創(chuàng)意共和品牌設(shè)計(jì)
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
首先為大家介紹 Habilis 品牌，它是澳大利亞一家專注服務(wù)慢性精神障礙患者的公益組織，核心目標(biāo)是幫助患者找到合適住房、重獲生活控制權(quán)，打破無家可歸、反復(fù)住院與社會(huì)孤立的惡性循環(huán)。該組織的首個(gè)服務(wù)中心位于悉尼薩默山郊區(qū)，多年來為那些長(zhǎng)期被邊緣化的群體提供了溫暖的居住與支持空間。
舊 LOGO 的局限：符號(hào)化明顯但缺乏品牌深度
Habilis 此前的 LOGO 設(shè)計(jì)較為簡(jiǎn)化，以房屋輪廓搭配紅色箭頭為核心元素，初衷是象征庇護(hù)所與希望。但從實(shí)際呈現(xiàn)來看，這個(gè)設(shè)計(jì)存在明顯不足，圖形比例失真，整體視覺效果顯得隨意，既無法體現(xiàn)組織的服務(wù)規(guī)模，也沒能傳遞其對(duì)社會(huì)的重要價(jià)值。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊 LOGO 雖抓住了 “庇護(hù)” 的核心概念，但設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的粗糙讓品牌專業(yè)度大打折扣，也難以引發(fā)受眾的情感共鳴，不符合精神健康服務(wù)機(jī)構(gòu)的品牌定位。
新 LOGO 的巧思：以 “碎片聚合 H” 講述康復(fù)故事
此次 Habilis 的新視覺體系由 Biggie 機(jī)構(gòu)打造，核心是用碎片組合而成的字母 H。這個(gè)設(shè)計(jì)既反映了精神障礙患者面臨的生活不穩(wěn)定性，又象征著康復(fù)過程中 “從破碎到完整” 的轉(zhuǎn)變，讓 LOGO 成為兼具易懂性與情感力的符號(hào)。字體上選用杜格羅特斯克字體，其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀胃衅胶饬?nbsp;H 字母的動(dòng)態(tài)感；深綠色調(diào)則呼應(yīng)了 Habilis 住宅中心的自然材料與大地色系，進(jìn)一步強(qiáng)化平靜、穩(wěn)定的視覺感受。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，新 LOGO 將品牌名的拉丁語含義（Habilis 意為有技能的、有能力的）與 “賦能患者發(fā)揮潛能” 的使命融入視覺，讓抽象的康復(fù)過程變得直觀，大幅提升了品牌與受眾的情感連接。
視覺與溝通升級(jí)：讓品牌更貼近多元受眾
除 LOGO 外，Habilis 的攝影風(fēng)格也有顯著轉(zhuǎn)變，采用無擺拍的居民肖像，展現(xiàn)同一人在不同場(chǎng)景下的真實(shí)情緒狀態(tài)，這與新 LOGO 的 “多面聚合” 理念相呼應(yīng)，傳遞 “每個(gè)人都是完整個(gè)體” 的價(jià)值觀。溝通體系上，品牌改用清晰易懂的語言，確保居民、家屬、社會(huì)服務(wù)人員及政府代表都能輕松理解信息，有效降低溝通門檻，增強(qiáng)品牌信任度。這種視覺與溝通的雙重升級(jí)，讓品牌不再是單純的廣告外殼，而是成為反映真實(shí)服務(wù)的工具，助力 Habilis 強(qiáng)化行業(yè)權(quán)威，進(jìn)一步擴(kuò)展服務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)。
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