創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
在餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，一套系統(tǒng)化的餐飲 VI 設(shè)計(jì)已成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心武器。無(wú)論是街邊小吃店還是連鎖餐飲集團(tuán)，優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能讓消費(fèi)者從百米外識(shí)別品牌、通過(guò)包裝感知調(diào)性、在門店體驗(yàn)中強(qiáng)化記憶。本文將從實(shí)操角度詳解餐飲 VI 設(shè)計(jì)全流程、費(fèi)用構(gòu)成及最新手冊(cè)項(xiàng)目，助力品牌方精準(zhǔn)規(guī)劃視覺(jué)建設(shè)方案。
一、餐飲 VI 設(shè)計(jì)核心實(shí)施流程：從調(diào)研到落地的全鏈路
餐飲 VI 設(shè)計(jì)并非單純的視覺(jué)創(chuàng)作，而是基于品牌戰(zhàn)略的系統(tǒng)工程。創(chuàng)意共和認(rèn)為，成功的餐飲 VI 設(shè)計(jì)必須貫穿 “商業(yè)價(jià)值優(yōu)先” 原則，其標(biāo)準(zhǔn)流程包含以下五大關(guān)鍵步驟：
1. 品牌基因調(diào)研階段
此階段是設(shè)計(jì)的基石，需完成三項(xiàng)核心工作：
目標(biāo)客群畫像分析：明確核心消費(fèi)群體的年齡、消費(fèi)場(chǎng)景、視覺(jué)偏好（如 Z 世代偏愛國(guó)潮元素，家庭客群傾向溫暖色系）
競(jìng)品視覺(jué)診斷：梳理區(qū)域內(nèi)同類品牌的 LOGO 風(fēng)格、色彩體系、應(yīng)用場(chǎng)景，找出差異化突破口
品牌文化提煉：挖掘品牌故事、產(chǎn)品特色（如非遺工藝、地域食材），轉(zhuǎn)化為可視覺(jué)化的符號(hào)（如火鍋店可提煉辣椒紋樣）
2. 核心視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)階段
聚焦品牌最關(guān)鍵的視覺(jué)資產(chǎn)打造，包含四大模塊：
LOGO 設(shè)計(jì)：需滿足三個(gè)標(biāo)準(zhǔn) —— 識(shí)別性（如麥當(dāng)勞金色 M）、延展性（適配門頭 / 餐具 / 包裝）、關(guān)聯(lián)性（與品類屬性匹配，如烘焙品牌多用曲線）
色彩體系規(guī)范：確定 1-2 個(gè)主色（如茶飲常用清新綠）、2-3 個(gè)輔助色，標(biāo)注 CMYK/Pantone 色值，確?？缥锪仙式y(tǒng)一
字體系統(tǒng)定制：標(biāo)題字體突出品牌個(gè)性（如高端餐飲用書法體），正文字體保證可讀性，同時(shí)規(guī)避字體版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
輔助圖形開發(fā)：基于 LOGO 衍生圖案（如星巴克的咖啡豆紋樣），用于填充空白區(qū)域、強(qiáng)化品牌記憶
3. 應(yīng)用系統(tǒng)延展階段
將核心視覺(jué)落地到實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，按使用頻率優(yōu)先級(jí)劃分：
高頻基礎(chǔ)應(yīng)用：菜單設(shè)計(jì)（需兼顧美觀與點(diǎn)餐效率）、員工服飾（區(qū)分前廳 / 后廚）、餐具系統(tǒng)（碗碟印標(biāo)）、外賣包裝（印品牌 Slogan）
門店空間應(yīng)用：門頭設(shè)計(jì)（考慮夜間發(fā)光效果）、室內(nèi)導(dǎo)視（桌號(hào) / 取餐區(qū)標(biāo)識(shí)）、墻面裝飾（融入輔助圖形）
營(yíng)銷物料應(yīng)用：宣傳海報(bào)、優(yōu)惠券、會(huì)員卡片、社交媒體配圖（適配短視頻平臺(tái)尺寸）
4. 落地測(cè)試與優(yōu)化階段
創(chuàng)意共和在服務(wù)超 200 家餐飲品牌后發(fā)現(xiàn)，VI 設(shè)計(jì)需經(jīng)過(guò)實(shí)際場(chǎng)景驗(yàn)證：
物料打樣測(cè)試：對(duì)關(guān)鍵物料（如門頭燈箱、菜單）進(jìn)行小樣制作，檢查色彩還原度、材質(zhì)適配性
門店落地調(diào)試：在首家門店施工時(shí)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，調(diào)整 LOGO 比例、色彩飽和度等細(xì)節(jié)
用戶反饋收集：通過(guò)問(wèn)卷或訪談了解消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)的認(rèn)知度，優(yōu)化不易識(shí)別的元素
5. 標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)交付階段
