手機(jī)端，顏色必須保持一致。字體同樣有嚴(yán)格要求，標(biāo)題和正文分別使用什么字體，字號(hào)范圍是多少，都規(guī)定得明明白白，避免有人隨便更換花體字，破壞品牌的專業(yè)感。
這套規(guī)范就像一本詳細(xì)的“說明書”，不僅展示了正確用法，還會(huì)附上錯(cuò)誤案例。比如Logo被截?cái)嗔艘唤?、顏色調(diào)得太亮、字體使用混亂等，通過對(duì)比，團(tuán)隊(duì)成員能一眼看出問題所在。
品牌VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)主要分為“核心骨架”和“應(yīng)用血肉”兩大部分。
核心骨架是品牌的基礎(chǔ)視覺元素，包括Logo（涵蓋橫版、豎版、簡化版、反白版等多種形式，以適應(yīng)不同場景）、標(biāo)準(zhǔn)字（明確品牌名稱的書寫方式，中英文都要規(guī)范）、標(biāo)準(zhǔn)色（包括主色、輔助色、禁用色）、輔助圖形（如線條、圓點(diǎn)等元素，用于豐富視覺效果，同時(shí)不喧賓奪主）。這些基礎(chǔ)元素是品牌視覺的根基，一旦確定，就不能隨意更改。
應(yīng)用血肉則是將這些核心元素應(yīng)用到各種實(shí)際場景中。線下方面，包括名片、信封、工牌、門店招牌、產(chǎn)品包裝、員工服裝等；線上方面，涵蓋官網(wǎng)頁面、社交媒體頭像、海報(bào)模板、郵件簽名等；甚至對(duì)內(nèi)的一些物料，如PPT模板、會(huì)議室背景墻、文件袋等，都要遵循核心元素的規(guī)則來設(shè)計(jì)。
以奶茶品牌為例，核心元素中的輔助圖形是波浪線，那么在線下應(yīng)用到杯子上時(shí)，波浪線可以繞杯身一圈；應(yīng)用到外賣袋上時(shí)，可以縮小成小角落的裝飾；在線上應(yīng)用到直播間背景時(shí)，可以將其設(shè)計(jì)成動(dòng)態(tài)效果。不管怎么變化，消費(fèi)者都能從中看到品牌獨(dú)特的“基因”。
這套系統(tǒng)的關(guān)鍵在于，讓品牌在任何地方出現(xiàn)時(shí)，都能保持一致且熟悉的“面孔”，既不會(huì)顯得雜亂無章，又能讓消費(fèi)者輕松記住。
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