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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計、包裝創(chuàng)新設(shè)計
近期，仙游縣為提升文旅品牌形象，貫徹縣委縣政府五千五好工作部署及文旅工作 12345 發(fā)展戰(zhàn)略，打響有一種旅游叫仙游文旅品牌，啟動了文旅形象標(biāo)識 LOGO 設(shè)計征集。從 8 月 11 日面向社會征集到 9 月 10 日截止，共收到 210 個設(shè)計作品，9 月 12 日經(jīng)專家初評選出 20 個入圍作品，目前正開展線上公開投票，將從其中選出票數(shù)前十的作品進(jìn)入最終復(fù)評。
但翻完這 20 個入圍作品的設(shè)計說明，不難發(fā)現(xiàn)它們集中暴露了中國縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 設(shè)計的普遍問題 —— 套路化嚴(yán)重、實用性缺失。這些作品看似融入了本地文化與自然元素，實則難以承擔(dān)文旅品牌傳播的核心功能，而這樣的 LOGO，在全國縣鎮(zhèn)文旅品牌建設(shè)中卻屢見不鮮。
元素堆砌：把“本地符號”當(dāng)積木，堆得滿不等于有內(nèi)涵
仙游這 20 個入圍作品，幾乎都圍繞漢字仙做文章，這本身無可厚非，但問題在于每個作品都想把仙游所有能叫得上名的元素一股腦塞進(jìn)去，仿佛元素多就代表文化底蘊深厚。
比如有的作品以仙字為創(chuàng)意點，同時融合九鯉湖、菜溪巖、仙作文化、仙水洋、大蜚山、天馬山、古建古村、吉祥云、青山綠水、文化印章、舞動紐帶等十多種元素；還有的作品在仙字基礎(chǔ)上，又加入祥龍、飛鳥、心動石、望夫塔、麥斜巖等符號。每個元素單獨看都與仙游相關(guān)，但擠在一個 LOGO 里，既沒有主次之分，也沒有視覺焦點 —— 觀眾看完只覺得雜亂，記不住任何一個核心信息，更談不上通過 LOGO 聯(lián)想到仙游文旅的獨特魅力。
這些設(shè)計者似乎誤以為 “把本地元素列全” 就是好設(shè)計，卻忽略了 LOGO 的核心功能是識別與傳播。一個需要觀眾花三分鐘讀設(shè)計說明才能看懂的 LOGO，從傳播效率上來說已經(jīng)失敗了。Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，文旅 LOGO 應(yīng)當(dāng)是 “減法設(shè)計”，從本地元素中提煉 1-2 個最具代表性的符號，用簡潔的視覺語言呈現(xiàn)，才能讓觀眾快速記住，進(jìn)而產(chǎn)生對當(dāng)?shù)匚穆玫呐d趣，而不是搞元素 “大雜燴”。
同質(zhì)化：“漢字變形+固定配色”，20個作品像“復(fù)制粘貼”
仙游這 20 個入圍作品，不僅元素堆砌思路一致，整體設(shè)計框架也高度雷同，堪稱縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 的 “套路模板”。
首先是核心創(chuàng)意的同質(zhì)化。20 個作品里，超過八成以漢字仙為基礎(chǔ)進(jìn)行變形，有的用書法筆觸勾勒，有的加個印章點綴，有的把仙字筆畫改成山水形態(tài) —— 看似有差異，實則換湯不換藥，都是 “漢字 + 本地元素” 的固定公式。沒有一個作品跳出這個框架，嘗試用更獨特的視覺語言傳遞仙游的 “仙味”，比如從九鯉湖傳說的故事感、仙作文化的工藝感入手，打造差異化記憶點。
其次是色彩的同質(zhì)化。大部分作品都選擇藍(lán)綠色代表生態(tài)自然，搭配紅色或黃色象征文化熱情，這種配色組合在全國縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 里幾乎隨處可見。比如仙游有作品用藍(lán)綠色體現(xiàn)山水，加紅黃色表現(xiàn)活力；還有作品直接用紅黃綠藍(lán)漸變，美其名曰展示多彩仙游，但實際上這種配色既沒有地域特色，也缺乏現(xiàn)代設(shè)計的美感，很難在眾多文旅 LOGO 中脫穎而出。
