Blank Street 是一家主打咖啡與抹茶飲品的連鎖品牌，2020 年從美國(guó)布魯克林一條街道的小咖啡店起步，短短幾年內(nèi)便拓展至美國(guó)和英國(guó)共 90 家門店，憑借年輕化的定位和兼具社交屬性的消費(fèi)場(chǎng)景，深受年輕群體喜愛，逐漸成為跨地域的咖啡連鎖代表。近期，為優(yōu)化品牌視覺體驗(yàn)，該品牌啟動(dòng)了全新 LOGO 與品牌形象升級(jí)，從字體、符號(hào)到色彩體系進(jìn)行全方位調(diào)整。
字體革新：從規(guī)整到有記憶點(diǎn)的視覺轉(zhuǎn)變
此次升級(jí)，Blank Street 選擇與專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Wolff Olins 合作。舊 LOGO 采用 Nimbus 字體，雖整體規(guī)整卻缺乏獨(dú)特性；新 LOGO 則以 Regular Sans 等寬字體為基礎(chǔ)，字母的幾何結(jié)構(gòu)形成嚴(yán)謹(jǐn)節(jié)奏，字符間均等間距構(gòu)建出清晰的視覺系統(tǒng)，哪怕微小的設(shè)計(jì)偏差都能成為刻意的細(xì)節(jié)亮點(diǎn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，等寬字體的應(yīng)用既符合當(dāng)下年輕受眾對(duì)簡(jiǎn)潔美學(xué)的偏好，又通過(guò)結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)提升了品牌辨識(shí)度，為后續(xù)多場(chǎng)景應(yīng)用打下基礎(chǔ)。
窗口符號(hào)：打通品牌與用戶的視覺連接
新 LOGO 中，品牌在文字組合間加入了一個(gè)矩形符號(hào)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將其定義為 “窗口”。這個(gè)符號(hào)不僅是視覺元素，更像是展現(xiàn)品牌內(nèi)核的載體 —— 通過(guò)它能讓消費(fèi)者直觀感受到咖啡店的日常氛圍、店員與顧客的互動(dòng)場(chǎng)景，以及品牌與城市街道的緊密關(guān)聯(lián)。同時(shí)，該符號(hào)可靈活適配多種場(chǎng)景，從數(shù)字平臺(tái)的宣傳橫幅，到線下門店的菜單、店面招牌，都能自然融入。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種 “窗口符號(hào)” 設(shè)計(jì)打破了傳統(tǒng) LOGO 的單一性，讓品牌視覺更具互動(dòng)感，進(jìn)一步強(qiáng)化了 Blank Street 作為 “社交空間” 的品牌定位。
色彩體系：貼合日常的時(shí)間化設(shè)計(jì)
在色彩上，Blank Street 保留了標(biāo)志性的綠色作為主色，同時(shí)拓展出多個(gè)衍生色調(diào)，不同色調(diào)對(duì)應(yīng)一天中的不同時(shí)段 —— 從黎明的柔和色調(diào)到夜晚的沉穩(wěn)色系，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者在不同時(shí)間飲用咖啡、抹茶的習(xí)慣，讓品牌視覺與用戶日常消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種時(shí)間化的色彩設(shè)計(jì)能拉近品牌與消費(fèi)者的情感距離，讓 “咖啡、抹茶融入城市生活” 的品牌理念更易被感知。
目前，Blank Street 已開始逐步推廣新視覺風(fēng)格，部分門店已上線設(shè)計(jì)測(cè)試版本，更新了招牌與菜單。新視覺既賦予品牌更現(xiàn)代的溝通語(yǔ)言，又未脫離核心受眾偏好，始終堅(jiān)守 “咖啡與抹茶是城市生活重要部分” 的初始定位。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、LOGO 設(shè)計(jì)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線 (微信)：188-0428-1888 于總監(jiān)
上一篇：深圳福田區(qū)LOGO全球征集復(fù)評(píng)揭曉，猜測(cè)這個(gè)LOGO會(huì)被最終采用
下一篇：Blue Diamond Growers 品牌LOGO更新設(shè)計(jì)：百年杏仁品牌視覺升級(jí)
