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核心服務(wù)：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、LOGO/VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)
品牌 VI 設(shè)計(jì)不是 “畫一套好看的模板”，而是構(gòu)建一套能貫穿所有場(chǎng)景的視覺體系 —— 小到員工工牌、名片，大到門店招牌、戶外廣告，都需要通過統(tǒng)一的 VI 規(guī)范傳遞品牌形象。但很多企業(yè)在 VI 設(shè)計(jì)中常陷入 “重設(shè)計(jì)、輕落地” 的誤區(qū)：要么設(shè)計(jì)完規(guī)范手冊(cè)就束之高閣，要么應(yīng)用時(shí)隨意修改，導(dǎo)致品牌視覺混亂；設(shè)計(jì)師也可能因不了解落地需求，讓規(guī)范難以執(zhí)行。
下面拆解品牌 VI 設(shè)計(jì)從前期準(zhǔn)備到落地應(yīng)用的 6 大核心步驟，涵蓋基礎(chǔ)規(guī)范制定、核心物料設(shè)計(jì)、應(yīng)用場(chǎng)景適配、后期維護(hù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，每個(gè)步驟附實(shí)用技巧與避坑要點(diǎn)，幫企業(yè)主理清落地邏輯，也讓設(shè)計(jì)師做出 “能落地、好執(zhí)行” 的 VI 方案。
一、前期準(zhǔn)備：明確 VI 設(shè)計(jì)的 “底層邏輯”
VI 設(shè)計(jì)不是憑空開始的，前期準(zhǔn)備決定后續(xù)規(guī)范的實(shí)用性，核心是 “對(duì)齊品牌需求” 與 “明確應(yīng)用場(chǎng)景”，避免后期因方向偏差導(dǎo)致返工。
1. 梳理品牌核心信息：避免 VI 與品牌脫節(jié)
很多企業(yè)直接跳過這一步，導(dǎo)致 VI 設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性不符 —— 比如主打 “高端極簡(jiǎn)” 的科技品牌，VI 卻用了鮮艷花哨的輔助圖形；面向 “親子家庭” 的母嬰品牌，VI 風(fēng)格過于冷硬。核心問題是沒理清品牌的 “視覺基因”，讓 VI 失去傳遞品牌價(jià)值的作用。
解決方案：先確定 3 個(gè)核心信息，作為 VI 設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)：①品牌核心調(diào)性（如專業(yè)、溫馨、潮流、復(fù)古），可從品牌業(yè)務(wù)與目標(biāo)人群推導(dǎo)；②品牌視覺基礎(chǔ)（已有的 LOGO、主色、輔助色，需確認(rèn)是否需要優(yōu)化后再延伸）；③核心傳播口號(hào)（如某咖啡品牌的 “專業(yè)手沖，每一杯都新鮮”，VI 可融入 “手沖” 相關(guān)視覺元素）。創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI 是品牌的 “視覺翻譯官”，曾為某有機(jī)食品品牌做 VI 時(shí)，先明確 “自然、健康、純凈” 的核心調(diào)性，后續(xù)所有設(shè)計(jì)都圍繞 “植物線條、淺綠主色” 展開，確保 VI 與品牌認(rèn)知一致。
2. 列出核心應(yīng)用場(chǎng)景：避免 “設(shè)計(jì)無用武之地”
部分企業(yè)在 VI 設(shè)計(jì)前，沒考慮實(shí)際會(huì)用到哪些物料，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出的規(guī)范手冊(cè)中，80% 的內(nèi)容用不上，而真正需要的物料（如外賣包裝、社交媒體封面）卻缺失。比如某線上教育品牌，VI 手冊(cè)中設(shè)計(jì)了大量線下展會(huì)物料，實(shí)際卻以線上推廣為主，造成設(shè)計(jì)資源浪費(fèi)。
