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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
下面這篇文章針對(duì)包裝設(shè)計(jì)都包含哪些具體設(shè)計(jì)工作以及更全面的收費(fèi)模型做了系統(tǒng)性補(bǔ)充與整理，內(nèi)容面向品牌方、采購(gòu)/運(yùn)營(yíng)和設(shè)計(jì)公司，便于一次性復(fù)制發(fā)布或用作內(nèi)部報(bào)價(jià)參考。文章盡量覆蓋結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、平面視覺、工藝、打樣、印刷、可持續(xù)性、智能包裝、交付物與常見計(jì)費(fèi)方式（含單款與系列款的定價(jià)示例）。
▌包裝設(shè)計(jì)到底包含哪些具體設(shè)計(jì)工作（完整清單與說明）
包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)不止“畫個(gè)圖、印個(gè)logo”。成熟的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目通常包含以下多個(gè)維度，每一項(xiàng)都可能影響時(shí)間、成本與最終可生產(chǎn)性：
品牌與策略定位
包括競(jìng)品分析、目標(biāo)用戶畫像、賣點(diǎn)提煉、價(jià)格帶判斷以及品牌視覺語(yǔ)匯（色彩/字體/調(diào)性）建立。包裝設(shè)計(jì)從一開始就應(yīng)該服務(wù)于品牌定位與商業(yè)目標(biāo)（上架、陳列、促銷、禮贈(zèng)等場(chǎng)景）。
結(jié)構(gòu)/箱型（Structural）設(shè)計(jì)
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)決定保護(hù)性能、裝箱效率、開箱體驗(yàn)與生產(chǎn)可行性。常見工作：選擇箱型（翻蓋禮盒、天地蓋、內(nèi)托、插卡、吸塑、充填袋、瓦楞紙箱）、確定材厚及強(qiáng)度、設(shè)計(jì)紙樣與模切線（dieline）、計(jì)算堆碼與運(yùn)輸保護(hù)、內(nèi)托/隔離件（inserts）設(shè)計(jì)。結(jié)構(gòu)變更通常需要紙樣與物理樣機(jī)驗(yàn)證。
材料與供應(yīng)鏈（Pack Material & Sourcing）
根據(jù)功能與成本選擇紙、瓦楞、白卡、灰板、復(fù)合膜、PE/PET薄膜、玻璃、金屬、木材等，評(píng)估可回收性與供應(yīng)穩(wěn)定性。材料直接影響工藝選擇、印刷可行性和最終成本。
平面視覺（Graphic Design）
包括版面構(gòu)成、主視覺/主題圖、配色規(guī)范、字體體系、圖案/插畫/攝影、信息層次（成分表、營(yíng)養(yǎng)表、說明文字）、條碼/二維碼/追溯碼、警示與法規(guī)信息等。視覺需與結(jié)構(gòu)完美貼合（如留白、折痕避讓、可視窗口位置）。
印刷工藝與后加工（Print & Finishing）
決定最終質(zhì)感與成本：膠印/數(shù)碼/柔印/凹印、覆膜（啞/亮）、UV、局部UV、燙金/燙銀、壓紋/凹凸、模切、啤形（emboss/deboss）、金屬化、冷/熱轉(zhuǎn)印、滴膠等。工藝越復(fù)雜，文件準(zhǔn)備與印廠溝通越重要。
打樣與樣機(jī)（Prototyping）
包括數(shù)字渲染（3D mockup）、紙樣（結(jié)構(gòu)樣）、手工樣機(jī)、工廠打樣（proof）、樣機(jī)拍照。打樣用于驗(yàn)證結(jié)構(gòu)、尺寸、色彩與工藝效果，必要時(shí)進(jìn)行多輪迭代。
印前與制版（Prepress）