輸出可長(zhǎng)期使用的規(guī)范文件，包含：
設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)：詳細(xì)標(biāo)注各元素的使用規(guī)則（如 LOGO 最小使用尺寸、色彩禁用場(chǎng)景）
物料制作清單：提供各物料的推薦材質(zhì)、供應(yīng)商類型、成本參考
維護(hù)更新指南：說(shuō)明年度視覺(jué)升級(jí)的周期、核心調(diào)整方向（如節(jié)日主題延展）
二、餐飲 VI 設(shè)計(jì)全套費(fèi)用：2025 年最新收費(fèi)體系與影響因素
餐飲 VI 設(shè)計(jì)費(fèi)用不存在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，受品牌規(guī)模、設(shè)計(jì)深度、服務(wù)內(nèi)容三大維度影響，2025 年市場(chǎng)行情主要分為以下三類：
1. 標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)套餐（1 萬(wàn) - 8 萬(wàn)元）
適用場(chǎng)景：初創(chuàng)單店、夫妻店、小型快餐品牌（如米粉店、漢堡店）
包含內(nèi)容：
基礎(chǔ)視覺(jué)：LOGO 設(shè)計(jì)（1-2 版方案）、主色系規(guī)范、2-3 種應(yīng)用字體
核心物料：菜單模板（可修改版本）、門頭設(shè)計(jì)圖、員工工牌 / 圍裙設(shè)計(jì)
交付文件：JPG/PDF 格式設(shè)計(jì)稿，無(wú)系統(tǒng)化手冊(cè)
典型案例：某區(qū)域炸雞品牌選擇 3 萬(wàn)元套餐，完成 LOGO、紅色主色、外賣盒設(shè)計(jì)，滿足開業(yè)基礎(chǔ)需求
2. 定制化全案設(shè)計(jì)（15 萬(wàn) - 50 萬(wàn)元）
適用場(chǎng)景：計(jì)劃連鎖擴(kuò)張的品牌（5-50 家門店）、中高端餐飲（如私房菜、新中式茶飲）
包含內(nèi)容：
深度服務(wù)：2 個(gè)月周期，含 2 次實(shí)地調(diào)研、4 版方案優(yōu)化
視覺(jué)系統(tǒng)：完整基礎(chǔ)系統(tǒng)（含輔助圖形、IP 形象初稿）+ 15-20 項(xiàng)應(yīng)用設(shè)計(jì)（含門店導(dǎo)視、會(huì)員卡、宣傳海報(bào)）
落地支持：《VI 執(zhí)行手冊(cè)》（含材質(zhì)規(guī)范、尺寸標(biāo)準(zhǔn)）、3 次物料打樣指導(dǎo)
加盟適配：提供《加盟商視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)》，確保門店復(fù)制一致性
費(fèi)用影響因素：
連鎖規(guī)模：50 家以上門店需增加區(qū)域差異化設(shè)計(jì)，費(fèi)用上浮 30%-50%
品類復(fù)雜度：高端正餐（如海鮮酒樓）因材質(zhì)要求高（金屬 LOGO 雕刻、皮質(zhì)菜單），費(fèi)用比快餐類高 60%
數(shù)字化適配：需設(shè)計(jì)小程序界面、智能點(diǎn)餐屏視覺(jué)時(shí)，費(fèi)用增加 40% 左右
創(chuàng)意共和認(rèn)為，定制化全案的性價(jià)比核心在于 “避免隱性成本”，某新中式茶飲通過(guò)全案設(shè)計(jì)統(tǒng)一杯身圖案，使單店裝修成本降低 12%，加盟簽約率提升 30%
3. 品牌戰(zhàn)略型設(shè)計(jì)（80 萬(wàn) - 200 萬(wàn)元）
適用場(chǎng)景：全國(guó)性連鎖品牌（50 家以上）、上市餐飲企業(yè)、需打造品類代表的品牌
包含內(nèi)容：
戰(zhàn)略層面：品牌視覺(jué)定位與競(jìng)品壁壘分析、年度視覺(jué)營(yíng)銷策略規(guī)劃
創(chuàng)新模塊：IP 形象全案開發(fā)（含 3D 模型）、元宇宙門店視覺(jué)預(yù)演、供應(yīng)鏈視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)化（配送車 / 倉(cāng)儲(chǔ)標(biāo)識(shí)）
長(zhǎng)期服務(wù)：年度視覺(jué)維護(hù)（節(jié)日主題更新、新品包裝設(shè)計(jì)）、加盟商視覺(jué)培訓(xùn)
典型案例：某漢堡連鎖進(jìn)軍下沉市場(chǎng)時(shí)，投入 120 萬(wàn)元進(jìn)行 VI 重構(gòu)，融入地域文化符號(hào)（如西南地區(qū)加入辣椒紋樣），新開門店首月客流超預(yù)期 40%
4. 費(fèi)用節(jié)省技巧與避坑指南
分階段實(shí)施：中等規(guī)模品牌（20-100 家店）可采用 “核心層 + 延展層” 模式，首年投入 25 萬(wàn)元完成 LOGO、門頭、菜單等核心設(shè)計(jì)，次年追加 12 萬(wàn)元開發(fā) IP 形象
