創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
10 月 1 日，昭通古城公眾號(hào)發(fā)布公告，稱其口號(hào)與 Logo 征集大賽最終未甄選出唯一優(yōu)勝作品。這場持續(xù)一年的征集活動(dòng)，最終以 “寧缺毋濫” 的表述收尾，但網(wǎng)友們的質(zhì)疑聲浪，讓活動(dòng)背后的品牌公信力問題逐漸凸顯。
征集活動(dòng)的初衷與網(wǎng)友的質(zhì)疑
自昭通古城口號(hào) / Logo 征集大賽啟動(dòng)后，主辦方收到了大量設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意達(dá)人的投稿。公告里，主辦方對(duì)參與者表達(dá)了誠摯感謝，也解釋未選出作品是因投稿在 “品牌核心價(jià)值契合度、創(chuàng)意獨(dú)特性、官方標(biāo)識(shí)綜合表現(xiàn)力” 等方面，未能完全達(dá)到最高期望。
然而，公告發(fā)布后，網(wǎng)友留言滿是不滿。有網(wǎng)友直言活動(dòng)像 “白嫖創(chuàng)意”，也有網(wǎng)友認(rèn)為這是一場 “浪費(fèi)感情的鬧劇”。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌征集活動(dòng)的核心是凝聚創(chuàng)意、傳遞品牌價(jià)值，若最終無作品入選，需要向參與者和公眾清晰說明未入選的具體原因，不能只籠統(tǒng)提及 “未達(dá)最高期望”。這樣模糊的表述，容易引發(fā)外界對(duì)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、活動(dòng)誠意的猜測。
品牌征集需平衡嚴(yán)謹(jǐn)與公信
昭通古城此次征集強(qiáng)調(diào) “寧缺毋濫”，希望選出能完美承載古城未來與精神的作品，這一出發(fā)點(diǎn)本身值得肯定。但從網(wǎng)友反饋來看，活動(dòng)過程中可能缺乏與參與者、公眾的有效溝通。Logodesign 標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)品牌開展創(chuàng)意征集時(shí)，不僅要對(duì)作品質(zhì)量有高要求，也要重視過程中的透明度與互動(dòng)性。比如在評(píng)審階段，品牌可以階段性公開作品篩選的方向或亮點(diǎn)，讓參與者了解評(píng)選的維度，這樣能減少最終結(jié)果帶來的突兀感，也能讓公眾更理解品牌對(duì)作品的期待。
8月15日，昭通古城LOGO與宣傳口號(hào)征集活動(dòng)入圍投票階段的10件LOGO作品
創(chuàng)意征集后的品牌反思
本次征集雖未選出作品，但主辦方提到會(huì)從投稿中 “汲取寶貴靈感用于未來品牌發(fā)展”。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，若后續(xù)昭通古城的品牌視覺系統(tǒng)，確實(shí)參考了此次征集作品的創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)對(duì)相關(guān)創(chuàng)作者有明確的致謝或反饋機(jī)制。這是對(duì)創(chuàng)意勞動(dòng)的尊重，也是維護(hù)品牌公信的關(guān)鍵。否則，“汲取靈感” 容易被解讀為對(duì)創(chuàng)意的模糊使用，反而會(huì)進(jìn)一步損害品牌形象。
品牌創(chuàng)意征集不是一場單方面的 “命題作文”，而是品牌與創(chuàng)作者、公眾之間的雙向交流。昭通古城此次征集事件，為其他品牌敲響了警鐘：在追求完美作品的同時(shí)，更要兼顧活動(dòng)的誠意與公信。唯有如此，創(chuàng)意征集才能真正成為品牌發(fā)展的助力，而非消耗信任的插曲。（LogoDesign標(biāo)設(shè)網(wǎng)/于明龍）
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