創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在商業(yè)活動(dòng)中，商標(biāo)是品牌身份的重要象征，而商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)的圖案形式選擇與提交方式，直接關(guān)系到品牌權(quán)益的保護(hù)范圍和后續(xù)使用的靈活性。對(duì)于企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，了解商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)的圖案類(lèi)型、掌握科學(xué)的提交策略，是打造合法合規(guī)且具有市場(chǎng)辨識(shí)度品牌的關(guān)鍵一步。下面，我們將從商標(biāo)圖案的主要形式、注冊(cè)提交方式的選擇以及不同方式的利弊等方面，進(jìn)行全面詳細(xì)的分析。
創(chuàng)意共和為客戶梭魚(yú)灣足球場(chǎng)注冊(cè)的商標(biāo)，圖為圖形商標(biāo)，單獨(dú)以圖形提交注冊(cè)
一、商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)的圖案主要分為三種形式
商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)的圖案并非單一類(lèi)型，根據(jù)構(gòu)成元素的不同，主要可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形組合商標(biāo)三種形式，不同形式的商標(biāo)在識(shí)別性、適用場(chǎng)景和保護(hù)范圍上各有特點(diǎn)，企業(yè)可根據(jù)自身品牌定位和發(fā)展需求進(jìn)行選擇。
（一）文字商標(biāo)：直觀傳遞品牌信息，適用范圍廣泛
文字商標(biāo)是指僅由文字構(gòu)成的商標(biāo)，這里的文字既可以是漢字、少數(shù)民族文字，也可以是外文、字母、數(shù)字，甚至是經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的文字。比如 “華為”“蘋(píng)果”“12306” 等都是典型的文字商標(biāo)。文字商標(biāo)的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠直接傳遞品牌名稱(chēng)或核心信息，消費(fèi)者看到商標(biāo)就能快速知曉對(duì)應(yīng)的品牌，記憶成本較低。同時(shí)，文字商標(biāo)在注冊(cè)查詢時(shí)相對(duì)便捷，由于文字的規(guī)范性，能夠更準(zhǔn)確地排查與在先商標(biāo)的近似情況，降低注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
從適用場(chǎng)景來(lái)看，文字商標(biāo)適用于大多數(shù)行業(yè)和品牌，尤其是對(duì)于剛起步、需要快速建立品牌認(rèn)知的企業(yè)，文字商標(biāo)能夠幫助消費(fèi)者更快記住品牌名稱(chēng)，便于在產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、門(mén)店招牌等場(chǎng)景中使用。創(chuàng)意共和認(rèn)為，文字商標(biāo)在品牌推廣初期具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，它能讓品牌信息更直接地觸達(dá)消費(fèi)者，減少信息傳遞過(guò)程中的偏差，對(duì)于希望快速打開(kāi)市場(chǎng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種性價(jià)比極高的商標(biāo)形式選擇。此外，文字商標(biāo)的保護(hù)范圍也相對(duì)明確，主要圍繞文字本身的字形、讀音、含義展開(kāi)，一旦注冊(cè)成功，其他品牌在相同或類(lèi)似商品 / 服務(wù)上使用相同或近似文字，都可能構(gòu)成侵權(quán)。
（二）圖形商標(biāo)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，便于跨語(yǔ)言傳播
圖形商標(biāo)是指僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)，圖形可以是具象的圖案，如動(dòng)物形象（像星巴克的綠色雙尾美人魚(yú)、麥當(dāng)勞的黃色 “M” 形標(biāo)志）、植物形象、人物形象，也可以是抽象的幾何圖形、符號(hào)等。圖形商標(biāo)的核心優(yōu)勢(shì)在于視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能夠通過(guò)獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者的注意力，形成鮮明的品牌記憶點(diǎn)。而且，圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言和文字的限制，即使在不同國(guó)家和地區(qū)，消費(fèi)者無(wú)需理解文字含義，僅通過(guò)圖形就能識(shí)別品牌，非常適合進(jìn)行跨語(yǔ)言、跨地域的品牌推廣。
