創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
“吃在湘潭” LOGO 設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)公布結(jié)果，六邊形設(shè)計(jì)工作室的作品獲一等獎(jiǎng)。但從品牌視覺與傳播的角度看，這件作品暴露出不少問題。
設(shè)計(jì)里，湘潭地標(biāo)、蓮花、美食、畫卷、魚等元素被大量疊加。過多元素?cái)D壓在一起，讓 LOGO 顯得繁雜臃腫，找不出核心視覺焦點(diǎn)。品牌 LOGO 的價(jià)值本在 “以簡馭繁”，用最精準(zhǔn)的符號(hào)傳遞核心信息，可該作品反倒陷入 “元素堆砌迷宮”，既沒了視覺辨識(shí)度，也讓湘潭餐飲的品牌記憶點(diǎn)變得模糊。
放到品牌建設(shè)層面，這樣的設(shè)計(jì)更難擔(dān)起重任。品牌 LOGO 需要能在不同場景下便捷傳播、讓受眾快速記住，可該作品因元素過載導(dǎo)致視覺負(fù)擔(dān)太重，不僅不利于高效傳播，更沒法給 “吃在湘潭” 的品牌氣質(zhì)貼上清晰且有吸引力的標(biāo)簽，反倒容易讓受眾對(duì)品牌留下 “雜亂無章” 的印象，和 “打造公共品牌” 的初衷背道而馳。
整體而言，這件獲獎(jiǎng)作品在設(shè)計(jì)邏輯和品牌賦能上都有明顯欠缺，對(duì)湘潭餐飲公共品牌的建設(shè)，很難起到正向推動(dòng)作用。
中國知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和 | GTA 品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
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