創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
“1個(gè)LOGO＋5項(xiàng)規(guī)范”5800元搞定品牌
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在教師專業(yè)教育領(lǐng)域競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，深耕該領(lǐng)域多年、擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的 Corwin 公司，近期攜手 Limber Brands 完成了一次全面的品牌升級，正式發(fā)布全新 logo 與品牌標(biāo)識系統(tǒng)。這一教育品牌 logo 更新案例，不僅是 Corwin 自身發(fā)展的重要里程碑，也為同行業(yè)品牌視覺語言優(yōu)化提供了極具價(jià)值的參考方向。
舊logo的局限與品牌heritage的傳承考量
此前，Corwin 的舊 logo 采用嚴(yán)謹(jǐn)克制的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其中融入了烏鴉形象，以此象征智慧與深厚學(xué)識。在品牌發(fā)展初期，這一設(shè)計(jì)確實(shí)幫助 Corwin 建立了專業(yè)、可靠的形象，也為其積累了堅(jiān)實(shí)的行業(yè)口碑。但隨著教育行業(yè)趨勢的變化以及品牌受眾需求的升級，這一舊形象逐漸顯現(xiàn)出過時(shí)問題，被認(rèn)為過于嚴(yán)肅，且與教師、教育工作者群體之間存在一定距離感。
創(chuàng)意共和認(rèn)為，教育品牌的視覺符號設(shè)計(jì)需要在傳承品牌 heritage 與適應(yīng)時(shí)代需求之間找到平衡。Corwin 舊 logo 中的烏鴉元素雖承載著品牌對 “智慧” 的核心追求，屬于重要的品牌遺產(chǎn)，但當(dāng)它無法再精準(zhǔn)傳遞品牌當(dāng)下關(guān)注師生連接、注重人文關(guān)懷的價(jià)值主張時(shí)，進(jìn)行適度調(diào)整就成為必然。而 Limber Brands 保留烏鴉元素并結(jié)合品牌成立日期設(shè)計(jì)獨(dú)立徽章，用于代表公司特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的做法，既延續(xù)了品牌歷史，又為新形象的創(chuàng)新留出了空間，這種思路值得教育類品牌在進(jìn)行 logo 更新時(shí)借鑒。
新logo：以師生互動(dòng)為核心的視覺語言創(chuàng)新
Corwin 的全新 logo 直擊教育過程的核心本質(zhì)，在品牌名稱的字體設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了巧妙突破。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將 “Corwin” 中的字母 O 和 I 分別轉(zhuǎn)化為兩個(gè)具象化的人物符號，一個(gè)代表悉心引導(dǎo)的教師，一個(gè)代表積極成長的學(xué)生，通過這種視覺化的表達(dá)，直觀呈現(xiàn)出師生之間的互動(dòng)與連接。
這種設(shè)計(jì)讓品牌名稱本身就成為傳遞核心使命的載體，清晰呼應(yīng)了 Corwin “助力教育工作者提升學(xué)生成長質(zhì)量” 的品牌定位。創(chuàng)意共和認(rèn)為，對于教育類品牌而言，將品牌核心價(jià)值與文字符號深度融合是極具智慧的設(shè)計(jì)策略。教育的本質(zhì)是人與人之間的情感與知識傳遞，而新 logo 通過簡單的字母變形強(qiáng)化這種連接感，能讓教師群體快速感知到品牌的親和力與共鳴感，有效降低品牌與受眾之間的心理距離。同時(shí)，新 logo 的字體風(fēng)格更具明亮感與溫暖度，不僅讓品牌形象更貼近目標(biāo)受眾，也讓品牌信息的傳遞更清晰易懂，進(jìn)一步凸顯了 Corwin 在所有項(xiàng)目中始終倡導(dǎo)的教育可及性與公平性原則。
品牌架構(gòu)整合：從碎片化到清晰化的戰(zhàn)略調(diào)整
除了視覺符號的更新，Corwin 在品牌架構(gòu)上也進(jìn)行了關(guān)鍵優(yōu)化，這也是其品牌升級策略中不可或缺的一環(huán)。此前，客戶往往需要通過多個(gè)分散的子品牌才能接觸到 Corwin 的完整服務(wù)，無論是教育類專業(yè)書籍、教師定制化咨詢服務(wù)、行業(yè)研討會，還是線下教育活動(dòng)與教學(xué)資源支持，都缺乏統(tǒng)一的品牌入口，導(dǎo)致客戶對品牌的認(rèn)知存在碎片化問題。
此次煥新后，Corwin 將所有服務(wù)與產(chǎn)品整合為三個(gè)清晰的核心領(lǐng)域，讓原本分散的 offerings 形成統(tǒng)一體系。創(chuàng)意共和認(rèn)為，對于深耕特定垂直領(lǐng)域的教育品牌，清晰的品牌架構(gòu)是提升用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。當(dāng)客戶能快速找到自己需要的服務(wù)類別，且所有服務(wù)都統(tǒng)一在 “Corwin” 核心品牌之下時(shí)，不僅能降低品牌認(rèn)知成本，還能強(qiáng)化品牌整體的專業(yè)形象，讓客戶更直觀地感受到品牌的綜合實(shí)力，這也是 Corwin 此次品牌升級中極具戰(zhàn)略意義的一步。
色彩與情感：讓教育品牌更具社區(qū)感與親和力
在品牌色彩選擇上，Corwin 的新色彩 palette 變得更大膽且更富情感張力。鮮明的紅粉色調(diào)不僅讓 Corwin 在眾多以沉穩(wěn)色調(diào)為主的教育行業(yè)競爭對手中快速脫穎而出，更強(qiáng)化了品牌的現(xiàn)代感與開放態(tài)度。
通過色彩的調(diào)整，Corwin 希望傳遞的不僅是視覺上的新鮮感，更是品牌定位的轉(zhuǎn)變 —— 如今的 Corwin 不再僅僅是一個(gè)提供教育資源的平臺，更像是一個(gè)充滿支持與靈感的教育者社區(qū)。在這里，每一位教育工作者都能找到歸屬感，獲得專業(yè)成長所需的助力與啟發(fā)。這種轉(zhuǎn)變讓品牌跳出了傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的刻板印象，更具人文關(guān)懷與溫度，也讓 “教育品牌不僅要傳遞知識，更要傳遞情感與支持” 的理念得到了具象化呈現(xiàn)。
品牌煥新的核心價(jià)值：以人文關(guān)懷聚焦真實(shí)成長
通過這次全面的品牌煥新，Corwin 成功擺脫了過去碎片化的品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了整體形象的凝聚力。新的視覺語言不再強(qiáng)調(diào)形式上的嚴(yán)謹(jǐn)與刻板，而是將包容性與人文性放在首位，向所有受眾傳遞出明確的信號：Corwin 的關(guān)注點(diǎn)始終落在真實(shí)的人身上，包括每一位教師的職業(yè)發(fā)展需求、每一位學(xué)生的成長機(jī)會。
這種更具親和力、更貼近人心且易于理解的品牌風(fēng)格，也清晰地展現(xiàn)出 Corwin 的決心 —— 始終助力每一位教育工作者打造能讓學(xué)生穩(wěn)步邁向成功的教學(xué)環(huán)境，持續(xù)為教師專業(yè)教育領(lǐng)域注入新的活力。
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業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo) LOGO 設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
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