不過(guò)，圖形商標(biāo)也存在一定的局限性。首先，圖形商標(biāo)的注冊(cè)查詢難度相對(duì)較大，由于圖形的主觀性較強(qiáng)，不同人對(duì)圖形的理解和判斷可能存在差異，很難像文字商標(biāo)那樣精準(zhǔn)排查近似商標(biāo)，這在一定程度上增加了注冊(cè)失敗的概率。其次，圖形商標(biāo)在傳遞品牌具體信息方面不如文字商標(biāo)直接，消費(fèi)者可能記住了圖形，但難以快速對(duì)應(yīng)到品牌名稱(chēng)，需要通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳推廣才能建立圖形與品牌之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意共和認(rèn)為，圖形商標(biāo)更適合那些注重品牌視覺(jué)形象塑造、計(jì)劃進(jìn)行國(guó)際化布局或目標(biāo)受眾更關(guān)注視覺(jué)體驗(yàn)的品牌，比如時(shí)尚行業(yè)、奢侈品行業(yè)、快消品行業(yè)等，獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)能讓品牌在眾多競(jìng)品中脫穎而出，提升品牌的辨識(shí)度和高端感。
創(chuàng)意共和為客戶梭魚(yú)灣足球場(chǎng)注冊(cè)的商標(biāo)，圖為文字商標(biāo)及圖形商標(biāo)，分別單獨(dú)提交注冊(cè)，使用時(shí)可靈活組合，使用場(chǎng)景多樣化。
（三）文字圖形組合商標(biāo)：融合兩種優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)品牌整體形象
文字圖形組合商標(biāo)，顧名思義，是指由文字和圖形共同構(gòu)成的商標(biāo)，它結(jié)合了文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)，既能通過(guò)文字直接傳遞品牌信息，又能通過(guò)圖形增強(qiáng)視覺(jué)吸引力，展現(xiàn)品牌的整體形象。日常生活中，我們常見(jiàn)的組合商標(biāo)非常多，比如可口可樂(lè)的商標(biāo)（由英文文字 “Coca-Cola” 和獨(dú)特的紅色波浪形圖形構(gòu)成）、耐克的商標(biāo)（由英文文字 “Nike” 和 “Swoosh” 圖形構(gòu)成）等。
組合商標(biāo)的優(yōu)勢(shì)在于能夠更全面地展現(xiàn)品牌特色，文字部分保證了品牌信息的清晰傳遞，圖形部分則增加了品牌的視覺(jué)辨識(shí)度，兩者相互配合，能讓消費(fèi)者更深刻地記住品牌。同時(shí)，組合商標(biāo)在使用時(shí)靈活性也較高，可以根據(jù)不同的使用場(chǎng)景選擇整體使用，也可以將文字部分或圖形部分單獨(dú)使用（不過(guò)需要注意的是，若未單獨(dú)注冊(cè)，單獨(dú)使用的部分可能無(wú)法獲得商標(biāo)法的全面保護(hù)）。但組合商標(biāo)的注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高，因?yàn)樯虡?biāo)局在審查組合商標(biāo)時(shí)，會(huì)將文字部分和圖形部分分別進(jìn)行審查，只要其中任何一部分與在先注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成近似或相同，整個(gè)組合商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)就可能被駁回。創(chuàng)意共和認(rèn)為，組合商標(biāo)適合那些已經(jīng)有一定品牌基礎(chǔ)，希望通過(guò)更豐富的視覺(jué)元素提升品牌形象，且有足夠時(shí)間和精力應(yīng)對(duì)注冊(cè)審查的企業(yè)，在設(shè)計(jì)組合商標(biāo)時(shí)，要確保文字和圖形之間協(xié)調(diào)統(tǒng)一，避免因元素沖突影響品牌的整體辨識(shí)度。
二、商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，設(shè)計(jì)好的商標(biāo)圖形該怎么提交？分開(kāi)注冊(cè)與組合注冊(cè)的選擇
當(dāng)企業(yè)設(shè)計(jì)好商標(biāo)圖形后，在提交注冊(cè)時(shí)會(huì)面臨一個(gè)關(guān)鍵選擇：是將文字、圖形部分分開(kāi)注冊(cè)，還是將其組合成一個(gè)整體進(jìn)行注冊(cè)？這兩種注冊(cè)方式各有優(yōu)劣，會(huì)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)成功率、保護(hù)范圍和后續(xù)使用產(chǎn)生不同的影響，企業(yè)需要結(jié)合自身實(shí)際情況謹(jǐn)慎決策。
（一）分開(kāi)注冊(cè)：注冊(cè)成功率高，使用靈活度強(qiáng)
