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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
很多創(chuàng)業(yè)者和市場人員常常把品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)混為一談，其實(shí)兩者既有緊密聯(lián)系，又在本質(zhì)上存在差異。下面就從定義、區(qū)別以及具體實(shí)施方法等方面，為大家詳細(xì)解讀這兩個(gè)概念。
品牌設(shè)計(jì)的定義
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)圍繞品牌核心價(jià)值展開的系統(tǒng)性工程，它不僅僅是視覺上的創(chuàng)意，更包含了對品牌整體戰(zhàn)略的規(guī)劃。簡單來說，品牌設(shè)計(jì)就是通過一系列策略和創(chuàng)意，讓品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知和情感連接。
從內(nèi)容上看，品牌設(shè)計(jì)涵蓋品牌定位、品牌文化塑造、品牌故事挖掘、品牌形象視覺化等多個(gè)層面。比如確定品牌面向的目標(biāo)人群、傳遞的核心價(jià)值觀，以及如何通過語言和視覺符號讓這些內(nèi)容被消費(fèi)者記住。品牌設(shè)計(jì)的最終目的是建立品牌資產(chǎn)，讓消費(fèi)者在選擇同類產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先想到這個(gè)品牌。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于“獨(dú)特性”和“一致性”，既要在市場中找到差異化的定位，又要讓品牌的所有表現(xiàn)形式都圍繞這個(gè)定位展開，形成合力。
VI設(shè)計(jì)的定義
VI設(shè)計(jì)全稱是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它是品牌設(shè)計(jì)中偏向視覺呈現(xiàn)的部分。如果說品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)完整的人，那么VI設(shè)計(jì)就是這個(gè)人的外在形象——包括穿著、發(fā)型等能被直觀看到的部分。
VI設(shè)計(jì)的核心是將品牌的理念和特質(zhì)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化的視覺符號，比如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助圖形等基礎(chǔ)元素，再將這些元素應(yīng)用到名片、包裝、門店招牌、宣傳海報(bào)等實(shí)際場景中。它的主要作用是保證品牌在各種視覺傳播中保持統(tǒng)一，讓消費(fèi)者看到這些視覺元素時(shí)，能立刻聯(lián)想到對應(yīng)的品牌。
常見的VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目包括企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)、辦公用品視覺規(guī)范、產(chǎn)品包裝視覺系統(tǒng)、線下門店視覺布局等，這些都屬于VI設(shè)計(jì)的范疇。
品牌設(shè)計(jì)與VI設(shè)計(jì)的核心區(qū)別
覆蓋范圍不同
品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)宏觀的體系，除了視覺部分，還包括品牌戰(zhàn)略、品牌文化、品牌傳播等非視覺內(nèi)容。比如一個(gè)品牌的服務(wù)理念、客戶溝通方式，都屬于品牌設(shè)計(jì)需要考慮的內(nèi)容。
而VI設(shè)計(jì)則聚焦于視覺領(lǐng)域，只負(fù)責(zé)將品牌的核心信息通過視覺符號傳遞出去，是品牌設(shè)計(jì)的子集。
實(shí)施順序不同
通常情況下，VI設(shè)計(jì)是品牌設(shè)計(jì)的后續(xù)環(huán)節(jié)。需要先確定品牌的定位、文化等核心內(nèi)容，才能進(jìn)行VI設(shè)計(jì)。就像先確定一個(gè)人的性格和氣質(zhì)，再去設(shè)計(jì)適合他的穿搭風(fēng)格，而不是反過來。
如果跳過品牌設(shè)計(jì)直接做VI設(shè)計(jì)，很容易導(dǎo)致視覺形象與品牌核心價(jià)值脫節(jié)，出現(xiàn)“好看但不貼合品牌”的情況。
關(guān)注重點(diǎn)不同