色彩管理（PANTONE/色卡）、網(wǎng)點(diǎn)、出血、折痕/安全區(qū)處理、PDF/X-1a等規(guī)范文件輸出，制版及版費(fèi)（plate）管理，印廠色差控制與校色樣（press-proof）確認(rèn)。
包裝工程與可靠性測(cè)試
包括抗壓、振動(dòng)、跌落、溫濕度、密封性測(cè)試，尤其是食品、液體或易碎品，需要專項(xiàng)測(cè)試與認(rèn)證（如真空/密封測(cè)試）。大批量投入前做可靠性測(cè)試能顯著降低報(bào)廢風(fēng)險(xiǎn)。
法規(guī)合規(guī)與標(biāo)簽（Compliance）
食品、化妝品、藥品等行業(yè)有規(guī)范要求（成分、凈含量、保質(zhì)期、生產(chǎn)批號(hào)、備案信息等），需確保標(biāo)簽與說明符合目標(biāo)市場(chǎng)法規(guī)。
用戶體驗(yàn)與開箱設(shè)計(jì)（UX/Unboxing）
設(shè)計(jì)開箱流程、可重復(fù)使用性、便捷性（易開/易倒出）、附加禮遇（手寫卡片、封簽、異形內(nèi)托）等，提升品牌感知與社媒傳播（unboxing分享到社交媒體）。
可持續(xù)性設(shè)計(jì)（Sustainable Packaging）
包括減材、可回收/可降解材料、單材一體化設(shè)計(jì)、輕量化、減少?gòu)?fù)合材料和黏合劑，評(píng)估生命周期碳排放與回收鏈路。
智能與互動(dòng)包裝（Smart Packaging）
NFC、RFID、防偽碼、二維碼互動(dòng)、AR體驗(yàn)、防竄貨與防偽技術(shù)，適用于高價(jià)值商品或需要加強(qiáng)追溯與營(yíng)銷互動(dòng)的場(chǎng)景。
生產(chǎn)對(duì)接與項(xiàng)目管理
包括BOM（物料清單）、物料采購(gòu)建議、印廠溝通、模具與刀模管理、樣機(jī)驗(yàn)收、批產(chǎn)跟進(jìn)、質(zhì)量檢驗(yàn)（QC）與糾錯(cuò)，確保設(shè)計(jì)落地到量產(chǎn)不出重大問題。
交付物（Deliverables）
常見交付：源文件（AI/PSD/INDD）、印刷出片（PDF/X-1a）、模切線(dieline)、結(jié)構(gòu)圖（DXF/PDF）、BOM表、裝配/粘貼說明、樣機(jī)照片、色卡與校色記錄、版權(quán)/授權(quán)文件。
▌包裝設(shè)計(jì)的常見計(jì)費(fèi)方式（模型與對(duì)比）
設(shè)計(jì)公司或自由設(shè)計(jì)師在報(bào)價(jià)時(shí)通常采用以下幾種模型，實(shí)際常組合使用并寫入合同條款：
按項(xiàng)目（Fixed Project Fee）：圍繞明確范圍給出一次性總價(jià)，適合范圍清晰的項(xiàng)目。優(yōu)點(diǎn)可控，缺點(diǎn)變更要求需要變更單。
按小時(shí)（Hourly Rate）：適合需求不確定或多次修改的長(zhǎng)期協(xié)作。需要記錄工時(shí)并透明結(jié)算。
按日（Daily Rate）：常用于結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或到廠支持等按天計(jì)費(fèi)工作。
按單品/每SKU（Per-SKU）：對(duì)多SKU項(xiàng)目（尤其是版式相同但尺寸不同的系列）常用該方法。
模板+適配（Template+Per-Adapt）：先收取一次性模板制作費(fèi)（包含主視覺與結(jié)構(gòu)模版），之后按每個(gè)變體收取較低的適配費(fèi)用，適合系列化產(chǎn)品。
版權(quán)/使用費(fèi)（License）：設(shè)計(jì)費(fèi)可包含或不包含版權(quán)，若需要獨(dú)家/長(zhǎng)期/地域性使用，常單列版權(quán)費(fèi)或加價(jià)。
