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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)

很多老板第一次聽到企業(yè)VI設(shè)計(jì)，以為就是換個(gè)Logo，其實(shí)遠(yuǎn)不止如此。它像給企業(yè)做一套量身定制的衣服，從外套到襪子都得配套，穿出去才能讓人一眼認(rèn)出：哦，原來是你。今天咱們就把這套衣服拆開來，看看里面到底藏了多少細(xì)節(jié)。

VI設(shè)計(jì)到底是啥？用大白話說
簡(jiǎn)單理解，企業(yè)VI設(shè)計(jì)就是給企業(yè)配一套統(tǒng)一的視覺方言。無論顧客在哪兒遇見你，官網(wǎng)也好，外賣袋也好，都能用同一套顏色、圖形、字體喊出你的名字。這套方言一旦形成，傳播成本直線下降，品牌印象卻成倍放大。創(chuàng)意共和接過的項(xiàng)目里，最常見的問題是：老板花大錢拍了廣告，結(jié)果顧客只記得廣告里的明星，壓根沒記住品牌。問題就出在視覺語言不統(tǒng)一，信息全跑散了。

地基先打牢：基礎(chǔ)元素長(zhǎng)什么樣？
如果把VI系統(tǒng)比作蓋樓，下面幾項(xiàng)就是地基，缺一塊都會(huì)歪樓。

1.企業(yè)Logo：不僅要有圖形，還得有反白、單色、最小使用尺寸等版本，遇到小尺寸印刷也不會(huì)糊成一塊。

2.標(biāo)準(zhǔn)字：包括中文、英文、數(shù)字，字號(hào)、字重、行距全寫死，防止設(shè)計(jì)師離職后新人放飛自我。

3.標(biāo)準(zhǔn)色：主色、輔色、安全色、禁用色，全部標(biāo)出Pantone、CMYK、RGB、HEX值，免得印刷廠把蒂芙尼藍(lán)印成翠花綠。

4.輔助圖形：可以是幾何紋樣，也可以是吉祥物輪廓，用在PPT底紋、網(wǎng)頁(yè)Banner、工牌掛繩，既豐富畫面又不搶Logo風(fēng)頭。

5.聲音標(biāo)識(shí)（進(jìn)階）：有些客戶連提示音都做了統(tǒng)一，開機(jī)聲、掃碼成功聲、客服熱線等待音，全是同一段旋律的變奏。

應(yīng)用系統(tǒng)：把基礎(chǔ)元素穿到身上
地基打好了，接下來是給所有接觸點(diǎn)換衣服。我們內(nèi)部有一張清單，新客戶一來就先打勾，避免漏項(xiàng)。

1.辦公小物件：名片、工牌、便簽紙、合同模板、PowerPoint母版，整整齊齊才像正規(guī)軍。

2.產(chǎn)品包裝：電商發(fā)貨箱、快遞膠帶、產(chǎn)品說明書、保修卡，連膠帶上的圖案都要能拼成Logo。

3.空間導(dǎo)視：公司前臺(tái)、樓層索引、會(huì)議室門牌、廁所標(biāo)識(shí)，讓第一次到訪的客戶不迷路。

4.服裝服飾：車間工服、銷售西裝、活動(dòng)T恤、廚師圍裙，顏色統(tǒng)一后，年會(huì)合影再也不用PS。

5.線上線下廣告：官網(wǎng)Banner、電梯海報(bào)、短視頻尾幀、直播間貼片，同一套視覺錘反復(fù)敲，記憶才牢固。

6.社媒頭像：微信公眾號(hào)頭像、抖音頭像、小紅書封面，頭像縮小到32像素也得認(rèn)得出來。

環(huán)境空間：把品牌塞進(jìn)三維世界
很多甲方忽略了空間，結(jié)果花幾十萬裝修，卻像別人的分店。我們常用的做法是把Logo拆成積木，重新拼成隔斷、吊燈、地毯紋樣。有一家寵物食品公司，把骨頭輪廓做成鏤空隔斷，既通風(fēng)又讓品牌符號(hào)無處不在，拍照打卡自帶濾鏡。

容易踩的坑，提前告訴你

1.顏色太多：主輔色超過三種，顧客記不住，印刷成本也飆升。

2.字體版權(quán)：網(wǎng)上隨便下的免費(fèi)字體，商用可能侵權(quán)，最后賠得比設(shè)計(jì)費(fèi)貴。

3.場(chǎng)景缺失：只做了名片和海報(bào)，結(jié)果新品發(fā)布會(huì)背景板臨時(shí)拼湊，一秒破功。

4.更新斷層：老板突然想年輕化，直接把Logo換成熒光綠，老顧客以為換老板了，銷量腰斬。正確做法是漸進(jìn)式升級(jí)，先做內(nèi)部測(cè)試，再逐步替換。

VI不是一錘子買賣，需要定期體檢
市場(chǎng)在變，審美在變，VI也得跟著做年檢。創(chuàng)意共和的客戶每?jī)赡陼?huì)收到一份《視覺健康報(bào)告》，從搜索熱度、競(jìng)品對(duì)比、門店實(shí)拍三個(gè)維度打分，低于80分就提醒升級(jí)。就像汽車保養(yǎng)，別等到拋錨才想起換機(jī)油。

預(yù)算有限怎么辦？三步也能先跑起來

1.先做核心包：Logo、標(biāo)準(zhǔn)色、基礎(chǔ)字體，保證80%場(chǎng)景夠用。

2.場(chǎng)景分級(jí)：把使用頻率最高的名片、工服、門頭先落地，其余邊用邊補(bǔ)。

3.模塊化設(shè)計(jì)：名片背面留空，后續(xù)加二維碼、加slogan都不違和，省錢又省心。

寫在最后
企業(yè)VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的自嗨，而是一場(chǎng)精打細(xì)算的品牌投資。從Logo到工服，從名片到倉(cāng)庫(kù)膠帶，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在替企業(yè)說話。只要把這套方言說利索了，顧客自然會(huì)替你傳話。

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中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
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