這種同質(zhì)化的設(shè)計，導(dǎo)致哪怕把仙游的 LOGO 和其他縣鎮(zhèn)的文旅 LOGO 放在一起，觀眾也很難區(qū)分 ——LOGO 作為品牌標(biāo)識的 “獨特性” 蕩然無存，自然無法為仙游文旅品牌帶來有效傳播。
縣鎮(zhèn)趨之若鶩：是“品牌剛需”還是“政績慣性”？
既然這類文旅 LOGO 既不美觀也不實用，為什么縣鎮(zhèn)層面還熱衷于搞征集、推作品？背后其實是兩種心態(tài)在主導(dǎo)。
一方面是 “品牌建設(shè)必須有 LOGO” 的認(rèn)知誤區(qū)。很多縣鎮(zhèn)把文旅 LOGO 當(dāng)成品牌建設(shè)的 “標(biāo)配”，覺得有了 LOGO，就意味著文旅品牌工作 “有動作、有成果”，至于 LOGO 能不能用、好不好用，反而成了次要問題。就像仙游這次征集，從啟動到初評再到投票，流程完整，但在核心的設(shè)計質(zhì)量把控上明顯缺失 —— 專家初評沒有過濾掉套路化作品，導(dǎo)致 20 個入圍作品依然是 “老一套”，最終可能選出的還是一個 “中看不中用” 的符號。
另一方面是 “不出錯優(yōu)先” 的政績思維。對縣鎮(zhèn)來說，征集文旅 LOGO 既是品牌動作，也是民生互動。選擇元素堆砌、同質(zhì)化的作品，不容易引發(fā) “不尊重本地文化” 的爭議 —— 畢竟每個作品都包含了大家熟悉的本地符號，就算設(shè)計一般，也能讓民眾覺得 “這是我們仙游的東西”。而如果選擇更有創(chuàng)意、更簡潔的設(shè)計，反而可能因為 “不像本地元素” 引發(fā)質(zhì)疑，相比之下，套路化設(shè)計成了最安全的選擇。
Logodesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，縣鎮(zhèn)文旅品牌建設(shè)的核心不是 “有沒有 LOGO”，而是 “LOGO 能不能用”。一個好的文旅 LOGO，應(yīng)該能印在宣傳冊上、掛在景區(qū)門口、用在短視頻里，讓游客看一眼就記得住，愿意主動分享；而不是變成躺在文件柜里的 “設(shè)計成果”，只在征集活動結(jié)束后被遺忘。仙游這次投票如果能跳出 “看元素全不全” 的評判標(biāo)準(zhǔn)，多關(guān)注 “能不能傳播、能不能讓人記住”，或許能為縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 設(shè)計提供一個新方向。
結(jié)語：縣鎮(zhèn)文旅LOGO該跳出“套路怪圈”了
仙游縣 20 個入圍文旅 LOGO，是中國縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 設(shè)計現(xiàn)狀的一個縮影 —— 它們承載了縣鎮(zhèn)對文旅品牌建設(shè)的期待，卻因為設(shè)計上的套路化、實用性缺失，難以實現(xiàn)這份期待。
縣鎮(zhèn)文旅品牌建設(shè)，不該把 LOGO 當(dāng)成 “完成任務(wù)的道具”。未來的縣鎮(zhèn)文旅 LOGO 征集，或許可以少一些 “元素堆砌” 的要求，多一些 “傳播性” 的考量；少一些 “不出錯” 的保守，多一些 “有特色” 的包容。只有這樣，才能避免再出現(xiàn) “丑的要死，鳥用沒有” 的文旅 LOGO，讓 LOGO 真正成為縣鎮(zhèn)文旅品牌傳播的 “助推器”，而不是 “裝飾品”。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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