警惕低價(jià)陷阱：5 萬(wàn)元以下的 “全包套餐” 多為模板套用，可能導(dǎo)致品牌與競(jìng)品撞臉，某奶茶店因使用網(wǎng)紅模板被誤認(rèn)為山寨品牌
優(yōu)先選餐飲垂直團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)意共和在服務(wù)中發(fā)現(xiàn)，懂餐飲的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能減少 30% 落地調(diào)整成本，例如知曉鋁扣板尺寸對(duì)門頭 LOGO 比例的影響、發(fā)光字工藝的視覺(jué)呈現(xiàn)差異
三、2025 最新最全餐飲 VI 手冊(cè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目清單
餐飲 VI 手冊(cè)已從傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)延伸至空間、數(shù)字、供應(yīng)鏈全場(chǎng)景，最新完整版包含四大系統(tǒng) 38 項(xiàng)核心項(xiàng)目：
1. 基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)（8 項(xiàng)）
項(xiàng)目名稱 | 具體內(nèi)容 | 核心作用 |
LOGO 規(guī)范 | 標(biāo)準(zhǔn)稿、最小使用尺寸、禁用場(chǎng)景 | 確保品牌識(shí)別一致性 |
色彩系統(tǒng) | 主色 / 輔助色 CMYK/Pantone 值、應(yīng)用比例 | 強(qiáng)化品牌視覺(jué)記憶 |
字體系統(tǒng) | 標(biāo)題 / 正文字體規(guī)范、禁用字體清單 | 規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn) |
輔助圖形 | 標(biāo)準(zhǔn)圖形、組合方式、應(yīng)用范圍 | 豐富視覺(jué)層次 |
品牌 Slogan 設(shè)計(jì) | 字體排版、應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范 | 傳遞品牌核心價(jià)值 |
錯(cuò)誤使用示例 | LOGO 變形 / 色彩濫用等反面案例 | 避免視覺(jué)混亂 |
黑白稿規(guī)范 | 單色應(yīng)用場(chǎng)景的 LOGO / 圖形版本 | 適配印刷限制場(chǎng)景 |
輔助圖形組合 | 圖形與 LOGO 的搭配比例、間距標(biāo)準(zhǔn) | 保證視覺(jué)協(xié)調(diào)性 |
2. 平面應(yīng)用系統(tǒng)（12 項(xiàng)）
餐飲核心物料：菜單（含內(nèi)頁(yè)排版規(guī)范）、酒水單、甜品價(jià)目表、外賣包裝（餐盒 / 袋 / 杯套）
品牌宣傳物料：宣傳海報(bào)（A3/A4 尺寸）、宣傳單頁(yè)、優(yōu)惠券、會(huì)員手冊(cè)、節(jié)日主題物料（如中秋禮盒）
辦公管理物料：?jiǎn)T工工牌、工作證、合同模板、請(qǐng)假單、財(cái)務(wù)報(bào)表封面
3. 空間應(yīng)用系統(tǒng)（10 項(xiàng)）
門店外部：門頭設(shè)計(jì)（白天 / 夜間效果）、店招尺寸規(guī)范、戶外廣告牌、玻璃貼設(shè)計(jì)
門店內(nèi)部：前臺(tái) / 吧臺(tái)視覺(jué)、墻面裝飾（掛畫 / 貼紙）、桌牌（號(hào)碼 / 二維碼）、地面標(biāo)識(shí)（動(dòng)線指引）、洗手間導(dǎo)視、等位區(qū)物料（座椅 / 宣傳架）
創(chuàng)意共和強(qiáng)調(diào)，空間 VI 需兼顧 “識(shí)別性” 與 “實(shí)用性”，某湘菜館通過(guò)統(tǒng)一墻面辣椒紋樣，使顧客入座率提升 15%
4. 數(shù)字與供應(yīng)鏈系統(tǒng)（8 項(xiàng)）
數(shù)字場(chǎng)景：小程序界面視覺(jué)、外賣平臺(tái)店鋪裝修、智能點(diǎn)餐屏設(shè)計(jì)、社交媒體配圖模板（朋友圈 / 抖音）
供應(yīng)鏈場(chǎng)景：配送車輛標(biāo)識(shí)、倉(cāng)儲(chǔ)貨架標(biāo)簽、中央廚房設(shè)備貼、食材包裝規(guī)范（如真空袋印標(biāo)）
2025 年新增項(xiàng)目：動(dòng)態(tài)食材插畫（用于外賣頁(yè)面）、元宇宙門店視覺(jué)組件（適配虛擬探店場(chǎng)景）
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司 | GTA 品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo) LOGO 設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888 于總監(jiān)
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