近日，國際血液癌癥領(lǐng)域公益組織迎來重要品牌變動 —— 原白血病淋巴瘤協(xié)會正式更名為 Blood Cancer United（血液癌癥團(tuán)結(jié)組織），同步推出全新 LOGO 與視覺系統(tǒng)，引發(fā)公益圈與品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注，為血液癌癥公益組織品牌升級提供了典型案例。
品牌更名：從 “特定病癥” 到 “全品類團(tuán)結(jié)” 的突破
原組織名稱存在明顯局限：名稱冗長且?guī)в袕?qiáng)烈醫(yī)學(xué)術(shù)語感，僅覆蓋白血病與淋巴瘤兩類病癥，難以讓患有骨髓瘤等其他血液癌癥的患者及家庭產(chǎn)生歸屬感。此次更名選擇 “Blood Cancer United”，不僅涵蓋所有血液癌癥類型，更以 “United（團(tuán)結(jié)）” 為核心，突出連接患者、家屬與醫(yī)療專家的集體價(jià)值，呼應(yīng)組織從單一病癥幫扶到全品類血液癌癥支持的發(fā)展轉(zhuǎn)型。
該組織歷史可追溯至紐約：最初由失去兒子的德維利爾家族發(fā)起，初衷是幫扶面臨類似悲劇的家庭。起步階段僅靠幾名志愿者在小辦公室運(yùn)作，通過募集捐款、普及疾病知識逐步成長，如今已成為國際級公益力量，累計(jì)投入數(shù)十億美元用于血液癌癥研究與患者支持服務(wù)。
新 LOGO 設(shè)計(jì)：“水滴 + U” 傳遞公益溫度與團(tuán)結(jié)力量
此次視覺系統(tǒng)由 Jones Knowles Ritchie 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)打造，核心亮點(diǎn)集中在 LOGO 符號：將代表血液的水滴圖形融入 “United” 的 “U” 字母中，形成兼具辨識度與情感共鳴的視覺符號。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，公益組織 LOGO 需平衡 “領(lǐng)域?qū)傩浴?nbsp;與 “情感連接”，Blood Cancer United 的設(shè)計(jì)既通過水滴直觀關(guān)聯(lián)血液癌癥領(lǐng)域，又借 “U” 字母強(qiáng)化團(tuán)結(jié)意象，符合公益組織連接多方群體的使命，且符號簡潔易記，適合在不同國家、不同傳播場景中使用。
視覺系統(tǒng)還采用定制無襯線字體，風(fēng)格柔軟現(xiàn)代，既能適配官網(wǎng)、社交媒體等數(shù)字平臺，也能在宣傳冊、活動物料等印刷品上保持清晰質(zhì)感，確保全場景品牌形象統(tǒng)一。值得注意的是，“United” 的命名思路還借鑒了體育俱樂部團(tuán)隊(duì)理念，傳遞 “數(shù)百萬人為共同目標(biāo)努力” 的公益氛圍，增強(qiáng)支持者的參與感。
品牌介紹：Blood Cancer United 的使命與根基
Blood Cancer United 是專注于血液癌癥領(lǐng)域的國際公益組織，前身為白血病淋巴瘤協(xié)會。其核心使命是為所有受血液癌癥影響的人群提供支持，涵蓋疾病研究資助、患者家庭幫扶、醫(yī)療信息普及三大板塊。從紐約的小辦公室起步，如今已形成全球化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過 “Light the Night”（點(diǎn)亮夜晚）、“Dare to Dream”（勇逐夢想）等特色項(xiàng)目，持續(xù)為血液癌癥患者群體帶去希望，同時(shí)推動全球血液癌癥防治研究進(jìn)展。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，此次品牌升級是公益組織 “精準(zhǔn)觸達(dá)受眾” 的重要實(shí)踐 —— 通過更名打破受眾局限，借視覺設(shè)計(jì)強(qiáng)化情感連接，既能保留原有支持者的信任，又能吸引更多關(guān)注不同血液癌癥類型的新群體，為公益組織擴(kuò)大影響力提供了有效路徑。目前，新品牌形象已全面應(yīng)用于核心項(xiàng)目視覺、社交媒體賬號、官方網(wǎng)站及線下籌款活動，完成從 “品牌符號” 到 “實(shí)際服務(wù)” 的落地。
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