“1個(gè)LOGO＋5項(xiàng)規(guī)范”5800元搞定品牌
全國(guó)服務(wù)(微信)熱線(xiàn)188-0428-1888于總監(jiān)
隨著微信、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)的興起，以及 AI 設(shè)計(jì)工具的普及，越來(lái)越多新成立的企業(yè)在做品牌視覺(jué)建設(shè)時(shí)，開(kāi)始重新思考一個(gè)問(wèn)題：還需要像過(guò)去那樣，花幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)做一套大而全的傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)嗎？要知道，新企業(yè)啟動(dòng)階段，資金要優(yōu)先投入產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣，品牌設(shè)計(jì)如果成本過(guò)高或落地太難，反而會(huì)成為發(fā)展的負(fù)擔(dān)。今天我們就來(lái)深入聊聊，大而全的 VI 設(shè)計(jì)到底是什么，為什么它在當(dāng)下時(shí)代不再適合新企業(yè)，以及什么樣的品牌設(shè)計(jì)方案才能真正匹配新企業(yè)的輕量化需求。
一、大而全的 VI 設(shè)計(jì)究竟是什么
提到傳統(tǒng)意義上的大而全 VI 設(shè)計(jì)，很多人會(huì)聯(lián)想到一本本厚重的設(shè)計(jì)手冊(cè)，里面詳細(xì)羅列了從品牌基礎(chǔ)元素到各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景的全套規(guī)范。這類(lèi) VI 設(shè)計(jì)通常以 CIS 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)為框架，基礎(chǔ)部分包含 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)形、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等，應(yīng)用部分則覆蓋辦公文具（如信紙、信封、名片）、戶(hù)外廣告（如燈箱、招牌、大型展板）、員工服裝、產(chǎn)品包裝、交通工具外觀等幾乎所有能想到的視覺(jué)場(chǎng)景。
為了追求全面性，傳統(tǒng)大而全 VI 設(shè)計(jì)往往會(huì)包含幾十甚至上百項(xiàng)規(guī)范內(nèi)容，設(shè)計(jì)周期通常需要 3 到 6 個(gè)月，費(fèi)用更是從幾萬(wàn)起步，規(guī)模大的企業(yè)甚至?xí)度霂资f(wàn)。這類(lèi)設(shè)計(jì)方案的初衷，是為了讓企業(yè)在不同場(chǎng)景下都能呈現(xiàn)統(tǒng)一的視覺(jué)形象，尤其適合那些線(xiàn)下業(yè)務(wù)多、分支機(jī)構(gòu)廣、需要長(zhǎng)期穩(wěn)定品牌形象的大型企業(yè)或成熟企業(yè)。但對(duì)于剛起步的新企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的全面反而可能變成冗余。
二、新媒體與AI時(shí)代下，大而全的VI為何成新企業(yè)掣肘
在新媒體和 AI 技術(shù)飛速發(fā)展的今天，新企業(yè)的品牌展示場(chǎng)景已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，傳統(tǒng)大而全的 VI 設(shè)計(jì)逐漸暴露出與新企業(yè)需求不匹配的問(wèn)題，甚至成為制約發(fā)展的掣肘，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
1. 高成本與新企業(yè)有限預(yù)算的矛盾
新企業(yè)啟動(dòng)階段，資金大多集中在產(chǎn)品打磨和市場(chǎng)獲客上，能投入品牌設(shè)計(jì)的預(yù)算本就有限。而傳統(tǒng)大而全的 VI 設(shè)計(jì)，僅基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分費(fèi)用就可能超過(guò)新企業(yè)的承受范圍，更不用說(shuō)后續(xù)落地過(guò)程中，如定制統(tǒng)一員工服裝、制作大型戶(hù)外廣告等額外成本。創(chuàng)意共和認(rèn)為，新企業(yè)的每一筆資金都應(yīng)該用在能直接提升品牌曝光和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的地方，花幾萬(wàn)做一套大部分場(chǎng)景用不上的 VI 設(shè)計(jì)，本質(zhì)上是對(duì)啟動(dòng)資金的浪費(fèi)。
