創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在當(dāng)下的數(shù)字化時(shí)代，很多企業(yè)和設(shè)計(jì)從業(yè)者經(jīng)常會(huì)提到兩個(gè)詞：平面設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)。表面上看，兩者都與視覺(jué)相關(guān)，都需要審美與創(chuàng)意，但它們的核心出發(fā)點(diǎn)、設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用場(chǎng)景卻存在本質(zhì)區(qū)別。那么，平面設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)之間究竟是什么關(guān)系？企業(yè)在尋求設(shè)計(jì)服務(wù)時(shí)又該如何區(qū)分和應(yīng)用？
平面設(shè)計(jì)：視覺(jué)傳達(dá)的根基
平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)學(xué)科中最基礎(chǔ)的一部分，強(qiáng)調(diào)的是如何通過(guò)色彩、構(gòu)圖、字體、排版、圖形等元素，把抽象的信息轉(zhuǎn)化為直觀的視覺(jué)符號(hào)。無(wú)論是企業(yè)LOGO、品牌VI系統(tǒng)，還是產(chǎn)品包裝、宣傳冊(cè)、廣告海報(bào)，這些都是平面設(shè)計(jì)的主要成果。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)的價(jià)值在于為品牌提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的視覺(jué)符號(hào)，建立品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者在任何場(chǎng)景中都能一眼辨識(shí)出品牌?？梢哉f(shuō)，平面設(shè)計(jì)是所有視覺(jué)工作的“母語(yǔ)”。
UI設(shè)計(jì)：用戶體驗(yàn)的延伸
UI設(shè)計(jì)（User Interface Design，用戶界面設(shè)計(jì)）則更強(qiáng)調(diào)交互與體驗(yàn)。它不僅僅關(guān)注視覺(jué)美感，更要考慮用戶在使用產(chǎn)品（網(wǎng)站、APP、小程序、終端設(shè)備界面）時(shí)的操作習(xí)慣與心理感受。UI設(shè)計(jì)往往需要兼顧信息架構(gòu)、交互邏輯、動(dòng)效表現(xiàn)和易用性，以保證用戶能快速理解界面信息，流暢完成操作。
舉例來(lái)說(shuō)：一個(gè)購(gòu)物APP的UI設(shè)計(jì)，除了要有美觀的色彩搭配和統(tǒng)一的圖標(biāo)風(fēng)格外，更重要的是按鈕大小是否便于點(diǎn)擊，流程是否簡(jiǎn)潔，反饋是否及時(shí)。這些都超出了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的范疇。
平面設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)的關(guān)系
視覺(jué)語(yǔ)言的傳承關(guān)系
平面設(shè)計(jì)為UI設(shè)計(jì)提供了基礎(chǔ)的視覺(jué)語(yǔ)言，比如品牌色彩、字體規(guī)范、LOGO應(yīng)用規(guī)則。UI設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展，把平面設(shè)計(jì)的靜態(tài)符號(hào)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)、可交互的界面元素。
邏輯思維的差異關(guān)系
平面設(shè)計(jì)更多依賴視覺(jué)美學(xué)和創(chuàng)意表達(dá)，強(qiáng)調(diào)情感化的視覺(jué)沖擊；UI設(shè)計(jì)則強(qiáng)調(diào)功能性與邏輯性，需要設(shè)計(jì)師站在用戶角度思考流程和體驗(yàn)。
實(shí)際應(yīng)用的互補(bǔ)關(guān)系
如果一家企業(yè)只有平面設(shè)計(jì)，而沒(méi)有UI設(shè)計(jì)，品牌在數(shù)字端的表現(xiàn)就會(huì)顯得割裂、不專業(yè)；反之，如果只有UI設(shè)計(jì)而缺乏平面設(shè)計(jì)，界面風(fēng)格就可能失去一致性和品牌感。兩者結(jié)合，才能既有品牌的統(tǒng)一性，又有良好的用戶體驗(yàn)。
企業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景
初創(chuàng)企業(yè)：應(yīng)優(yōu)先做平面設(shè)計(jì)，打造品牌LOGO與基礎(chǔ)視覺(jué)識(shí)別，再在此基礎(chǔ)上延展到UI設(shè)計(jì)。
互聯(lián)網(wǎng)公司：UI設(shè)計(jì)是重點(diǎn)，但必須依托成熟的平面設(shè)計(jì)體系，否則產(chǎn)品界面缺乏品牌辨識(shí)度。
傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：需要在既有的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，引入UI設(shè)計(jì)，讓企業(yè)的品牌符號(hào)進(jìn)入數(shù)字渠道。
案例洞察
某教育培訓(xùn)公司在初期只做了LOGO和VI設(shè)計(jì)，但隨著業(yè)務(wù)發(fā)展，他們需要開(kāi)發(fā)APP與小程序。因?yàn)闆](méi)有UI設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)很差，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率偏低。后來(lái)，他們?cè)谠械钠矫嬖O(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，重新規(guī)劃了UI系統(tǒng)，將品牌色與界面交互結(jié)合，結(jié)果用戶使用體驗(yàn)顯著提升，在線課程報(bào)名量增加了40%。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，這個(gè)案例說(shuō)明：UI設(shè)計(jì)并不是替代平面設(shè)計(jì)，而是讓平面設(shè)計(jì)在數(shù)字環(huán)境中煥發(fā)生命力。
結(jié)語(yǔ)
平面設(shè)計(jì)與UI設(shè)計(jì)，一個(gè)是視覺(jué)表達(dá)的根基，一個(gè)是用戶體驗(yàn)的延伸。企業(yè)在品牌建設(shè)中，既要注重平面設(shè)計(jì)帶來(lái)的長(zhǎng)期價(jià)值，又要利用UI設(shè)計(jì)提升數(shù)字化觸點(diǎn)的交互體驗(yàn)。兩者相輔相成，才能真正塑造一個(gè)既有品牌辨識(shí)度又具備用戶好感度的完整品牌體系。
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業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)
創(chuàng)意共和認(rèn)為：好的平面設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，好的UI設(shè)計(jì)是延伸，唯有結(jié)合，才能讓品牌真正走得更遠(yuǎn)。
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