解決方案：按 “線上 + 線下” 分類，列出 3-5 類核心應(yīng)用場(chǎng)景：①線下場(chǎng)景（如門店招牌、員工工牌、產(chǎn)品包裝、展會(huì)物料）；②線上場(chǎng)景（如官網(wǎng)界面、社交媒體頭像 / 封面、宣傳海報(bào)、PPT 模板）；③辦公場(chǎng)景（如名片、信封、筆記本、文件夾）。優(yōu)先圍繞核心場(chǎng)景設(shè)計(jì)規(guī)范，后續(xù)再補(bǔ)充次要場(chǎng)景。創(chuàng)意共和在接 VI 項(xiàng)目時(shí)，會(huì)讓客戶填寫 “物料需求清單”，標(biāo)注 “必備” 與 “可選”，確保設(shè)計(jì)資源聚焦在高頻應(yīng)用的物料上。
二、核心規(guī)范設(shè)計(jì)：搭建 VI 的 “基礎(chǔ)框架”
核心規(guī)范是 VI 體系的 “骨架”，包括 LOGO 應(yīng)用、色彩系統(tǒng)、字體系統(tǒng)、輔助圖形四大模塊，這部分設(shè)計(jì)直接影響后續(xù)所有物料的視覺統(tǒng)一性。
1. LOGO 應(yīng)用規(guī)范：明確 “怎么用、不能怎么用”
LOGO 是 VI 的核心，但很多 VI 規(guī)范中僅放了 LOGO 圖形，沒說明應(yīng)用規(guī)則 —— 比如 LOGO 最小使用尺寸是多少、能不能拉伸變形、在不同背景色上用哪個(gè)版本，導(dǎo)致應(yīng)用時(shí)出現(xiàn) “LOGO 縮小后模糊”“隨意改色” 等問題，破壞品牌視覺統(tǒng)一。
解決方案：在規(guī)范中明確 4 個(gè)關(guān)鍵規(guī)則：①LOGO 最小使用尺寸（如不小于 15mm，確保識(shí)別清晰）；②LOGO 禁用規(guī)則（禁止拉伸、禁止傾斜、禁止修改色彩、禁止添加無關(guān)元素）；③LOGO 背景適配（白色背景用彩色 LOGO，深色背景用反白 LOGO，復(fù)雜背景用透明底 LOGO）；④LOGO 組合形式（如 LOGO 與品牌名稱的橫向組合、縱向組合，避免應(yīng)用時(shí)隨意排版）。比如某餐飲品牌的 VI 規(guī)范中，明確 “LOGO 在門店招牌上最小尺寸不小于 50cm，外賣包裝上不小于 3cm”，確保不同場(chǎng)景下 LOGO 識(shí)別一致。
2. 色彩系統(tǒng)規(guī)范：避免 “色彩亂用”
色彩是品牌視覺識(shí)別的重要符號(hào)，但很多 VI 規(guī)范中僅標(biāo)注了主色的色值，沒說明輔助色的使用比例、不同場(chǎng)景的色彩搭配，導(dǎo)致應(yīng)用時(shí)出現(xiàn) “主色與輔助色 1:1 使用，視覺雜亂”“線上用 RGB 色值，印刷卻用 RGB 色值導(dǎo)致偏色” 等問題。
解決方案：構(gòu)建 “1 主色 + 2 輔助色 + 2 中性色” 的色彩系統(tǒng)，明確 3 個(gè)關(guān)鍵信息：①色值規(guī)范（標(biāo)注 CMYK 印刷色值、RGB 數(shù)字色值、Pantone 色號(hào)，避免不同場(chǎng)景下色彩偏差）；②使用比例（主色占比 60%-70%，輔助色占比 20%-30%，中性色占比 10%-20%）；③場(chǎng)景適配（如印刷物料用 CMYK 色值，線上物料用 RGB 色值，特殊材質(zhì)如金屬、布料用 Pantone 色號(hào)）。創(chuàng)意共和曾為某服裝品牌設(shè)計(jì)色彩規(guī)范，主色為深藍(lán)色，輔助色為淺灰與橙色，明確 “服裝吊牌用主色 + 中性色，宣傳海報(bào)用主色 + 輔助色”，避免色彩應(yīng)用混亂。
3. 字體系統(tǒng)規(guī)范：確保 “文字風(fēng)格統(tǒng)一”
字體混亂是 VI 應(yīng)用中常見的問題 —— 比如官網(wǎng)用思源黑體，宣傳海報(bào)用微軟雅黑，名片用宋體，導(dǎo)致視覺割裂，用戶難以形成統(tǒng)一的品牌認(rèn)知。核心原因是 VI 規(guī)范中沒明確 “哪些場(chǎng)景用什么字體”，或選用了有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的字體。
解決方案：按 “標(biāo)題字體 + 正文字體” 分類，選擇 2-3 種免費(fèi)可商用字體（避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)），明確應(yīng)用場(chǎng)景：①標(biāo)題字體（用于招牌、海報(bào)標(biāo)題、包裝標(biāo)題，可選略具設(shè)計(jì)感的字體，如站酷快樂體、龐門正道粗書體）；②正文字體（用于名片信息、宣傳文案、官網(wǎng)內(nèi)容，需清晰易讀，如思源黑體、阿里巴巴普惠體）。同時(shí)標(biāo)注字體禁用規(guī)則（禁止隨意加粗、禁止修改字間距、禁止用系統(tǒng)默認(rèn)的 “宋體” 替代規(guī)范字體）。