品牌設(shè)計(jì)更關(guān)注“為什么”和“是什么”，比如為什么要做這個(gè)品牌、品牌的核心價(jià)值是什么、如何讓消費(fèi)者認(rèn)同品牌。它解決的是品牌的底層邏輯問題。
VI設(shè)計(jì)則關(guān)注“怎么做”，即如何用視覺元素把品牌的核心價(jià)值表現(xiàn)出來，如何讓視覺符號更易識別、更有記憶點(diǎn)。
品牌設(shè)計(jì)的具體實(shí)施步驟
第一步：市場調(diào)研與品牌定位
在做品牌設(shè)計(jì)之前，需要先搞清楚市場現(xiàn)狀。包括同類品牌的優(yōu)勢和短板、目標(biāo)消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)、行業(yè)的發(fā)展趨勢等。通過調(diào)研找到市場空白或差異化機(jī)會，再確定品牌的定位——比如是走高端路線還是大眾路線，是主打性價(jià)比還是情感體驗(yàn)。
這個(gè)階段可以用到用戶畫像、競品分析報(bào)告等工具，確保定位既符合市場需求，又有足夠的競爭力。
第二步：構(gòu)建品牌核心要素
在定位的基礎(chǔ)上，提煉品牌的核心要素：包括品牌名稱、品牌口號、品牌故事、品牌價(jià)值觀等。這些內(nèi)容要簡潔易懂，能準(zhǔn)確傳遞品牌的核心價(jià)值。
比如一個(gè)主打環(huán)保的品牌，其價(jià)值觀可能是“可持續(xù)發(fā)展”，品牌故事可以圍繞創(chuàng)始人的環(huán)保理念展開，品牌口號則要直白表達(dá)這種理念。
第三步：設(shè)計(jì)品牌視覺體系
這一步會涉及到VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容，但不止于此。除了VI設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)視覺元素，還包括品牌的語言風(fēng)格（比如文案是活潑還是嚴(yán)謹(jǐn)）、聲音識別（比如專屬的品牌音樂）等。
需要讓所有視覺和非視覺元素都圍繞品牌核心要素展開，形成統(tǒng)一的品牌形象。
第四步：制定品牌傳播策略
品牌設(shè)計(jì)完成后，需要通過合適的渠道將品牌信息傳遞出去。比如選擇社交媒體、線下活動、行業(yè)展會等渠道，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣制定傳播計(jì)劃。
同時(shí)，要建立品牌形象監(jiān)測機(jī)制，根據(jù)市場反饋不斷調(diào)整傳播策略，確保品牌形象始終與目標(biāo)一致。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)動態(tài)過程，需要根據(jù)市場變化持續(xù)優(yōu)化，不能一成不變。
VI設(shè)計(jì)的具體實(shí)施步驟
第一步：確定基礎(chǔ)視覺元素
基礎(chǔ)視覺元素是VI設(shè)計(jì)的核心，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等。
標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡潔獨(dú)特，能體現(xiàn)品牌特質(zhì)；標(biāo)準(zhǔn)字要易讀且符合品牌氣質(zhì)；標(biāo)準(zhǔn)色要選擇能傳遞品牌情感的顏色（比如藍(lán)色傳遞專業(yè)，綠色傳遞環(huán)保）；輔助圖形則用來豐富視覺表現(xiàn)，增強(qiáng)品牌識別度。
第二步：設(shè)計(jì)應(yīng)用場景規(guī)范
將基礎(chǔ)視覺元素應(yīng)用到各種實(shí)際場景中，并制定詳細(xì)的規(guī)范。比如名片上標(biāo)志的位置和大小、包裝上標(biāo)準(zhǔn)色的使用范圍、門店招牌的字體大小等。
這一步的目的是保證品牌在不同場景中呈現(xiàn)出一致的視覺形象，避免出現(xiàn)混亂。
第三步：制作VI設(shè)計(jì)手冊
把所有視覺元素的規(guī)范和應(yīng)用案例整理成手冊，作為企業(yè)內(nèi)部和合作方使用品牌視覺形象的指導(dǎo)文件。手冊內(nèi)容要詳細(xì)，包括每個(gè)元素的尺寸、比例、禁用規(guī)則等，確保任何人使用時(shí)都有章可循。
第四步：落地執(zhí)行與監(jiān)督
VI設(shè)計(jì)手冊完成后，需要在實(shí)際場景中落地應(yīng)用，比如制作新的名片、更新門店招牌、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品包裝等。同時(shí)，要安排專人監(jiān)督執(zhí)行過程，確保所有應(yīng)用都符合手冊規(guī)范，避免出現(xiàn)視覺偏差。
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