創(chuàng)意共和品牌設(shè)計
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計、包裝創(chuàng)新設(shè)計
Vamo 是 2023 年在德國成立的熱泵企業(yè)，自進(jìn)入熱泵市場以來，始終以讓用戶輕松理解并便捷使用現(xiàn)代供暖技術(shù)為目標(biāo)。憑借這一理念，品牌不僅吸引了大量消費(fèi)者，還在 2024 年獲得德國權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的最佳熱泵供應(yīng)商獎項(xiàng)。其品牌名稱蘊(yùn)含雙重含義，一方面源自丹麥語 warm earth，意為溫暖的土地，靈感來自熱泵技術(shù)已融入日常生活的丹麥經(jīng)驗(yàn)；另一方面與西班牙語 vamos 產(chǎn)生聯(lián)想，傳遞出活力與向前的動態(tài)感，凸顯品牌的生命力。
舊 LOGO：陷入綠色科技品牌同質(zhì)化困境
Vamo 早期的 LOGO 設(shè)計較為常規(guī)，采用綠色作為主色，搭配示意圖式的葉子元素，字體規(guī)整卻偏中性。這種視覺呈現(xiàn)與眾多綠色科技領(lǐng)域的品牌設(shè)計相似，無法有效突出自身特色，難以在競爭中讓消費(fèi)者留下深刻印象。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，綠色與葉子雖能直觀傳遞環(huán)保屬性，但在熱泵這類細(xì)分科技領(lǐng)域，過度使用反而會削弱品牌的獨(dú)特性，不利于差異化競爭。
新 LOGO：以幾何與符號傳遞科技功能性
此次 Vamo 的新 LOGO 由 Studio zur Strassen 設(shè)計，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀涡螒B(tài)為基礎(chǔ)。字母線條結(jié)構(gòu)清晰，其中 A 和 M 的頂端設(shè)計成箭頭形狀，與溫控器面板上的符號相似，直觀傳遞出氣候控制的核心概念，同時體現(xiàn)品牌的科技定位。字體系統(tǒng)選用 Grilli 的 GT Pressura Extended Regular，等寬風(fēng)格賦予文字科技感，強(qiáng)化產(chǎn)品的工程屬性；品牌還專門開發(fā)了定制數(shù)字，用于展示溫度、功率、能耗等設(shè)備參數(shù)，讓視覺元素與產(chǎn)品功能緊密結(jié)合。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種將符號意義與實(shí)用功能融入 LOGO 的設(shè)計，既提升了品牌辨識度，又增強(qiáng)了視覺的實(shí)用性，讓消費(fèi)者能快速關(guān)聯(lián)品牌核心業(yè)務(wù)。
色彩與視覺系統(tǒng)：貼近家庭生活場景
新形象摒棄了之前的亮綠色，轉(zhuǎn)而采用更柔和的森林綠與奶油色，還加入少量橙色作為點(diǎn)綴。這三種顏色的搭配營造出舒適感，凸顯品牌與日常生活的緊密聯(lián)系，讓熱泵這種科技產(chǎn)品更自然地融入家庭環(huán)境。此外，品牌構(gòu)建了完整的視覺系統(tǒng)，箭頭符號被應(yīng)用于象形圖和圖標(biāo)設(shè)計，定制數(shù)字則確保了溝通語言的統(tǒng)一性，覆蓋界面、廣告物料、包裝等多個場景。
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