先講個(gè)真事。
上周我去買咖啡，兩條街外就看到那家新店：整面墻刷了低飽和水泥灰，門頭上是一只極簡(jiǎn)線條的貓頭。沒(méi)寫店名，我卻一眼認(rèn)出是哪家連鎖。朋友問(wèn)我怎么猜到的，我說(shuō)：顏色和符號(hào)已經(jīng)把答案大聲喊出來(lái)了。這就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的魔力。下面把我們?cè)趧?chuàng)意共和天天干、卻很少有人講透的細(xì)節(jié)，拆開(kāi)給你看。
先挑顏色：別只看喜不喜歡，看它能不能替你說(shuō)話
1.行業(yè)暗號(hào)
紅色放在餐飲，刺激食欲；放在金融，反而讓人擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)。藍(lán)色用在科技，顯得冷靜可信；用在零食，就顯得寡淡。我們先幫客戶做一張“行業(yè)情緒表”，把主色限定在三格以內(nèi)，再?zèng)Q定深淺明暗。
2.文化濾鏡
同樣是綠，抹茶綠讓日式甜品更溫柔，熒光綠卻讓運(yùn)動(dòng)飲料充滿電量。給兒童品牌選色時(shí)，我們會(huì)把家長(zhǎng)的文化記憶也拉進(jìn)來(lái)：莫蘭迪淡黃讓他們想起童話繪本，于是買單速度更快。
3.落地測(cè)試
顏色在屏幕上看和印在紙袋上是兩種性格。我們每定一個(gè)主色，都會(huì)做三種測(cè)試：戶外陽(yáng)光直射、室內(nèi)暖光、手機(jī)背光。確保顧客在哪一個(gè)場(chǎng)景遇見(jiàn)，都不會(huì)認(rèn)錯(cuò)人。
再畫符號(hào)：Logo不是越復(fù)雜越高級(jí)，而是越像自己越好記
1.先做減法
創(chuàng)意共和內(nèi)部有個(gè)“一眼測(cè)試”：把草圖縮到指甲蓋大小，還能被認(rèn)出來(lái)，才算過(guò)關(guān)。蘋果、耐克都遵循這條鐵律。
2.再留活口
好的符號(hào)能長(zhǎng)出各種變體而不走樣。我們?yōu)橐患衣稜I(yíng)品牌設(shè)計(jì)了一座山的剪影，春天加嫩芽，冬天加雪花，主體不變，氛圍常新。
3.延展清單
提前把符號(hào)要出現(xiàn)的地方列成表：App圖標(biāo)、瓶蓋、帳篷拉鏈頭、員工胸針……設(shè)計(jì)時(shí)一次考慮完，后期不返工。
顏色和符號(hào)怎么談戀愛(ài)：三個(gè)案例給你抄作業(yè)
案例一：社區(qū)面包店
主色：奶油米+烤焦褐，一進(jìn)店就像面包剛出爐。
符號(hào)：用面包切面年輪做Logo，印在牛皮紙袋上像天然印章。
結(jié)果：開(kāi)業(yè)三個(gè)月，小紅書打卡筆記里80%照片背景都是這只袋子。
案例二：金融科技公司
主色：深海藍(lán)+電光青，既穩(wěn)重又有科技感。
符號(hào)：把首字母S和電路板紋理拼成閃電，放在藍(lán)色漸變背景上。
結(jié)果：原本需要解釋半天的復(fù)雜業(yè)務(wù)，現(xiàn)在Logo一出現(xiàn)客戶就秒懂。
案例三：兒童編程機(jī)構(gòu)
主色：櫻花粉+薄荷綠，打破科技等于冰冷的刻板印象。
符號(hào)：把冒號(hào)括弧變成笑臉代碼，小朋友一看就想點(diǎn)進(jìn)去。
結(jié)果：試聽(tīng)課報(bào)名率比同行高出45%，家長(zhǎng)說(shuō)孩子自己把Logo畫在了作業(yè)本上。
別忘了搜索引擎：讓色彩和符號(hào)也能被搜到
1.關(guān)鍵詞埋點(diǎn)
官網(wǎng)Banner圖的文件名直接寫成“品牌名+主色+行業(yè)”，例如“晨露咖啡藍(lán)棕配色咖啡館”，搜索引擎看圖就能抓到詞。
2.Alt標(biāo)簽
每一張品牌視覺(jué)圖都加一句口語(yǔ)化Alt描述，比如“身穿櫻花粉圍裙的老師在薄荷綠教室里教編程”。既討好算法，也討好用戶。
3.社媒統(tǒng)一話題
小紅書話題、抖音標(biāo)簽、公眾號(hào)封面全部用同一組視覺(jué)元素，算法會(huì)把它們當(dāng)成一家人，流量互相帶。
老品牌想換臉？三步走最穩(wěn)
1.先動(dòng)輔色不動(dòng)主色，讓老顧客有熟悉感。
2.再簡(jiǎn)Logo線條，過(guò)半年才正式上新。
3.最后整體應(yīng)用系統(tǒng)一次性切換，朋友圈刷屏不翻車。
預(yù)算緊張時(shí)的優(yōu)先級(jí)
1.必做：Logo、主色、標(biāo)準(zhǔn)字，保證80%場(chǎng)景夠用。
2.先做：門頭、名片、外賣袋，顧客天天見(jiàn)。
3.后補(bǔ)：制服、周邊、網(wǎng)頁(yè)動(dòng)效，慢慢補(bǔ)全不心疼。
結(jié)語(yǔ)
顏色像口音，符號(hào)像簽名，一起出現(xiàn)才能讓人記住你是誰(shuí)。創(chuàng)意共和VI設(shè)計(jì)公司每天都在幫客戶調(diào)口音、練簽名，讓品牌第一次亮相就能開(kāi)口自我介紹，而且讓人愿意繼續(xù)聽(tīng)下去。
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中國(guó)知名品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
全國(guó)品牌設(shè)計(jì)咨詢熱線：130-5050-0505（于總監(jiān)）
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