2. 長(zhǎng)周期與新企業(yè)快速落地需求的沖突
當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新企業(yè)需要快速推出產(chǎn)品、搭建品牌形象，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。傳統(tǒng)大而全的 VI 設(shè)計(jì)，從前期調(diào)研、方案設(shè)計(jì)到反復(fù)修改、最終交付，往往需要幾個(gè)月時(shí)間。等全套 VI 設(shè)計(jì)完成，可能已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的品牌啟動(dòng)時(shí)機(jī)。而新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)是快節(jié)奏，比如微信公眾號(hào)需要定期更新圖文，抖音需要制作短視頻內(nèi)容，這些都需要及時(shí)的品牌視覺(jué)支持，長(zhǎng)周期的傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)顯然無(wú)法滿(mǎn)足這種快速反應(yīng)需求。
3. 場(chǎng)景脫節(jié)與新媒體主導(dǎo)趨勢(shì)的不匹配
傳統(tǒng)大而全 VI 設(shè)計(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景，大多基于線(xiàn)下傳統(tǒng)模式，比如寫(xiě)字樓大堂的導(dǎo)視系統(tǒng)、展會(huì)的大型展臺(tái)設(shè)計(jì)、紙質(zhì)宣傳冊(cè)等。但現(xiàn)在的新企業(yè)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)、文創(chuàng)、輕資產(chǎn)服務(wù)類(lèi)企業(yè)，品牌展示的核心場(chǎng)景集中在微信頭像、朋友圈海報(bào)、抖音小紅書(shū)的視頻封面和配圖、線(xiàn)上商務(wù)溝通的電子文檔等新媒體領(lǐng)域。很多傳統(tǒng) VI 里的規(guī)范，如新企業(yè)幾乎用不到的員工工牌設(shè)計(jì)、車(chē)間標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等，不僅無(wú)法發(fā)揮作用，還會(huì)增加設(shè)計(jì)理解和維護(hù)的難度。
同時(shí)，AI 設(shè)計(jì)工具的普及讓非設(shè)計(jì)崗位的員工也能參與簡(jiǎn)單的視覺(jué)制作，比如用 AI 生成海報(bào)素材、調(diào)整圖片尺寸。但傳統(tǒng)大而全的 VI 規(guī)范過(guò)于復(fù)雜，非設(shè)計(jì)崗員工很難快速掌握，導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)內(nèi)容設(shè)計(jì)完就束之高閣，無(wú)法真正落地使用。創(chuàng)意共和認(rèn)為，新媒體時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該輕量化，讓非專(zhuān)業(yè)人員也能輕松上手，才能保證品牌視覺(jué)的統(tǒng)一和持續(xù)應(yīng)用。
三、創(chuàng)意共和 1 個(gè) LOGO 加 5 項(xiàng)規(guī)范套餐，新企業(yè)的輕量化品牌解決方案
正是基于對(duì)新企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上的痛點(diǎn) —— 預(yù)算有限、需要快速落地、核心場(chǎng)景在線(xiàn)上 —— 的深刻理解，深耕中小企業(yè)品牌設(shè)計(jì) 16 年的創(chuàng)意共和，推出了品牌基建 5 加 1 套餐，也就是 1 個(gè) LOGO 加 5 項(xiàng)規(guī)范的品牌創(chuàng)建方案，僅需 5800 元就能覆蓋新企業(yè)初期 90% 的品牌場(chǎng)景，成為應(yīng)對(duì)新企業(yè)輕量化、快速市場(chǎng)反應(yīng)需求的最優(yōu)解。
1. 1 個(gè)定制化 LOGO，筑牢品牌識(shí)別核心