分開(kāi)注冊(cè)是指將商標(biāo)中的文字部分和圖形部分分別作為獨(dú)立的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，即分別提交文字商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和圖形商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，最終獲得兩個(gè)獨(dú)立的商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。這種注冊(cè)方式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
首先，分開(kāi)注冊(cè)能顯著提高商標(biāo)注冊(cè)的成功率。正如前面提到的，商標(biāo)局在審查組合商標(biāo)時(shí)，會(huì)對(duì)文字和圖形部分分別審查，只要其中一部分存在問(wèn)題，整個(gè)組合商標(biāo)就會(huì)被駁回；而分開(kāi)注冊(cè)時(shí)，文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的審查是相互獨(dú)立的，即使其中一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，另一個(gè)商標(biāo)仍有機(jī)會(huì)通過(guò)審查。比如，若文字部分與在先商標(biāo)近似，但圖形部分設(shè)計(jì)獨(dú)特、無(wú)近似風(fēng)險(xiǎn)，那么圖形商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)仍可能成功，這樣企業(yè)至少能保住一部分商標(biāo)權(quán)益，避免因組合注冊(cè)導(dǎo)致 “一損俱損” 的情況。
其次，分開(kāi)注冊(cè)能讓商標(biāo)的使用更靈活。獲得獨(dú)立的文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)后，企業(yè)可以根據(jù)不同的使用場(chǎng)景選擇單獨(dú)使用文字商標(biāo)、單獨(dú)使用圖形商標(biāo)，或者將兩者組合使用，無(wú)需受限于組合商標(biāo)的固定形式。例如，在產(chǎn)品包裝的小尺寸區(qū)域，單獨(dú)使用圖形商標(biāo)更節(jié)省空間；在宣傳海報(bào)的顯眼位置，組合使用文字和圖形商標(biāo)能更全面地展現(xiàn)品牌形象；而在合同、文件等正式場(chǎng)合，單獨(dú)使用文字商標(biāo)則更規(guī)范、清晰。
另外，分開(kāi)注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)范圍更明確、更全面。每個(gè)獨(dú)立注冊(cè)的商標(biāo)都能獲得單獨(dú)的法律保護(hù)，一旦發(fā)現(xiàn)他人侵權(quán)行為，企業(yè)可以針對(duì)文字部分或圖形部分單獨(dú)主張權(quán)利，維權(quán)更有針對(duì)性，也能更有效地阻止他人在相同或類(lèi)似商品 / 服務(wù)上使用與自己文字商標(biāo)或圖形商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)。
不過(guò)，分開(kāi)注冊(cè)也存在一些缺點(diǎn)。最明顯的是注冊(cè)成本較高，分開(kāi)注冊(cè)需要分別繳納文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)的注冊(cè)費(fèi)用，相比組合注冊(cè)會(huì)增加一定的費(fèi)用支出。同時(shí)，分開(kāi)注冊(cè)的流程相對(duì)繁瑣，需要分別準(zhǔn)備兩套注冊(cè)材料，后續(xù)的商標(biāo)續(xù)展、變更等手續(xù)也需要分別辦理，會(huì)消耗企業(yè)更多的時(shí)間和精力。創(chuàng)意共和認(rèn)為，從長(zhǎng)期品牌發(fā)展和權(quán)益保護(hù)的角度來(lái)看，分開(kāi)注冊(cè)是更穩(wěn)妥的選擇，尤其是對(duì)于那些對(duì)品牌未來(lái)規(guī)劃清晰、希望長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)，雖然前期成本和精力投入較多，但能有效降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，為品牌后續(xù)的靈活使用和維權(quán)提供更有力的保障。
（二）組合注冊(cè)：注冊(cè)成本低，品牌形象統(tǒng)一
組合注冊(cè)是指將文字部分和圖形部分組合成一個(gè)整體，作為一個(gè)單一的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，只需提交一份注冊(cè)申請(qǐng)，最終獲得一份商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)。這種注冊(cè)方式的主要優(yōu)勢(shì)在于注冊(cè)成本較低，只需繳納一份注冊(cè)費(fèi)用，相比分開(kāi)注冊(cè)能節(jié)省一部分開(kāi)支，同時(shí)注冊(cè)流程相對(duì)簡(jiǎn)單，只需準(zhǔn)備一套注冊(cè)材料，后續(xù)的續(xù)展、變更等手續(xù)也只需辦理一次，能為企業(yè)節(jié)省一定的時(shí)間和精力。
