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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
近日，專注于當(dāng)代藝術(shù)與城市空間融合的非營(yíng)利組織EXMURO正式推出全新品牌形象，該形象由LG2工作室團(tuán)隊(duì)精心打造。此次品牌升級(jí)不僅是視覺(jué)層面的更新，更深度傳遞了EXMURO將藝術(shù)融入城市開(kāi)放空間的核心使命，為非營(yíng)利組織品牌形象升級(jí)提供了優(yōu)質(zhì)參考案例。
EXMURO：讓城市成為處處有藝術(shù)的公共空間
EXMURO作為一家致力于當(dāng)代藝術(shù)與城市開(kāi)放空間整合的非營(yíng)利組織，其核心價(jià)值在于打破藝術(shù)與公眾的距離。該組織的項(xiàng)目常常成為城市公共區(qū)域的焦點(diǎn)，通過(guò)豐富的藝術(shù)呈現(xiàn)形式，引導(dǎo)行人主動(dòng)參與思考與對(duì)話，逐步將城市塑造為一個(gè)充滿藝術(shù)氣息的空間——在這里，人們?cè)诮纸窍镂捕寄芘c藝術(shù)不期而遇。這種將藝術(shù)落地城市公共空間的實(shí)踐，也讓EXMURO在城市公共空間藝術(shù)項(xiàng)目品牌建設(shè)領(lǐng)域積累了獨(dú)特的影響力。
EXMURO舊logo的局限：形式大于品牌內(nèi)核傳遞
回顧EXMURO的舊版logo，其設(shè)計(jì)思路更偏向于追求視覺(jué)沖擊力，而非精準(zhǔn)傳遞品牌核心價(jià)值。舊logo中的字母EX采用鏡像設(shè)計(jì)，中間用一條粗重的紅色線條分隔，視覺(jué)上類似一面墻體，整體設(shè)計(jì)顯得刻意且冗余。這種過(guò)度強(qiáng)調(diào)形式感的設(shè)計(jì)，未能有效展現(xiàn)EXMURO作為非營(yíng)利組織，希望通過(guò)藝術(shù)連接城市與公眾的核心宗旨。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，品牌logo的本質(zhì)是品牌理念的視覺(jué)載體，而非單純的視覺(jué)裝飾。EXMURO舊logo的問(wèn)題在于混淆了“視覺(jué)吸引”與“信息傳遞”的優(yōu)先級(jí)，導(dǎo)致觀眾只能感受到表面的設(shè)計(jì)元素，卻無(wú)法快速理解組織的核心使命，這也是許多早期非營(yíng)利組織品牌設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的誤區(qū)。
EXMURO新logo的突破：透明感與開(kāi)放性詮釋品牌初心
與舊logo不同，EXMURO全新logo在設(shè)計(jì)思路上實(shí)現(xiàn)了根本性轉(zhuǎn)變，不僅在視覺(jué)上呈現(xiàn)出透明感，更在概念層面?zhèn)鬟f出開(kāi)放的品牌態(tài)度。新logo的核心設(shè)計(jì)理念是“永不閉合的字母”——這些字母如同敞開(kāi)的大門(mén)或窗戶，能夠?qū)⒊鞘袌?chǎng)景與藝術(shù)作品自然納入其中，直觀地表達(dá)了EXMURO希望藝術(shù)無(wú)壁壘、公眾可輕松接觸的核心概念。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，新logo的“開(kāi)放字母”設(shè)計(jì)極具洞察力，它沒(méi)有采用復(fù)雜的圖形元素，而是通過(guò)字母結(jié)構(gòu)的細(xì)微調(diào)整，將“打破藝術(shù)與城市空間界限”的理念轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)符號(hào)。這種設(shè)計(jì)既符合非營(yíng)利組織簡(jiǎn)約、真誠(chéng)的品牌調(diào)性，又能讓公眾在第一眼就捕捉到品牌的核心價(jià)值，是城市空間藝術(shù)相關(guān)品牌設(shè)計(jì)的典范。
此外，新logo采用纖細(xì)的輪廓線條，整體呈現(xiàn)出輕盈、無(wú)重量的視覺(jué)效果。當(dāng)logo疊加在實(shí)際環(huán)境中時(shí)——無(wú)論是廣場(chǎng)上的藝術(shù)裝置，還是城市墻體上的涂鴉——背景元素都能透過(guò)輪廓隱約可見(jiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化了“藝術(shù)與城市共生”的品牌聯(lián)想，也讓透明感品牌logo設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得到充分體現(xiàn)。
新logo的細(xì)節(jié)巧思：定制字體與黃色調(diào)的雙重助力
為了讓品牌理念更連貫，LG2工作室還為EXMURO打造了專屬定制字體。這款字體初看簡(jiǎn)潔樸素，但背后藏著精心設(shè)計(jì)的邏輯：字母輪廓會(huì)在視覺(jué)預(yù)期閉合的位置特意留白，制造出一種“未完成”的視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)。這種設(shè)計(jì)能吸引觀眾主動(dòng)湊近觀察，延長(zhǎng)對(duì)logo的關(guān)注時(shí)間，進(jìn)而引導(dǎo)他們更深入地了解EXMURO的藝術(shù)項(xiàng)目，這也是定制字體品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中“互動(dòng)感營(yíng)造”的巧妙應(yīng)用。
在色彩選擇上，新品牌形象采用單一的黃色作為主色調(diào)。這一選擇并非偶然——城市環(huán)境中充斥著灰色的墻體、路面與建筑，視覺(jué)干擾元素繁多，而明亮的黃色能在這樣的環(huán)境中快速脫穎而出，即使在較遠(yuǎn)的距離，也能幫助公眾快速識(shí)別EXMURO的項(xiàng)目。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，色彩是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中最具穿透力的元素之一。EXMURO選用黃色作為主色調(diào)，精準(zhǔn)契合了城市公共空間的視覺(jué)環(huán)境，既避免了色彩過(guò)多導(dǎo)致的雜亂，又能通過(guò)高辨識(shí)度的色調(diào)強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，這種“少而精”的色彩策略，對(duì)城市公共領(lǐng)域相關(guān)品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)具有重要參考意義。
新品牌形象的實(shí)際應(yīng)用：兼顧多樣性與核心辨識(shí)度
從實(shí)際應(yīng)用層面來(lái)看，EXMURO的全新品牌形象系統(tǒng)具備極強(qiáng)的靈活性。無(wú)論是疊加在照片、插畫(huà)上，還是應(yīng)用于視頻內(nèi)容中，logo都能始終保持透明感與輕盈感，不會(huì)遮擋或喧賓奪主。在與藝術(shù)作品搭配呈現(xiàn)時(shí)，藝術(shù)本身依然是視覺(jué)核心，而logo則作為低調(diào)卻清晰的品牌標(biāo)識(shí)存在，完美平衡了“突出藝術(shù)”與“傳遞品牌”的雙重需求，為多渠道品牌logo應(yīng)用提供了可行方案。
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