2025 年 10 月，美國加利福尼亞州的 Blue Diamond Growers—— 這家聯合 3000 多名杏仁種植者的大型合作社，正式攜手設計機構 Turner Duckworth 推出全新 LOGO 及品牌形象，為其百年品牌歷史注入現代活力，也為全球杏仁品類的視覺傳播樹立新標桿。
品牌速覽：從區(qū)域特產到全球健康食品符號
Blue Diamond Growers 成立于 1910 年，是擁有超過百年歷史的杏仁行業(yè)領軍者。作為全球最大的杏仁出口商，該品牌不僅聯合了加州當地 3000 余名杏仁種植者，還打造了 Almond Breeze 等知名子品牌，多年來持續(xù)推動杏仁從美國區(qū)域農產品，發(fā)展為全球消費者認可的健康飲食代表，深刻影響著堅果零食與健康食品市場的品類認知。
舊 LOGO 的局限：傳統設計難適配現代傳播場景
盡管 Blue Diamond Growers 的舊 LOGO 已使用多年并積累了一定市場辨識度，但隨著傳播渠道的多元化，其設計缺陷逐漸凸顯。舊標識包含大量復雜線條、裝飾性陰影與細小卷曲元素，視覺呈現過于繁瑣，在手機端、社交媒體封面等現代傳播場景中易出現模糊問題，難以快速抓住消費者注意力。標設網認為，傳統品牌 LOGO 在長期使用后，往往會因設計語言老化與傳播場景脫節(jié)，而 Blue Diamond Growers 主動迭代 LOGO，正是為了破解這一影響品牌傳播效率的核心問題。
新 LOGO 的設計巧思：簡化符號與文化傳承的平衡
新 LOGO 以品牌名稱中的 “鉆石” 為核心符號，延續(xù)了消費者熟悉的視覺記憶點，同時大幅刪減冗余裝飾元素，形成簡潔清晰的藍色鉆石造型，視覺沖擊力顯著提升。字體設計上，原本的襯線字體被放大處理，既保留了品牌的歷史厚重感，又優(yōu)化了遠距離識別效果；尤為用心的是鉆石底部的 “火花” 細節(jié)，形似寶石光澤，既暗示了杏仁的營養(yǎng)能量屬性，又為靜態(tài) LOGO 增添了動態(tài)靈動感。標設網認為，這種 “去繁就簡卻不丟核心” 的設計思路，既能幫助百年品牌吸引年輕消費群體，又能避免品牌認知斷層，完美平衡了傳統與現代的需求。
全鏈路煥新：從 LOGO 到包裝的品牌統一性強化
此次品牌升級并非僅停留在 LOGO 層面，產品包裝也同步調整。新包裝將 LOGO 置于視覺中心，杏仁圖案轉為輔助元素，同時采用更鮮明的色彩體系，幫助消費者快速區(qū)分不同口味與產品品類，提升貨架識別效率。Blue Diamond Growers 營銷副總裁表示，升級后的視覺語言將進一步強化杏仁與健康生活方式的關聯；而設計團隊新增的小星星、光澤等裝飾元素，也讓品牌形象更適配數字媒體傳播，助力品牌在全球市場的進一步滲透。
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