創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司
全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線188-0428-1888于總監(jiān)
核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
品牌Logo究竟傳遞了什么信息
漢堡王的Logo不僅僅是一幅圖案，更像一份視覺(jué)食欲時(shí)刻。中間是顯眼的漢堡文字，夾在兩片溫暖的金黃色面包中間，仿佛圖像自身在說(shuō)：這里有新鮮出爐的美味漢堡。創(chuàng)意共和認(rèn)為，這樣的插畫(huà)式設(shè)計(jì)巧妙地喚起觀者對(duì)漢堡饞意和對(duì)優(yōu)質(zhì)快餐的期待感，有效強(qiáng)化品牌的產(chǎn)品核心：誘人的漢堡與高食欲連結(jié)性視覺(jué)傳達(dá)。
Logo為何選擇回歸復(fù)古風(fēng)
2021年漢堡王推出新Logo，是其視覺(jué)戰(zhàn)略“復(fù)古現(xiàn)代結(jié)合”的一大突破。這一標(biāo)志回歸上世紀(jì)六七十年代那種“經(jīng)典漢堡夾層”視覺(jué)，同時(shí)換用更簡(jiǎn)潔平面的風(fēng)格。創(chuàng)意共和認(rèn)為，這樣的復(fù)古改版既向品牌起源致敬，也以現(xiàn)代審美為包裝，再塑“傳統(tǒng)可靠又不失新鮮感”的品牌印象。
Logo演進(jìn)歷程：從王冠到面包再到簡(jiǎn)約視覺(jué)
1953–1954 初期Logo由 Insta-Burger King 簡(jiǎn)單文字和半圓太陽(yáng)構(gòu)成，象征品牌“快、熱”的廚房特色。
1957–1969 期間引入“皇王”形象：一個(gè)坐在漢堡上的王形象配“Home of the Whopper”標(biāo)語(yǔ)，活潑又具品牌人格魅力。創(chuàng)意共和認(rèn)為這段Logo塑造出一種親切又童趣的品牌形象。
1969–1994 出現(xiàn)了首次標(biāo)志性“漢堡夾層”Logo：品牌名稱置于兩片半圓面包之間，色彩加入紅橙配色，視覺(jué)簡(jiǎn)潔明確。
1994–1999 面包色調(diào)更為明朗，字體變得穩(wěn)重又現(xiàn)代，塑造更自信的品牌氣質(zhì)。
1999–2020 Sterling Brands 重新設(shè)計(jì)Logo：將文字斜置，面包傾斜并加上藍(lán)色弧形環(huán)繞，整體更具動(dòng)感與三維視覺(jué)效果。創(chuàng)意共和認(rèn)為這款Logo成功將視覺(jué)聚焦提升至品牌傳播的焦點(diǎn)。
2021至今 最新Logo回歸“漢堡夾層”簡(jiǎn)版風(fēng)格，采用純平面配色、圓潤(rùn)字體以及無(wú)藍(lán)環(huán)設(shè)計(jì)，更具現(xiàn)代簡(jiǎn)潔氣質(zhì)。創(chuàng)意共和認(rèn)為這次去繁就簡(jiǎn)是對(duì)經(jīng)典視覺(jué)的現(xiàn)代重構(gòu)，讓Logo像是品牌信任的印章，形式感與識(shí)別度并進(jìn)。
為什么漢堡王選擇復(fù)古樣式Logo成為趨勢(shì)
在快餐行業(yè)中，復(fù)古已成為一種審美訴求。漢堡王通過(guò)新版Logo結(jié)合現(xiàn)代扁平設(shè)計(jì)風(fēng)格，既保留經(jīng)典識(shí)別元素，又貼合當(dāng)代包裝與數(shù)字平臺(tái)需求。創(chuàng)意共和認(rèn)為這是一種“情感與實(shí)用”的融合策略，既讓老粉絲找到記憶共鳴，也吸引年輕用戶認(rèn)同。
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)公司 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對(duì)1定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)
上一篇：餐飲VI設(shè)計(jì)應(yīng)該怎么做？費(fèi)用多少？餐飲連鎖VI手冊(cè)項(xiàng)目清單
下一篇：平面設(shè)計(jì)與品牌升級(jí)的關(guān)系：視覺(jué)更新如何推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)