附加項(xiàng)單獨(dú)計(jì)費(fèi)：打樣費(fèi)、模具費(fèi)、印廠溝通費(fèi)、攝影/插畫/字體授權(quán)費(fèi)、加急費(fèi)及差旅費(fèi)等通常單列。
▌單款包裝與系列包裝（版式相同但容量不同）的常見計(jì)費(fèi)實(shí)踐
以下為常見合同與報(bào)價(jià)結(jié)構(gòu)示例（數(shù)值為示例參考，實(shí)際以雙方談判為準(zhǔn)）：
單款（單一SKU）設(shè)計(jì)
服務(wù)內(nèi)容可能包含：品牌調(diào)研、概念提案2~3套、結(jié)構(gòu)紙樣、單套平面視覺、印前文件與一次印廠溝通、1次紙樣或工廠樣。
常見報(bào)價(jià)區(qū)間（示例僅供參考）：簡(jiǎn)易標(biāo)簽/袋類1,000-5,000元，中等含結(jié)構(gòu)與工藝5,000-20,000元，高端含材料研發(fā)與工藝20,000元以上。
交付周期示例：5~20個(gè)工作日，含若干輪修訂（合同中寫明免費(fèi)修稿次數(shù)，超出按小時(shí)計(jì)費(fèi)）。
系列款但版式相同/僅尺寸不同（常見于不同容量的罐/瓶/袋）
常見計(jì)費(fèi)方法（可單獨(dú)或組合使用）：
一次性模板費(fèi)+按款適配費(fèi)（最常見）
模板費(fèi)（包含主視覺、版心規(guī)范、色彩/字體/圖案規(guī)則、結(jié)構(gòu)規(guī)范）：例如8,000-20,000元（視復(fù)雜度）。
每款適配（僅文字調(diào)整、比例縮放、少量位置調(diào)整）：例如200-1,500元/款。
示例：模板費(fèi)10,000元+11款每款300元→總計(jì)13,300元（示例計(jì)算）。
按每SKU全額計(jì)費(fèi)（適用于尺碼變化影響結(jié)構(gòu)或版式需重排）
若每個(gè)容量都需要單獨(dú)結(jié)構(gòu)和版式調(diào)整，通常按單款價(jià)格×SKU數(shù)量（可給予批量折扣）。
批量折扣或階梯價(jià)
常見折扣：5~20%（視SKU數(shù)量、重復(fù)工作量和長(zhǎng)期合作關(guān)系而定）。
自動(dòng)化/模板化工具降低費(fèi)用
若設(shè)計(jì)公司可用腳本/批處理工具自動(dòng)生成多尺寸排版，適配費(fèi)用可降到幾十到幾百元/款。
系列中結(jié)構(gòu)相同但印刷/工藝不同（例如不同規(guī)格需要不同模切或內(nèi)托）
只要結(jié)構(gòu)不變，印刷文件可基于模板生成；但若每款需要不同模具，則需單列模具費(fèi)（模切版/刀模）和樣機(jī)費(fèi)。模切版屬工廠費(fèi)用，設(shè)計(jì)方可代付并轉(zhuǎn)結(jié)給客戶。
▌常見額外費(fèi)用項(xiàng)目（要在報(bào)價(jià)或合同中明確）
打樣費(fèi)用（樣機(jī)/工廠proof）：根據(jù)材料與工藝，樣機(jī)費(fèi)用從幾百到幾千數(shù)千元不等；特殊工藝樣機(jī)更貴。
刀模/模具費(fèi)（Die-cut plate）：通常由印廠或模具廠收取，數(shù)百到數(shù)千元不等。
印前制版與版費(fèi)（Plate）：印刷時(shí)的版費(fèi)由印廠收取，數(shù)百到數(shù)千元。
攝影/插畫/字體授權(quán)費(fèi)：第三方素材授權(quán)費(fèi)需要單列；商用圖片或插畫常有額外授權(quán)費(fèi)用。
版權(quán)/使用費(fèi)：若客戶要求獨(dú)家使用或長(zhǎng)期/全球使用，版權(quán)費(fèi)可能等同于或高于設(shè)計(jì)費(fèi)，需合同明確。
加急費(fèi)：在短時(shí)間內(nèi)完成常按20%-100%不等的加急附加費(fèi)用。