4. 輔助圖形設(shè)計(jì)：讓 VI 更具 “延展性”
輔助圖形是 LOGO 的補(bǔ)充，能豐富 VI 的應(yīng)用場(chǎng)景（如包裝裝飾、海報(bào)背景、官網(wǎng)紋理），但很多企業(yè)的輔助圖形設(shè)計(jì)過于復(fù)雜，或與品牌關(guān)聯(lián)性弱，導(dǎo)致應(yīng)用時(shí)難以搭配，甚至喧賓奪主。
解決方案：從 LOGO 中提取核心元素（如線條、圖形、色彩），設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的輔助圖形：①線條類（如從 LOGO 的輪廓線條延伸出的裝飾線條，適合用于邊框、分割線）；②圖形類（如將 LOGO 的核心圖形重復(fù)排列，適合用于包裝背景、海報(bào)底紋）；③組合類（如輔助圖形與文字的簡(jiǎn)單組合，適合用于社交媒體封面、宣傳卡片）。輔助圖形需滿足 “易識(shí)別、好應(yīng)用”，比如某科技品牌從 LOGO 的 “幾何線條” 中提取元素，設(shè)計(jì)成簡(jiǎn)約的網(wǎng)格圖形，既貼合科技調(diào)性，又能靈活應(yīng)用于官網(wǎng)、PPT 模板等場(chǎng)景。創(chuàng)意共和覺得，輔助圖形不是 “越多越好”，1-2 套簡(jiǎn)潔的樣式，比 10 套復(fù)雜的樣式更實(shí)用。
三、核心物料設(shè)計(jì)：將規(guī)范 “落地到具體場(chǎng)景”
核心物料是 VI 規(guī)范的 “實(shí)戰(zhàn)測(cè)試”，優(yōu)先設(shè)計(jì)高頻應(yīng)用的物料，確保規(guī)范能真正落地，避免 “規(guī)范手冊(cè)好看，物料用不了” 的問題。
1. 辦公類物料：傳遞專業(yè)形象
辦公類物料是企業(yè)日常高頻使用的，如名片、信封、筆記本、文件夾，這類物料的設(shè)計(jì)需簡(jiǎn)潔實(shí)用，突出品牌信息，避免過于花哨。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①名片：突出品牌 LOGO、姓名、職位、聯(lián)系方式，信息排版清晰，避免文字過多；LOGO 放在顯眼位置（如左上角或右上角），尺寸符合 LOGO 應(yīng)用規(guī)范；②信封 / 信紙：在右上角或左上角放置 LOGO，信封上預(yù)留郵票位置與收件人信息區(qū)域，信紙可在頁腳加入小尺寸 LOGO 或輔助圖形；③辦公文具（筆記本、文件夾）：在封面角落放置 LOGO，顏色用主色或中性色，避免大面積使用鮮艷色彩影響書寫或文件存放。創(chuàng)意共和在設(shè)計(jì)辦公物料時(shí)，會(huì)模擬實(shí)際使用場(chǎng)景 —— 比如名片會(huì)打印樣品，測(cè)試文字是否清晰、LOGO 尺寸是否合適；筆記本會(huì)考慮裝訂位置，避免 LOGO 被遮擋。
2. 產(chǎn)品包裝類物料：兼顧品牌與實(shí)用
產(chǎn)品包裝是品牌與消費(fèi)者接觸的重要觸點(diǎn)，VI 設(shè)計(jì)需兼顧 “品牌識(shí)別” 與 “實(shí)用功能”—— 比如食品包裝需突出 LOGO 與產(chǎn)品信息，同時(shí)考慮印刷工藝、成本；化妝品包裝需貼合品牌調(diào)性，同時(shí)方便用戶使用。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①突出核心信息：LOGO 放在包裝顯眼位置（如正面頂部或中部），產(chǎn)品名稱、規(guī)格、使用說明等信息排版清晰，優(yōu)先展示用戶關(guān)心的內(nèi)容；②色彩搭配：遵循色彩系統(tǒng)規(guī)范，主色 + 輔助色的比例合理，避免色彩過多導(dǎo)致印刷成本增加；③工藝適配：根據(jù)包裝材質(zhì)（如紙質(zhì)、塑料、金屬）選擇合適的印刷工藝（如燙金、UV、覆膜），比如紙質(zhì)包裝可用燙金工藝突出 LOGO，提升質(zhì)感，同時(shí)確保工藝成本在預(yù)算內(nèi)。比如某零食品牌的包裝設(shè)計(jì)，用主色橙色做背景，輔助色白色做文字，LOGO 放在正面頂部，既符合 VI 規(guī)范，又能讓消費(fèi)者在貨架上快速識(shí)別。
