作為擁有超過(guò)130年歷史的全球工程服務(wù)巨頭，Babcock近期正式發(fā)布了全新的品牌logo與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這次升級(jí)并非對(duì)傳統(tǒng)的割裂，而是通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，讓這個(gè)深耕能源、國(guó)防、航空等領(lǐng)域的老牌企業(yè)，既保留歷史厚重感，又傳遞出面向未來(lái)的活力。
從經(jīng)典到現(xiàn)代：logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵蛻變
熟悉Babcock的人都知道，其舊logo以深色盾牌為核心元素，搭配襯線字體，傳遞出工業(yè)品牌特有的穩(wěn)重與可靠。但隨著業(yè)務(wù)向新能源、數(shù)字化服務(wù)等領(lǐng)域拓展，略顯厚重的視覺(jué)形象逐漸難以匹配其創(chuàng)新屬性。
新logo在保留盾牌這一核心識(shí)別符號(hào)的基礎(chǔ)上，做了三處關(guān)鍵調(diào)整。盾牌線條從復(fù)雜變得簡(jiǎn)潔，邊緣更圓潤(rùn)，減少了生硬感；顏色從深沉的藏藍(lán)轉(zhuǎn)向明亮的湖藍(lán)，既延續(xù)了工業(yè)品牌的專業(yè)感，又增添了輕盈與活力；字體則從襯線體改為無(wú)襯線體，筆畫更利落，增強(qiáng)了現(xiàn)代感與可讀性。這些變化，讓“安全”“可靠”等傳統(tǒng)標(biāo)簽，與“創(chuàng)新”“敏捷”等新特質(zhì)形成了自然融合。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，歷史悠久的工業(yè)品牌升級(jí)，最忌諱的是徹底拋棄原有視覺(jué)資產(chǎn)。Babcock的做法很巧妙，通過(guò)對(duì)核心元素的優(yōu)化而非顛覆，既避免了用戶認(rèn)知斷裂，又讓品牌形象跟上了時(shí)代節(jié)奏，這是工業(yè)品牌視覺(jué)升級(jí)的典范。
視覺(jué)與業(yè)務(wù)：品牌理念的深度傳遞
logo的變化只是表象，背后是Babcock對(duì)自身品牌理念的重新梳理。新的品牌視覺(jué)系統(tǒng)不僅體現(xiàn)在logo上，還延伸到了員工工裝、設(shè)備涂裝、宣傳物料等各個(gè)觸點(diǎn)。明亮的湖藍(lán)色在風(fēng)電設(shè)備、航空維修車間等場(chǎng)景中格外醒目，既強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，又潛移默化地傳遞出“綠色能源”“高效服務(wù)”的業(yè)務(wù)方向。
在國(guó)防與航空領(lǐng)域，Babcock的新形象則通過(guò)盾牌元素的穩(wěn)重感，繼續(xù)強(qiáng)化“安全保障”的核心價(jià)值。這種“一形象多場(chǎng)景適配”的設(shè)計(jì)，讓不同業(yè)務(wù)板塊的客戶都能從視覺(jué)中感知到品牌的一致性與針對(duì)性。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，工業(yè)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)不能只追求美觀，更要成為業(yè)務(wù)的“翻譯官”。Babcock的新形象成功做到了這一點(diǎn)，讓視覺(jué)元素與能源服務(wù)、國(guó)防保障等具體業(yè)務(wù)形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，用戶看到顏色與符號(hào)，就能聯(lián)想到品牌的核心能力，這正是品牌設(shè)計(jì)的核心價(jià)值。
升級(jí)的深層邏輯：百年品牌的生命力密碼
對(duì)于一個(gè)存續(xù)超過(guò)百年的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌升級(jí)從來(lái)不是心血來(lái)潮，而是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)下，全球工業(yè)領(lǐng)域正經(jīng)歷從傳統(tǒng)制造向智能制造、從化石能源向新能源的轉(zhuǎn)型，年輕一代客戶與合作伙伴對(duì)品牌的審美與期待也在變化。
Babcock的這次升級(jí)，本質(zhì)上是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言向市場(chǎng)宣告：我們既堅(jiān)守百年積淀的安全與可靠，也在擁抱創(chuàng)新與未來(lái)。這種信號(hào)對(duì)于吸引新客戶、留住老客戶，甚至吸引年輕技術(shù)人才，都有著重要意義。
從行業(yè)視角看，越來(lái)越多的工業(yè)巨頭開始重視品牌視覺(jué)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，這背后是“硬實(shí)力”與“軟實(shí)力”并重的趨勢(shì)。而Babcock的案例，無(wú)疑為同類企業(yè)提供了可借鑒的思路——在歷史與未來(lái)之間找到平衡，讓品牌形象成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的助推器。
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
上一篇：Gemini品牌形象升級(jí)：新logo融入谷歌生態(tài)，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度
下一篇：Pappadeaux品牌升級(jí)：新奧爾良風(fēng)情海鮮餐飲視覺(jué)美學(xué)再進(jìn)化