印廠往返與陪產(chǎn)/監(jiān)督：到印廠現(xiàn)場(chǎng)陪產(chǎn)或QC，按天計(jì)費(fèi)或按項(xiàng)目報(bào)銷差旅。
項(xiàng)目管理費(fèi)：復(fù)雜項(xiàng)目可能單列10%-20%的項(xiàng)目管理/對(duì)接費(fèi)。
▌示例報(bào)價(jià)（兩個(gè)可復(fù)制的報(bào)價(jià)場(chǎng)景，含費(fèi)用明細(xì)與交付）
示例A：?jiǎn)慰钪卸税b（飲品瓶）
項(xiàng)目：中端飲品瓶包裝（含結(jié)構(gòu)+平面）
服務(wù)：品牌調(diào)研+2套概念提案+結(jié)構(gòu)紙樣+1次手工樣機(jī)+平面設(shè)計(jì)最終稿+印前出片+1輪印廠溝通
報(bào)價(jià)（示例）：8,000元，交付周期12個(gè)工作日，含2次免費(fèi)修稿，超出按600元/次計(jì)費(fèi)。
示例B：系列12款（版式相同，僅容量不同）
項(xiàng)目：主視覺模板制作+12款尺寸適配（模板含主畫面、字體、色卡、dieline）
報(bào)價(jià)（示例）：模板制作10,000元，每款適配300元×11（第1款含在模板中）=3,300元，總計(jì)13,300元（交付周期20個(gè)工作日，含3次免費(fèi)批量修稿）。
（上面數(shù)值為示例參考，實(shí)際報(bào)價(jià)需基于需求書和樣品評(píng)估）
▌合同條款建議（保護(hù)雙方權(quán)益）
明確范圍（Scope）：概念數(shù)、結(jié)構(gòu)是否含模具、樣機(jī)數(shù)量、印廠溝通次數(shù)、是否含物料采購(gòu)。
明確付費(fèi)里程碑：如30%定金+40%中期+30%交付；或50%到款開始。
明確修稿次數(shù)與超次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
明確版權(quán)/使用權(quán)：設(shè)計(jì)版權(quán)是否轉(zhuǎn)讓、是否獨(dú)家、地域與期限。如果僅授予一次性使用，則保留著作權(quán)。
明確加急/變更流程與費(fèi)用。
明確印刷與生產(chǎn)責(zé)任劃分：設(shè)計(jì)方建議與印廠執(zhí)行可能出現(xiàn)的問題由哪方承擔(dān)。
建議簽署保密協(xié)議（NDA），特別涉及未上市產(chǎn)品或商業(yè)秘密。
▌如何選擇合適的計(jì)費(fèi)方式（給品牌方的建議）
若只做單品試水或預(yù)算有限，按項(xiàng)目報(bào)價(jià)更容易預(yù)算控制。
若是大SKU系列上新、版式統(tǒng)一，優(yōu)先選擇模板+適配方式，能顯著降低單品成本。
如果結(jié)構(gòu)變化頻繁或每款都需復(fù)雜工藝，則按每SKU全額計(jì)價(jià)并爭(zhēng)取批量折扣。
在簽訂合同時(shí)務(wù)必把樣機(jī)、模具、印廠費(fèi)用、版權(quán)與修稿次數(shù)寫清楚，避免后期糾紛。
▌結(jié)語(yǔ)（落地要點(diǎn)與下一步）
完整的包裝設(shè)計(jì)是品牌、結(jié)構(gòu)、材料、印刷、供應(yīng)鏈與法規(guī)的交叉工程。報(bào)價(jià)時(shí)要把**設(shè)計(jì)投入（視覺+結(jié)構(gòu)）與印刷與物料成本（一次性模具、樣機(jī)、版費(fèi)）**區(qū)分開來(lái)，并在合同中寫清付費(fèi)節(jié)點(diǎn)與版權(quán)條款。對(duì)于系列化產(chǎn)品，推薦采用“模板一次制作+每款低價(jià)適配”的方式，以在保持視覺一致性的同時(shí)顯著降低單位成本。
▌中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
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