LOGO 是品牌的視覺(jué)靈魂，也是新企業(yè)最基礎(chǔ)的識(shí)別符號(hào)。創(chuàng)意共和的套餐中，LOGO 設(shè)計(jì)拒絕模板化，會(huì)通過(guò) 1 對(duì) 1 溝通深入了解企業(yè)的行業(yè)屬性和品牌理念，確保最終的 LOGO 既具備高辨識(shí)度，又能貼合業(yè)務(wù)特點(diǎn)。
為了適配不同的應(yīng)用場(chǎng)景，套餐會(huì)提供圖形加文字、純圖形、純文字三種 LOGO 格式，同時(shí)附上 AI 源文件、透明 PNG 等全場(chǎng)景文件，無(wú)論是微信頭像、官網(wǎng)頂部標(biāo)識(shí)，還是短視頻封面、電子文檔頁(yè)眉，都能找到合適的 LOGO 版本。而且，設(shè)計(jì)效率極高，3 個(gè)工作日就能出 3 到 5 套初稿，后續(xù)還支持細(xì)節(jié)打磨，直到客戶(hù)滿(mǎn)意為止，完全不用擔(dān)心 LOGO 設(shè)計(jì)不符合預(yù)期的問(wèn)題。
2. 5 項(xiàng)高頻場(chǎng)景規(guī)范，保障品牌視覺(jué)統(tǒng)一
如果說(shuō) LOGO 是核心，那 5 項(xiàng)規(guī)范就是確保品牌視覺(jué)在不同場(chǎng)景下統(tǒng)一呈現(xiàn)的關(guān)鍵。這 5 項(xiàng)規(guī)范都是創(chuàng)意共和基于上千家新公司服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，篩選出的高頻使用場(chǎng)景，每一項(xiàng)都精準(zhǔn)解決新企業(yè)的實(shí)際需求。
LOGO＋品牌標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范：定制 1 種主色加 2 到 3 種輔助色，同時(shí)提供 RGB、CMYK、PANTONE 三種色值，徹底解決新企業(yè)在不同平臺(tái)用色混亂的問(wèn)題。更貼心的是，套餐還會(huì)附上場(chǎng)景指南和 AI 適配提示，比如微信圖文用 RGB 色值、印刷文檔用 CMYK 色值，即使是非設(shè)計(jì)崗的員工，也能輕松選對(duì)顏色。
LOGO＋品牌名稱(chēng)字體規(guī)范：統(tǒng)一品牌名專(zhuān)用字體和通用文本字體，并提供商用授權(quán)，避免因字體侵權(quán)帶來(lái)的法律風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)明確字體的使用場(chǎng)景和安全字號(hào)，比如官網(wǎng)標(biāo)題用多大字號(hào)、微信公眾號(hào)正文用什么字體，防止因字體混亂導(dǎo)致品牌顯得廉價(jià)。
LOGO＋品牌標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范：明確 LOGO 的橫向、縱向、純圖形三種組合形式，分別適配官網(wǎng)導(dǎo)航欄、微信頭像、短視頻水印等不同場(chǎng)景。還會(huì)附上錯(cuò)誤對(duì)比提示，比如哪些組合方式會(huì)影響識(shí)別、LOGO 不能拉伸到什么比例，幫助企業(yè)避免視覺(jué)錯(cuò)誤，保障品牌識(shí)別的一致性。
LOGO＋新媒體場(chǎng)景使用規(guī)范：針對(duì)微信、抖音、小紅書(shū)等新企業(yè)最常用的新媒體平臺(tái)，提供 LOGO 的尺寸建議和擺放位置指導(dǎo)。比如微信頭像適合用純圖形或橫向組合 LOGO，抖音視頻封面的 LOGO 要放在左上角避免遮擋內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)同步各平臺(tái)的禁忌規(guī)則，幫助企業(yè)規(guī)避違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，確保品牌內(nèi)容順利傳播。
LOGO＋商務(wù)電子文書(shū)規(guī)范：為新企業(yè)常用的電子報(bào)價(jià)單、合同等商務(wù)文檔提供品牌化規(guī)范，并附上可編輯模板。員工只需在模板上填寫(xiě)具體內(nèi)容，就能生成帶有統(tǒng)一品牌視覺(jué)的文書(shū)，既提升了文書(shū)的專(zhuān)業(yè)感，又節(jié)省了每次找設(shè)計(jì)師排版的時(shí)間，讓商務(wù)溝通更高效。
3. 三大核心優(yōu)勢(shì)，契合新企業(yè)全周期需求
除了內(nèi)容精準(zhǔn)，創(chuàng)意共和的 1 個(gè) LOGO 加 5 項(xiàng)規(guī)范套餐，還在成本、落地、服務(wù)三個(gè)維度為新企業(yè)提供保障，讓品牌設(shè)計(jì)真正成為助力而非負(fù)擔(dān)。