3. 線上視覺物料：適配數(shù)字場(chǎng)景
線上物料包括官網(wǎng)界面、社交媒體頭像 / 封面、宣傳海報(bào)、PPT 模板等，這類物料的設(shè)計(jì)需考慮 “數(shù)字展示特性”—— 比如小尺寸物料（頭像）需簡(jiǎn)潔，大尺寸物料（海報(bào)）需層次清晰，同時(shí)避免使用過于復(fù)雜的漸變或紋理，防止在不同設(shè)備上顯示偏差。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：①社交媒體頭像：用 LOGO 的簡(jiǎn)化版本（如圖形部分或 LOGO + 品牌簡(jiǎn)稱），確保在小尺寸下清晰識(shí)別，避免文字過多；②社交媒體封面：融入 LOGO、輔助圖形與品牌口號(hào)，排版左右或上下對(duì)稱，預(yù)留信息展示區(qū)域（如微信封面需避開中間文字區(qū)域）；③官網(wǎng)界面：用色彩系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)導(dǎo)航欄、按鈕、標(biāo)題，在首頁頂部放置 LOGO，輔助圖形可用于背景或模塊分割，確保整體風(fēng)格統(tǒng)一。創(chuàng)意共和曾為某線上商城設(shè)計(jì)線上 VI，官網(wǎng)導(dǎo)航欄用主色，按鈕用輔助色，首頁背景用簡(jiǎn)約的輔助圖形紋理，既符合品牌調(diào)性，又確保不同設(shè)備（電腦、手機(jī)）上顯示一致。
四、落地執(zhí)行：確保 VI “統(tǒng)一應(yīng)用不跑偏”
VI 設(shè)計(jì)完成后，執(zhí)行環(huán)節(jié)最容易出現(xiàn) “變形”—— 比如員工隨意修改物料設(shè)計(jì)、合作印刷廠不按色值印刷，導(dǎo)致品牌視覺混亂，需通過 “培訓(xùn) + 規(guī)范文檔” 確保執(zhí)行統(tǒng)一。
1. 制作 “VI 應(yīng)用手冊(cè)”：讓所有人知道 “怎么用”
很多企業(yè)僅交付 VI 規(guī)范手冊(cè)，沒做應(yīng)用手冊(cè)，導(dǎo)致員工或合作方不知道如何將規(guī)范落地到具體物料。應(yīng)用手冊(cè)需更簡(jiǎn)潔、更具指導(dǎo)性，避免滿篇理論。
手冊(cè)內(nèi)容：①核心規(guī)范摘要（提煉 LOGO 應(yīng)用、色彩、字體的關(guān)鍵規(guī)則，1-2 頁即可）；②物料應(yīng)用示例（每個(gè)核心物料附設(shè)計(jì)稿 + 應(yīng)用說明，如名片標(biāo)注 “LOGO 尺寸 15mm，色值 CMYK：C0 M60 Y100 K0”）；③常見問題解答（如 “LOGO 在深色背景上用什么版本”“印刷物料用什么色值”）；④聯(lián)系方式（標(biāo)注負(fù)責(zé) VI 維護(hù)的人員或團(tuán)隊(duì)，方便遇到問題時(shí)咨詢）。應(yīng)用手冊(cè)可做成 PDF，方便員工與合作方隨時(shí)查看。
2. 對(duì)接合作方：確保執(zhí)行準(zhǔn)確
VI 落地常需要對(duì)接印刷廠、廣告公司、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等合作方，若溝通不到位，容易出現(xiàn) “印刷色值偏差”“物料尺寸錯(cuò)誤” 等問題。
對(duì)接要點(diǎn)：①提供規(guī)范文件：向合作方提供完整的 VI 規(guī)范文件（含源文件、色值表、字體文件），明確要求 “嚴(yán)格按規(guī)范執(zhí)行”；②確認(rèn)樣品：所有物料印刷或制作前，要求合作方提供樣品，檢查 LOGO 尺寸、色彩、字體是否符合規(guī)范，比如包裝印刷前，先打樣確認(rèn)色彩是否與色值一致，避免批量生產(chǎn)后發(fā)現(xiàn)問題；③明確責(zé)任：在合作合同中注明 “需按 VI 規(guī)范執(zhí)行，不符合規(guī)范的需重新制作”，避免后續(xù)糾紛。創(chuàng)意共和在幫客戶落地 VI 時(shí)，會(huì)協(xié)助對(duì)接合作方，確認(rèn)樣品無誤后再推進(jìn)批量生產(chǎn)，降低出錯(cuò)概率。
