見過太多老板，一說品牌升級(jí)就先想到拍廣告、換包裝，卻很少有人把預(yù)算留給VI設(shè)計(jì)。結(jié)果錢花了不少，顧客還是記不住。創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司干了十八年，最深的體會(huì)是：VI設(shè)計(jì)才是品牌最先出招、也最能留人的那張底牌。今天咱們就用最通俗的話，把這張底牌到底值多少錢、怎么打、怎么留，一次講透。
一、VI設(shè)計(jì)＝品牌的第一句自我介紹
顧客刷短視頻、逛商場(chǎng)，留給你的時(shí)間不會(huì)超過三秒。三秒里，LOGO、主色、字體能不能讓人立刻知道你是誰(shuí)、賣什么、什么性格，全靠VI設(shè)計(jì)。
舉個(gè)例子：同樣是賣咖啡，一家用墨綠+燙金襯線字體，一家用熒光橙+粗黑體。前者像精品手沖，后者像外賣拿鐵，顧客還沒進(jìn)門，心里已經(jīng)把價(jià)格、味道、場(chǎng)景都猜完了。這就是VI設(shè)計(jì)在說話，而且說得比導(dǎo)購(gòu)還快。
二、一張圖如何讓品牌值更多錢
很多老板問：換套顏色、字體就能漲價(jià)？真能。創(chuàng)意共和給江浙一家連鎖面館做升級(jí)，只動(dòng)了三件事：
1.把原來雜亂的七種紅壓成一種朱砂紅；
2.手寫體LOGO換成刀削面輪廓的圖形標(biāo)；
3.員工圍裙統(tǒng)一印上放大三倍的LOGO。
一個(gè)月后，大眾點(diǎn)評(píng)客單價(jià)從28元漲到35元，理由是顧客覺得這家面更專業(yè)。視覺干凈了，品牌溢價(jià)就上來了。
三、統(tǒng)一不是死板，而是讓用戶少動(dòng)腦子
VI設(shè)計(jì)的核心不是好看，而是統(tǒng)一。統(tǒng)一能減少顧客的認(rèn)知成本。
我們內(nèi)部有個(gè)小工具叫觸點(diǎn)清單，把顧客可能看到品牌的所有地方列出來：門店招牌、外賣封簽、快遞箱、公眾號(hào)頭像、PPT模板、工牌、甚至廁所標(biāo)識(shí)。做完清單再設(shè)計(jì)，保證每個(gè)觸點(diǎn)都穿同一件衣服。這樣無(wú)論顧客在哪遇見你，都像遇到老朋友，立刻對(duì)號(hào)入座。
四、VI怎樣幫品牌省下廣告費(fèi)
很多人以為投流才能出圈，其實(shí)統(tǒng)一且搶眼的VI本身就是流量。
去年創(chuàng)意共和給一家新茶飲做VI，只在杯套上印了超大號(hào)的品牌符號(hào)，符號(hào)顏色跟地鐵線路圖撞色。結(jié)果顧客自發(fā)拍照打卡，小紅書上免費(fèi)曝光了兩百多萬(wàn)次。省下來的廣告費(fèi)，直接拿去做了新品研發(fā)。視覺夠狠，用戶會(huì)幫你吆喝。
五、升級(jí)VI最怕的坑：步子太大
老品牌最怕一夜變臉。顧客認(rèn)不出，等于從頭再來。我們常用的辦法是階梯式升級(jí)：
第一步，先把LOGO簡(jiǎn)化，保留核心識(shí)別；
第二步，主色微調(diào)，新舊色同時(shí)出現(xiàn)三個(gè)月過渡；
第三步，再統(tǒng)一應(yīng)用系統(tǒng)。
這樣老顧客不會(huì)迷路，新顧客也覺得新鮮。記住，VI是整容不是換頭。
六、預(yù)算有限也能做出好VI，關(guān)鍵在優(yōu)先級(jí)
創(chuàng)意共和常被問到：只有十萬(wàn)塊，要不要做VI？答案是做，但要分輕重緩急。
1.先做LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、基礎(chǔ)字體，保證80%場(chǎng)景能用；
2.再把錢花在最高頻的觸點(diǎn)上，比如外賣包裝、門店招牌；
3.剩下的物料可以邊用邊補(bǔ)，先把門面撐住。
最怕的是一口氣做全套，結(jié)果LOGO沒想好，后面全白搭。
七、VI不是設(shè)計(jì)師的獨(dú)角戲，老板必須下場(chǎng)
很多項(xiàng)目失敗，不是設(shè)計(jì)師不行，而是老板拍腦袋。創(chuàng)意共和的習(xí)慣是，前期開三次共創(chuàng)會(huì)：
第一次，老板講愿景，設(shè)計(jì)師聽；
第二次，設(shè)計(jì)師出草圖，老板挑刺；
第三次，雙方一起刪減到只剩最狠的那一刀。
只有老板親自下場(chǎng)，VI才能長(zhǎng)在品牌的骨頭上，而不是掛在皮上。
寫在最后
VI設(shè)計(jì)不是錦上添花，而是品牌最底層的競(jìng)爭(zhēng)力。它讓每一次出現(xiàn)都算數(shù)，讓每一分錢廣告費(fèi)都沉淀成資產(chǎn)。別等對(duì)手把底牌亮出來才后悔，早點(diǎn)把VI這張牌握在手里，市場(chǎng)風(fēng)浪來了才不慌。
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中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
全國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：130-5050-0505（于總監(jiān)）
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