成本更可控是最直觀的優(yōu)勢(shì)，5800 元就能獲得定制化的 LOGO 設(shè)計(jì)加 5 項(xiàng)核心規(guī)范，相比傳統(tǒng) VI 幾萬(wàn)的費(fèi)用，大幅降低了新企業(yè)的品牌啟動(dòng)成本。創(chuàng)意共和認(rèn)為，新企業(yè)不需要為冗余的設(shè)計(jì)內(nèi)容買(mǎi)單，把資金集中在核心視覺(jué)元素上，才能實(shí)現(xiàn)更高的投入產(chǎn)出比。
落地更輕松則解決了新企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)職設(shè)計(jì)師的痛點(diǎn)。所有規(guī)范都附帶清晰的使用指南和可編輯模板，比如電子文書(shū)模板、LOGO 尺寸對(duì)照表等，非設(shè)計(jì)崗員工也能快速上手，徹底杜絕了傳統(tǒng) VI 設(shè)計(jì)完用不了的問(wèn)題。即使在使用過(guò)程中遇到疑問(wèn)，也能通過(guò)后續(xù)的咨詢(xún)服務(wù)得到解答。
服務(wù)更專(zhuān)業(yè)則讓新企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)全程有保障。套餐提供 1 對(duì) 1 專(zhuān)屬設(shè)計(jì)師服務(wù)，企業(yè)可以直接和設(shè)計(jì)師溝通需求，避免中間環(huán)節(jié)的信息偏差，溝通效率更高。LOGO 設(shè)計(jì)初稿和規(guī)范細(xì)節(jié)支持無(wú)限制修改，直到客戶(hù)滿(mǎn)意，不用擔(dān)心設(shè)計(jì)效果不符合預(yù)期。交付周期也很短，10 到 15 個(gè)工作日就能完成全部設(shè)計(jì)，不會(huì)耽誤品牌啟動(dòng)進(jìn)度。而且交付后 3 個(gè)月內(nèi)，創(chuàng)意共和還會(huì)免費(fèi)提供規(guī)范使用咨詢(xún)，確保企業(yè)能順利落地應(yīng)用。
四、哪些新企業(yè)適合選擇這套輕量化方案
創(chuàng)意共和的 1 個(gè) LOGO 加 5 項(xiàng)規(guī)范套餐，并非通用方案，而是精準(zhǔn)針對(duì)新企業(yè)的特定需求打造，以下幾類(lèi)企業(yè)尤其適合選擇：
一是需要基礎(chǔ)品牌設(shè)計(jì)的初創(chuàng)企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)剛成立，還沒(méi)有系統(tǒng)的品牌視覺(jué)，需要快速搭建基礎(chǔ)框架，套餐剛好能滿(mǎn)足從 0 到 1 的品牌啟動(dòng)需求；
二是預(yù)算有限但希望提升品牌專(zhuān)業(yè)形象的新公司，不想在品牌設(shè)計(jì)上投入過(guò)多資金，但又需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的 LOGO 和規(guī)范讓客戶(hù)建立信任，5800 元的套餐既能控制成本，又能保證設(shè)計(jì)質(zhì)量；
三是品牌展示集中在線(xiàn)上新媒體和商務(wù)溝通的企業(yè)，比如做線(xiàn)上教育、新媒體運(yùn)營(yíng)、輕資產(chǎn)服務(wù)的公司，線(xiàn)下場(chǎng)景極少，傳統(tǒng) VI 的很多內(nèi)容用不上，套餐的 5 項(xiàng)規(guī)范剛好覆蓋微信、抖音、小紅書(shū)和電子文書(shū)等核心場(chǎng)景；
四是想快速啟動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不等人，團(tuán)隊(duì)希望盡快完成品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，投入到產(chǎn)品推廣和業(yè)務(wù)拓展中，套餐 10 到 15 個(gè)工作日的快速交付能力，能完美匹配這種需求。
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶(hù)創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類(lèi)的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo) LOGO 設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢(xún)熱線(xiàn)：188-0428-1888 于總監(jiān)
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