五、后期維護(hù)：讓 VI “長(zhǎng)期保持活力”
VI 不是設(shè)計(jì)完就一成不變的，需根據(jù)品牌發(fā)展、市場(chǎng)變化做適當(dāng)調(diào)整，同時(shí)定期檢查應(yīng)用情況，避免視覺混亂。
1. 定期檢查應(yīng)用情況：及時(shí)糾正偏差
很多企業(yè)在 VI 落地后，沒做后續(xù)檢查，導(dǎo)致員工或合作方隨意修改 —— 比如將 LOGO 改色、在物料上添加無關(guān)元素，長(zhǎng)期下來品牌視覺越來越混亂，失去 VI 的價(jià)值。
維護(hù)要點(diǎn)：①每月抽查：定期抽查核心物料（如名片、包裝、線上海報(bào)），檢查是否符合 VI 規(guī)范，發(fā)現(xiàn)偏差及時(shí)糾正；②新人培訓(xùn)：新員工入職時(shí)，加入 VI 應(yīng)用培訓(xùn)，讓新人了解 “怎么用、不能怎么用”；③合作方管理：定期評(píng)估合作方的執(zhí)行情況，若多次出現(xiàn)偏差，考慮更換合作方。
2. 適時(shí)優(yōu)化調(diào)整：適配品牌發(fā)展
當(dāng)品牌定位調(diào)整、業(yè)務(wù)拓展或市場(chǎng)審美變化時(shí)，VI 也需要做適當(dāng)優(yōu)化，避免過于陳舊，失去吸引力。比如品牌從 “面向年輕人” 拓展到 “全年齡段”，VI 可適當(dāng)調(diào)整色彩（如降低色彩飽和度）、簡(jiǎn)化輔助圖形，讓視覺更貼合新的目標(biāo)人群。
優(yōu)化要點(diǎn)：①小調(diào)整為主：優(yōu)先做 “局部?jī)?yōu)化”，而非徹底推翻，比如調(diào)整輔助圖形、補(bǔ)充新的應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范，保留 LOGO、主色等核心元素，避免浪費(fèi)品牌認(rèn)知資產(chǎn)；②結(jié)合數(shù)據(jù)反饋：優(yōu)化前參考用戶反饋（如消費(fèi)者對(duì)包裝的評(píng)價(jià)）、應(yīng)用效果（如線上物料的點(diǎn)擊率），確保調(diào)整方向符合品牌需求。創(chuàng)意共和認(rèn)為，VI 優(yōu)化不是 “跟風(fēng)改風(fēng)格”，而是 “讓 VI 更好地服務(wù)品牌發(fā)展”，曾為某連鎖品牌優(yōu)化 VI 時(shí)，僅補(bǔ)充了 “外賣包裝規(guī)范”，調(diào)整了社交媒體物料的輔助圖形，既適配新的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，又保留了品牌原有視覺記憶。
六、總結(jié)：VI 設(shè)計(jì)的核心 ——“能落地、好執(zhí)行、可長(zhǎng)期”
很多企業(yè)覺得 VI 設(shè)計(jì)是 “面子工程”，其實(shí)它是品牌的 “長(zhǎng)期投資”—— 一套好的 VI，能讓品牌在所有場(chǎng)景下傳遞統(tǒng)一的視覺形象，降低用戶認(rèn)知成本，提升品牌專業(yè)度。而 VI 的價(jià)值，最終要通過 “落地執(zhí)行” 實(shí)現(xiàn)，若僅停留在設(shè)計(jì)手冊(cè)上，再好看的規(guī)范也沒用。
對(duì)企業(yè)主來說，VI 設(shè)計(jì)要 “務(wù)實(shí)”，聚焦核心應(yīng)用場(chǎng)景，避免追求 “大而全”；對(duì)設(shè)計(jì)師來說，VI 設(shè)計(jì)要 “考慮落地”，不僅要好看，還要讓后續(xù)應(yīng)用簡(jiǎn)單、高效。創(chuàng)意共和在做 VI 項(xiàng)目時(shí)，始終堅(jiān)持 “從落地出發(fā)”，前期多溝通需求，中期多考慮應(yīng)用，后期多跟進(jìn)執(zhí)行，確保 VI 能真正為品牌服務(wù)，而非成為 “閑置的設(shè)計(jì)手冊(cè)”。
希望這套 VI 設(shè)計(jì)落地全流程，能幫企業(yè)主理清思路，讓設(shè)計(jì)師找到方向，共同打造出 “有價(jià)值、能落地” 的品牌 VI 體系。
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