此外，組合注冊(cè)能更好地保持品牌形象的統(tǒng)一性。組合商標(biāo)作為一個(gè)整體進(jìn)行注冊(cè)和使用，能讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌整體形象的認(rèn)知，避免因文字和圖形單獨(dú)使用而導(dǎo)致的品牌形象分散，尤其對(duì)于那些希望通過(guò)統(tǒng)一視覺(jué)形象強(qiáng)化品牌認(rèn)知的企業(yè)，組合注冊(cè)能起到較好的效果。比如，一些初創(chuàng)企業(yè)初期預(yù)算有限，且品牌形象相對(duì)固定，組合注冊(cè)既能滿足基本的商標(biāo)保護(hù)需求，又能保證品牌形象的一致性，是一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇。
但組合注冊(cè)的劣勢(shì)也非常突出。首先是注冊(cè)成功率低，如前所述，組合商標(biāo)的文字和圖形部分會(huì)被分別審查，只要其中任何一部分存在近似或相同的在先商標(biāo)，整個(gè)組合商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)就會(huì)被駁回，這大大增加了注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。其次，組合注冊(cè)的商標(biāo)使用靈活性差，一旦注冊(cè)成功，企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)必須按照注冊(cè)時(shí)的組合形式使用，不能隨意改變文字和圖形的位置、比例、顏色等，否則可能會(huì)被認(rèn)定為 “自行改變注冊(cè)商標(biāo)”，面臨商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)，這會(huì)極大地限制企業(yè)在不同場(chǎng)景下的商標(biāo)使用需求。
另外，組合注冊(cè)的商標(biāo)保護(hù)范圍相對(duì)受限。雖然組合商標(biāo)整體獲得了保護(hù)，但在維權(quán)時(shí)，企業(yè)通常需要證明他人的侵權(quán)行為同時(shí)涉及文字和圖形部分，或者侵權(quán)標(biāo)識(shí)與組合商標(biāo)整體構(gòu)成近似，若他人僅使用了組合商標(biāo)中的文字部分或圖形部分，且該部分未單獨(dú)注冊(cè)，企業(yè)維權(quán)會(huì)面臨較大困難。創(chuàng)意共和認(rèn)為，組合注冊(cè)更適合那些預(yù)算有限、品牌發(fā)展初期對(duì)商標(biāo)使用靈活性要求不高，且能確保文字和圖形部分均無(wú)近似風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)，在選擇組合注冊(cè)前，一定要進(jìn)行全面細(xì)致的商標(biāo)查詢，盡可能降低注冊(cè)失敗的概率。
三、總結(jié)：根據(jù)品牌需求選擇合適的商標(biāo)形式與注冊(cè)方式
綜上所述，商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)的圖案主要包括文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形組合商標(biāo)三種形式，每種形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景；而商標(biāo)注冊(cè)的提交方式則分為分開(kāi)注冊(cè)和組合注冊(cè)，兩種方式在注冊(cè)成功率、使用靈活性和成本上各有取舍。
企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)注冊(cè)時(shí)，首先要明確自身的品牌定位、發(fā)展規(guī)劃和使用需求：若希望快速傳遞品牌信息、降低注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，可優(yōu)先考慮文字商標(biāo)；若注重視覺(jué)沖擊力、計(jì)劃跨地域推廣，圖形商標(biāo)是不錯(cuò)的選擇；若想全面展現(xiàn)品牌形象、融合文字與圖形的優(yōu)勢(shì)，組合商標(biāo)則更為合適。在注冊(cè)方式的選擇上，若追求高成功率和使用靈活性，且預(yù)算充足，分開(kāi)注冊(cè)是更優(yōu)解；若預(yù)算有限、對(duì)使用靈活性要求較低，且能確保商標(biāo)各部分無(wú)近似風(fēng)險(xiǎn)，組合注冊(cè)可作為備選。
無(wú)論選擇哪種商標(biāo)形式和注冊(cè)方式，都建議企業(yè)在注冊(cè)前進(jìn)行全面的商標(biāo)查詢，并尋求專(zhuān)業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)機(jī)構(gòu)的幫助，確保商標(biāo)設(shè)計(jì)符合法律規(guī)定和品牌定位，注冊(cè)流程順利進(jìn)行。
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